年度生肖酒大盤點(diǎn)：牛年名酒哪家“�！保�

庚子年終，辛丑年啟�；仡�2020年白酒行業(yè)，醬酒熱、老酒香、股價(jià)漲、帶貨忙等字眼成為過去一年白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。隨著2021年牛年春節(jié)越來越近，“牛年生肖酒”這個(gè)關(guān)鍵詞逐漸登上“熱搜榜”，成為行業(yè)和市場新的關(guān)注焦點(diǎn)。

全球疫情肆虐的背景下，被賦予“扭轉(zhuǎn)乾坤”含義的牛年生肖酒格外值得消費(fèi)者期待。盡管茅臺牛年生肖酒姍姍來遲，但五糧液、貴州安酒、郎酒、洋河等一眾明星大牌生肖酒的高調(diào)亮相，還是為這個(gè)略顯沉悶的冬季帶來了驚喜。接下來就從品牌力、品質(zhì)力、顏值力、收藏價(jià)值等幾個(gè)維度，為大家逐一做個(gè)盤點(diǎn)。觀點(diǎn)僅供參考。

最牛“王者”——茅臺：

千呼萬喚，依然未見

自從2014年貴州茅臺推出第一款甲午馬年生肖酒，引發(fā)市場搶購熱潮之后，生肖酒作為一種文化現(xiàn)象逐漸演變成一種行業(yè)慣例，茅臺強(qiáng)大的號召力吸引眾多白酒品牌紛紛加入生肖酒的開發(fā)浪潮中。除了馬年生肖酒，茅臺后來還推出了一系列的羊年、猴年、雞年、狗年、豬年、鼠年生肖酒。茅臺生肖酒集傳統(tǒng)生肖文化、五行文化、國畫藝術(shù)等文化元素為一體，是現(xiàn)代白酒和傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，具有特殊的藝術(shù)品味和收藏價(jià)值。

盡管朋友圈流傳著所謂茅臺牛年生肖酒的“諜照”，但都是未經(jīng)證實(shí)的網(wǎng)圖，事實(shí)上截止目前茅臺辛丑牛年生肖酒并未正式推出。結(jié)合茅臺生肖酒以往的表現(xiàn)，預(yù)估茅臺牛年生肖酒各項(xiàng)評分如下：

品牌力：★★★★★

品質(zhì)力：★★★★★

顏值力：★★★★☆

收藏價(jià)值：★★★★★

最牛“組團(tuán)”——郎酒：

組團(tuán)上陣，一樹三花

2020年11月20日，郎酒牛年生肖酒首發(fā)。此次郎酒牛年生肖酒一口氣推出了三款產(chǎn)品，分別是750ML的紅花郎酒和青花郎酒，以及1.5L的瑞牛送福酒，三款產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)分別是元1399元/瓶、2999元/瓶和8999元/瓶�？紤]到郎酒的品牌價(jià)值和生肖酒的容量，這個(gè)定價(jià)還算有誠意。

青花郎和紅花郎的包裝設(shè)計(jì)基本延續(xù)了鼠年生肖酒單支禮盒造型，水滴型瓶身，水花頂蓋，金屬鎖扣。瑞牛送福酒以牛為蓋頭，瓶體取傳統(tǒng)燈籠造型，采用浮雕剪紙卷草紋，兩頭福牛奔騰于卷草之間，濃郁的中國風(fēng)元素展現(xiàn)了瑞牛送福、進(jìn)取向上的美好寓意。整體造型和圖案比較討喜。綜合郎酒近些年在市場上的整體表現(xiàn)，特別是此次牛年生肖酒減量30%市場投放量，給出各項(xiàng)評分如下：

品牌力：★★★★☆

品質(zhì)力：★★★★☆

顏值力：★★★★★

收藏價(jià)值：★★★★☆

最牛“黑馬”——貴州安酒：

歷史名酒，出手驚艷

用“黑馬”來形容貴州安酒，絲毫不過分。2020年12月18日，貴州安酒推出了品牌的首款生肖酒。這款貴州安酒(辛丑牛年紀(jì)念酒)，容量588ML，指導(dǎo)價(jià)1899元/瓶，限量6000瓶。其包裝設(shè)計(jì)可謂驚艷：采用了“新中式”的表達(dá)方式，整體基調(diào)以明黃色為主，存在感強(qiáng)烈，彰顯高貴與大氣;淺栗色和蟹殻青為輔色，既平衡了主色調(diào)，又突出了畫面的主要元素，體現(xiàn)了傳統(tǒng)美學(xué)配色的精髓。其蘊(yùn)含的 “腳踏實(shí)地”、“鴻運(yùn)當(dāng)頭”、“喜事臨頭”、“年年有余”等寓意，以及貴州安酒本身所蘊(yùn)含的 “安”文化，既討喜又應(yīng)景，頗受消費(fèi)者喜愛。

