互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代：洋河、老窖爭(zhēng)搶首個(gè)微信朋友圈白酒廣告

6月11日，知名酒企洋河酒業(yè)在微信朋友圈發(fā)布了一則廣告，讓平靜許久的朋友圈又擁有了新的話題，一時(shí)間吸引到眾多網(wǎng)友、媒體和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和熱議。作為白酒行業(yè)的第一條微信朋友圈廣告，它的出現(xiàn)具有非同一般的意義，而在這則廣告的背后，還隱藏著一番不為人知的明爭(zhēng)暗斗。

據(jù)悉，瀘州老窖聯(lián)手京東，打造第一款電商白酒“京選”，從前期通過(guò)社會(huì)化媒體預(yù)熱造勢(shì)、5月28日啟動(dòng)預(yù)約、6月3日開(kāi)始搶購(gòu)，都是在遵照純互聯(lián)網(wǎng)的方式一步步按節(jié)奏推進(jìn)。并定于6月18日前后發(fā)布朋友圈廣告，為京東618“酒要partyon”造勢(shì)引流。洋河酒業(yè)今天率先打出白酒行業(yè)第一個(gè)朋友圈廣告，兩家重量級(jí)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)已開(kāi)始貼身肉搏?

不過(guò)，爭(zhēng)搶白酒行業(yè)的第一條微信朋友圈廣告真的有那么重要嗎?

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，微信作為移動(dòng)端的第一入口，同時(shí)也是用戶活躍度、參與度最高的平臺(tái)，它的廣告價(jià)值可以說(shuō)無(wú)與倫比。首先，微信朋友圈是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下用戶交互的典范，它不僅擁有極高的送達(dá)率，而且能夠真正吸引用戶參與、討論，形成企業(yè)與目標(biāo)用戶之間的良好互動(dòng)。

其次，在微信朋友圈投放廣告，一方面可以宣傳、展示企業(yè)形象，另一方面也是對(duì)企業(yè)能力、實(shí)力的展示。第三，微信朋友圈因?yàn)槠錁O高的關(guān)注度、傳唱度，很容易形成社會(huì)性的熱點(diǎn)話題，并引發(fā)二次傳播。

而作為傳統(tǒng)白酒行業(yè)首個(gè)朋友圈投放廣告的企業(yè)，洋河酒業(yè)不僅能率先從數(shù)十億微信用戶中分走第一杯羹，而且還能夠在目標(biāo)用戶群體中最早留下烙印。同時(shí)，洋河酒業(yè)還順利完成對(duì)瀘州老窖的卡位，雖然豪擲千萬(wàn)，但卻一舉多得。

微信朋友圈過(guò)招之后，洋河、老窖誰(shuí)能真正快人一步?

憑借過(guò)人的魄力，洋河酒業(yè)在微信朋友圈先聲奪人，可以說(shuō)走在了整個(gè)行業(yè)的前沿，但是在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，一個(gè)企業(yè)想要真正實(shí)現(xiàn)蛻變，需要做的還有很多。對(duì)比其他業(yè)內(nèi)企業(yè)，洋河酒業(yè)仍舊沿用傳統(tǒng)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售模式，雖然數(shù)據(jù)略有增長(zhǎng)，但未曾做出根本性的改變。

反觀瀘州老窖，同電商大佬京東合作，聯(lián)手打造出第一款針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的電商定制白酒——京選，它不僅以互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，而且首開(kāi)行業(yè)預(yù)約先河，憑借超高的性價(jià)比、全新的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)、過(guò)人的配送服務(wù)，一經(jīng)推出就吸引到眾多消費(fèi)者的眼球，銷(xiāo)售火爆。而眾多業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示，京選的出現(xiàn)為白酒行業(yè)提供了全新的發(fā)展思路和模式，讓人煥然一新，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，相信它會(huì)對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

同等級(jí)別的選手較量，很難在一招一式間分出勝負(fù)，往往需要經(jīng)過(guò)不斷積累、蛻變，產(chǎn)生本質(zhì)性變化，方能登臨絕頂，一覽眾山小。洋河酒業(yè)憑借首個(gè)微信朋友圈白酒廣告，小勝一招，而瀘州老窖正積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，潛心變化，未來(lái)或不可限量。