“成長在于舍得間” 舍得酒業(yè)借勢《小舍得》傳遞品牌精神

別離之后是歡喜,成長在于舍得間。

4月11日,《小舍得》正式在央視、東方衛(wèi)視黃金強檔開播,并于愛奇藝同步上線。作為深受觀眾喜歡的《小別離》、《小歡喜》第三部,《小舍得》延續(xù)了前兩部作品的現(xiàn)實主義基調(diào),轉(zhuǎn)向聚焦 “小升初”教育難題,展現(xiàn)父母與子女雙向成長中的“舍”與“得”。

《小舍得》官方海報

另一方面,作為該劇的白酒行業(yè)獨家贊助合作伙伴,與《小舍得》“同名”的舍得酒業(yè)也在這部IP熱播劇中精彩亮相。雙方在共同探尋“舍得式”親子關(guān)系的過程中,既呈現(xiàn)了父母與子女的相互尊重、相互成全的理想相處方式,更生動詮釋品牌當代的“舍得精神”和“舍得智慧”。

“參演”《小舍得》 舍得酒業(yè)講述家庭教育的“舍得”

接棒中考留學(xué)《小別離》、高考《小歡喜》的“小”系列第三部《小舍得》,剛定檔便引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注:#《小舍得》定檔#話題迅速登上微博熱搜,累計閱讀1.7億,討論5.7萬。高熱度的背后,是《小舍得》的黃金陣容在支撐。該劇由實力派演員宋佳、佟大為、蔣欣、李佳航領(lǐng)銜主演,全國觀眾熟知的“老戲骨”張國立特別出演,同時由指導(dǎo)過熱播劇《三十而已》的張曉波擔(dān)任導(dǎo)演。

#《小舍得》定檔#登上微博熱搜

除了劇組的制作班底外,與觀眾生活的深入共鳴也是該劇的亮點。這部劇聚焦“小升初”階段,真實展現(xiàn)了在面臨個人教育與升學(xué)壓力之間的矛盾沖突時,一個大家庭內(nèi)三代人從最初的心態(tài)失衡,到最后的“舍得”與“釋然”,折射了家長、孩子在時代變遷中對于小升初價值觀的迭代,也為熒屏之外的觀眾提供了一個互相審視的機會。

在《小舍得》播出期間,舍得酒業(yè)打出一套品牌營銷組合拳。首先,舍得酒業(yè)著重選取家庭聚會、親人朋友見面等歡聚場景,植入沱牌酒和舍得酒,強化其日常飲用的產(chǎn)品屬性。其次,經(jīng)典語錄“成年人的世界,就是有舍才有得”貫穿了整體劇情,既深刻詮釋了劇中人物每一次取舍之間的成長與蛻變,也“潤物細無聲”地向消費者傳達了舍得酒業(yè)的品牌內(nèi)涵。正因為背后的主旨精神一致,舍得酒和沱牌酒在播放期間的適時“亮相”,與劇情融為一體,成為劇情主旨的完美詮釋對象。

 
 

舍得酒業(yè)借勢《小舍得》,傳遞當代的“舍得”精神

舍得酒的“舍得”精神:從“每一瓶都是老酒”到社會責(zé)任踐行

在“小升初”階段,到底是孩子童年的快樂重要,還是天天補習(xí)提高成績重要?關(guān)于這個橫貫在孩子教育中的“舍”與“得”的問題,《小舍得》給出的答案是“舍得”和“釋然”。那么對于舍得酒業(yè)而言,它又有怎樣的“取舍”之道?

事實上,舍得老酒一直是品牌“舍得”之道的最佳代言人,因為一瓶真正的老酒,要“舍得用料、舍得用工、舍得用時”,這背后是生產(chǎn)企業(yè)對眼前利益的割舍。在1996年,舍得酒業(yè)上市募集到一筆資金,區(qū)別于其他酒企投資擴產(chǎn)的做法,企業(yè)反將資金投入在無法收獲短期效益的廠區(qū)生態(tài)建設(shè)上。但也正是這樣的取舍,舍得酒業(yè)才換來了如今的良好釀酒微生態(tài)環(huán)境,不僅成功打造了引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)釀酒潮流的首家生態(tài)釀酒工業(yè)園,也最終締造出高達12萬噸舍得老酒的無法復(fù)刻的口感與風(fēng)味。

 

在剛剛結(jié)束的春糖會上,為致敬無數(shù)革命志士為中華之崛起而奉獻的舍得精神,舍得酒業(yè)還推出舍得【中國紅一百紀念酒】,產(chǎn)品甄選自100年窖池釀造出的壇儲老酒,由舍得首席調(diào)酒師親手勾調(diào)。

舍得【中國紅一百紀念酒】

舍得酒業(yè)的“舍得”精神,不僅體現(xiàn)在自身發(fā)展上,更體現(xiàn)在社會責(zé)任的踐行上。在民生領(lǐng)域,公司疫情期間捐贈1000萬元人民幣用于馳援新型冠狀病毒肺炎疫情防治工作,助力打贏全民戰(zhàn)疫。此外,公司在幾十年間不斷投入資金支援沱牌鎮(zhèn)建設(shè),改善民生之余,顯著提升沱牌鎮(zhèn)發(fā)展能力。在教育領(lǐng)域,舍得酒業(yè)先后向射洪縣柳樹中學(xué)、射洪中學(xué)、西南師范大學(xué)、四川大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)等學(xué)校捐資捐物,并通過設(shè)立沱牌教育獎勵基金,修建實驗學(xué)校等方式積極承擔(dān)社會責(zé)任,支持中國教育事業(yè)發(fā)展�；厥咨岬镁茦I(yè)這些年走過的公益之路,有物質(zhì),有精神,有堅持,在一舍一得間體現(xiàn)出了中國品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當。

舍得酒業(yè)一直將彰顯中國智慧的“舍得”精神作為品牌的傳播方向。相信隨著電視劇的持續(xù)熱播,觀眾將更深刻地理解到,當代生活的舍得精神。