作為“貴州兩大歷史名酒”之一，貴州安酒頗具老牌名酒的品牌底蘊(yùn)和歷史厚重感，此次限量推出的牛年生肖酒不容小覷。一是足夠稀缺，6000瓶的市場投放量遠(yuǎn)低于大多數(shù)知名品牌生肖酒的投放量，每一瓶幾乎都可能成為孤品，物以稀為貴;二是牛年首發(fā)，具有特殊的收藏意義，每一瓶都是牛年的祝福，參考茅臺的首發(fā)馬年生肖酒，其收藏價(jià)值遠(yuǎn)高于后來的其他年份生肖酒;三是品質(zhì)足夠好，酒體選用陶壇陳儲8年的基酒加30年老酒小批量特調(diào)，每一滴都是時(shí)間的藝術(shù)。作為一個(gè)價(jià)值尚未被充分發(fā)現(xiàn)且快速發(fā)展的品牌，貴州安酒牛年生肖酒具有很高的收藏潛力，給出各項(xiàng)評分如下：

品牌力：★★★★☆

品質(zhì)力：★★★★☆

顏值力：★★★★★

收藏價(jià)值：★★★★☆

最牛“符號”——五糧液：

白酒大王，潛力巨大

11月22日，濃香白酒龍頭品牌五糧液旗下五糧濃香公司推出的五糧濃香·辛丑牛年生肖酒線上首發(fā)。這款產(chǎn)品容量888ML，指導(dǎo)價(jià)1299元/瓶，限量99999瓶。五糧濃香牛年生肖酒產(chǎn)品造型精巧，設(shè)計(jì)風(fēng)格別致。瓶身為蒜頭瓶風(fēng)格，削肩、圈足、長頸，造型修長秀美，凸顯產(chǎn)品高端定位，產(chǎn)品巧妙融合生肖元素，采用纏枝紋浮雕工藝圖案，體現(xiàn)美好寓意與幸福祝愿。

作為業(yè)內(nèi)受眾廣、品牌價(jià)值高的品類IP和符號，“五糧濃香”代表了五糧釀造的精湛技藝、深厚的品牌文化以及獨(dú)特的品質(zhì)優(yōu)勢，在市場和消費(fèi)者中有著極強(qiáng)的辨識度和認(rèn)可度。其傳統(tǒng)的“1366”釀造工藝和老年份窖池優(yōu)勢為產(chǎn)品注入了品質(zhì)基因，而長期的消費(fèi)者培育使其品牌價(jià)值大福提升，五糧濃香·辛丑牛年生肖酒的橫空出世不僅豐富了五糧濃香旗下高端產(chǎn)品矩陣的重要布局，還對五糧濃香品質(zhì)、品牌、工藝等方面的消費(fèi)普及帶來積極意義。綜合評估，給出各項(xiàng)評分如下：

品牌力：★★★★★

品質(zhì)力：★★★★☆

顏值力：★★★★☆

收藏價(jià)值：★★★★☆

最牛“拼搏”——洋河：

拼寓意，拼設(shè)計(jì)，拼文化

2020年12月12日，洋河牛年生肖酒“牛聚五福”開始預(yù)售，容量1L，指導(dǎo)價(jià)2980元/瓶，預(yù)售價(jià)1880元/瓶。洋河這款牛年生肖酒沿襲了每一款生肖酒的命名都被賦予獨(dú)特寓意的傳統(tǒng)，這次的“牛聚五福”同樣在包裝設(shè)計(jì)和文化寓意上不遺余力。酒瓶造型取金牛奮力向前之態(tài)，金牛肌肉分明、骨骼清晰、神情生動，整體造型充滿了力量感與速度感，再由景德鎮(zhèn)陶瓷大師精心雕琢，方得巧奪天工之器。

近年來洋河在社群營銷方面做了大量探索和實(shí)踐，官方自媒體賬號也聚集了一大批粉絲，此次洋河牛年生肖酒向消費(fèi)者傳遞更多的是文化、酒器等層次的信息，強(qiáng)調(diào)顏值和寓意。結(jié)合洋河的市場表現(xiàn)綜合評估，給出各項(xiàng)評分如下：

品牌力：★★★★☆

品質(zhì)力：★★★★☆

顏值力：★★★★☆

收藏價(jià)值：★★★★☆

除了上述品牌，西鳳、瀘州老窖、國臺、長城葡萄酒等品牌也陸續(xù)推出了牛年生肖酒，限于篇幅不再一一介紹。需要說明的是，但凡有收藏價(jià)值的紀(jì)念酒，必須蘊(yùn)含豐富的寓意，擁有強(qiáng)大的品牌張力，具有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，當(dāng)然，發(fā)行量和發(fā)行價(jià)格同樣重要，只有滿足了上述要素，收藏者才能在收藏的過程中得到精神的樂趣和時(shí)間帶來的價(jià)值回饋。