白酒吹響漲價(jià)集結(jié)號(hào) 搶灘千元價(jià)格帶

5月20日晚間，《國(guó)際金融報(bào)》記者從相關(guān)經(jīng)銷商處獲悉，當(dāng)日郎酒集團(tuán)下發(fā)《關(guān)于華東大區(qū)渠道終端供貨價(jià)調(diào)整的通知》顯示，經(jīng)研究決定，其旗下明星產(chǎn)品53度500ml青花郎的煙酒渠道供貨價(jià)上調(diào)69元/瓶，即日起執(zhí)行。

記者注意到，自2019年5月以來，白酒企業(yè)對(duì)其核心產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，郎酒并非孤例。此前五糧液(102.920, -1.08, -1.04%)、瀘州老窖(73.400,-0.70, -0.94%)、洋河等品牌也紛紛采取停貨、提價(jià)等手段，推高其中高端品類市場(chǎng)價(jià)格。

對(duì)于白酒企業(yè)在淡季“扎堆”漲價(jià)的原因，酒類行業(yè)專家蔡學(xué)飛在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)白酒經(jīng)過2016年的集體復(fù)蘇之后，次高端市場(chǎng)獲得急速擴(kuò)容，成為眾多白酒企業(yè)跑馬圈地的市場(chǎng)。此外，目前整體酒類消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)，品牌化與品質(zhì)化需求帶來產(chǎn)品價(jià)格的上揚(yáng)。

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1 五糧液領(lǐng)漲

“5月份，各大酒企品牌紛紛漲價(jià)，相比其他品牌，五糧液的提價(jià)起了帶頭作用。”5月20日下午，上海浦東新區(qū)一家酒行的銷售人員對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。

記者了解到，早在5月10日召開的五糧液股東大會(huì)上，五糧液就明確表示，第七代經(jīng)典五糧液(普五)將在5月21日下線，第八代“普五”將在6月正式上線。根據(jù)五糧液公布的信息，第八代“普五”的出廠價(jià)為889元，終端供貨價(jià)為959元/瓶，終端建議零售價(jià)1199元/瓶。

在新品普五市場(chǎng)零售價(jià)突破千元幾無懸念的同時(shí)，記者從市場(chǎng)上獲知，五糧液第七代“普五”、1618等多個(gè)產(chǎn)品終端價(jià)格均呈現(xiàn)上行態(tài)勢(shì)。

一位五糧液經(jīng)銷商提供的《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整的通知》顯示，自5月14日起，第七代經(jīng)典五糧液的終端供貨價(jià)調(diào)整為939元/瓶，收藏版供貨價(jià)為969元/瓶，6月1日起，二者售價(jià)均將再上漲30元/瓶。

“目前，第七代普五的終端售價(jià)是1099元/瓶，買兩瓶送一瓶干紅。”上述銷售人員對(duì)記者表示。同時(shí)，由于酒以稀為貴，據(jù)其推測(cè)，在第八代“普五”上市之后，第七代普五價(jià)格可能會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)。

5月20日上午，五糧液方面相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，今天，第七代普五正式下線停產(chǎn)，第八代同步上線正式生產(chǎn)。

值得一提的是，在五糧液宣布提價(jià)后，瀘州老窖在5月14日召開的股東大會(huì)上也表示，在保證渠道充足利潤(rùn)的前提下，國(guó)窖1573的價(jià)格會(huì)緊跟五糧液。

2 搶占千元價(jià)格帶

記者發(fā)現(xiàn)，在5月啟動(dòng)漲價(jià)的除了五糧液、瀘州老窖，郎酒也緊隨其后。

5月7日，郎酒集團(tuán)對(duì)其旗艦產(chǎn)品青花郎停止供貨。數(shù)天之后，郎酒集團(tuán)表示，青花郎將在3年內(nèi)分6次提價(jià)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)零售價(jià)1500元/瓶。而這一價(jià)格，與茅臺(tái)的核心產(chǎn)品飛天茅臺(tái)1499元的零售價(jià)格相近。

對(duì)于一直在千元價(jià)格帶徘徊的青花郎，此次提價(jià)并未偶然。早在今年年初召開的2019年青花郎事業(yè)部經(jīng)銷商大會(huì)上，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林就曾表示，郎酒會(huì)通過調(diào)節(jié)市場(chǎng)控量，擴(kuò)大老酒儲(chǔ)存等方式，在2年左右的時(shí)間里，讓青花郎的零售價(jià)格達(dá)到1500元左右。

繼郎酒之后，汾酒銷售公司于5月18日下發(fā)漲價(jià)通知稱，自5月17日起，48°、53°青花30汾酒(含升級(jí)版)統(tǒng)一上調(diào)開票價(jià)、終端供貨價(jià)以及終端建議零售價(jià)。

無獨(dú)有偶，近日，洋河股份(116.500, -2.05, -1.73%)正式向全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)出提價(jià)通知稱，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)(M3/M6/M9)在內(nèi)的藍(lán)色經(jīng)典全系列，以及雙溝珍寶坊(君坊、圣坊、帝坊)的供貨指導(dǎo)價(jià)，部分產(chǎn)品的最高漲幅將超20%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前茅臺(tái)酒的供不應(yīng)求、批價(jià)不斷上行，給其他白酒創(chuàng)造了提價(jià)空間，漲價(jià)或成為高端及次高端白酒的趨勢(shì)，未來千元價(jià)位的白酒系列產(chǎn)品將不斷豐富。

而早在1個(gè)月前，申萬宏源(4.670, 0.03, 0.65%)曾發(fā)布研報(bào)稱，從市場(chǎng)整體來看，目前茅臺(tái)普遍缺貨，價(jià)格仍保持強(qiáng)勢(shì)。受益于茅臺(tái)缺貨和價(jià)格向上的情況，五糧液、國(guó)窖1573等品牌價(jià)格也跟隨上移，次高端白酒多穩(wěn)中向上，備貨充足，不同品牌表現(xiàn)分化，名酒集中趨勢(shì)明顯。

對(duì)此，蔡學(xué)飛也表示，過快過高的名酒集體漲價(jià)在一定程度上進(jìn)一步加劇了品牌的分化。

“伴隨著一線品牌集體漲價(jià)，名酒們已開啟2019年的‘軍備競(jìng)賽’，白酒行業(yè)將開啟一個(gè)新周期，此輪周期的特征就是名酒持續(xù)擠壓中小型區(qū)域酒企，且千元價(jià)格帶將成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。名酒馬太效應(yīng)凸顯，借助高端化持續(xù)增長(zhǎng)，而缺乏品牌力支撐的中小酒企將會(huì)被大量淘汰。”蔡學(xué)飛如是表示。