酒博會(huì)觀察：走出酒類會(huì)展異業(yè)融合全新模式(2)

3、營(yíng)銷創(chuàng)新多，高科技來(lái)助力

隨著行業(yè)深度調(diào)整以及醬香白酒紅利期的到來(lái)，貴州白酒企業(yè)前所未有的關(guān)注起營(yíng)銷創(chuàng)新來(lái)，在本屆酒博會(huì)上，用創(chuàng)新商業(yè)模式與高科技結(jié)合提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和緊扣關(guān)注特點(diǎn)提升企業(yè)傳播實(shí)力成為了首要的亮點(diǎn)。

在“酒+互聯(lián)網(wǎng)”方面，酒博會(huì)早有嘗試。第五屆酒博會(huì)上首次利用大數(shù)據(jù)為酒商賣酒，每位參展方的展臺(tái)購(gòu)酒行為將自動(dòng)進(jìn)入購(gòu)酒云的數(shù)字化平臺(tái)。今年的酒博會(huì)特別增加了“酒+旅游+文化+互聯(lián)網(wǎng)”綜合性展館，此舉在于結(jié)合貴州豐富的旅游資源、蓬勃的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和多彩的民族文化，通過(guò)酒類產(chǎn)品展覽展示與貴州特色文化、旅游活動(dòng)以及互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)酒博會(huì)從傳統(tǒng)展會(huì)產(chǎn)品展示到引導(dǎo)精神文化發(fā)展的升級(jí)。而在媒體新聞中心的數(shù)塊大屏幕，還方便新聞?dòng)浾邔?shí)時(shí)了解展會(huì)的最新動(dòng)向和數(shù)據(jù)。在各家企業(yè)展館區(qū)的智能大屏更是數(shù)不數(shù)勝，遠(yuǎn)超去年酒博會(huì)。

把人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)融入白酒的營(yíng)銷傳播也是本屆酒博會(huì)在營(yíng)銷創(chuàng)新方面一大特色。比如來(lái)e瓶智能售酒柜、醬酒制造等融匯了最新科技元素的智能儀器或屏幕前都滿是人流，賺足了眼球。除了硬件方面的科技味，今年促銷方面企業(yè)也摒棄了傳統(tǒng)的排隊(duì)賺吆喝，而是將掃描、網(wǎng)絡(luò)游戲與購(gòu)酒、送禮結(jié)合在了一起。比如茅臺(tái)電商公司推出的掃碼集產(chǎn)品圖片送茅臺(tái)酒的活動(dòng)就很受歡迎。而通過(guò)此活動(dòng)，茅臺(tái)電商公司不僅與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)、聚集了人氣和美譽(yù)度，也收集到了大量消費(fèi)人群畫像，更為適關(guān)鍵的是，參與者可通過(guò)此游戲了解茅臺(tái)主流產(chǎn)品，而茅臺(tái)天貓旗艦店也因此吸納了不少關(guān)注用戶。

4、娛樂(lè)多元化，盡顯融合發(fā)展新模式

“酒博會(huì)不再是單純的酒類展會(huì)，作為貴州第一個(gè)對(duì)外交流合作的平臺(tái)，酒博會(huì)還在不斷延伸服務(wù)功能，擴(kuò)大對(duì)外服務(wù)能力。”張漢林稱，未來(lái)酒博會(huì)將借助酒產(chǎn)業(yè)，與旅游、文化、互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈綜合發(fā)展，擴(kuò)大貴州對(duì)外開(kāi)放力度，推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，讓酒博會(huì)成為貴州建設(shè)內(nèi)陸開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)的有力抓手，助推貴州內(nèi)陸開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)再攀高峰。

貴州欲打造“酒+旅游+文化+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展的模式與思路已顯露無(wú)疑。于是乎，備受關(guān)注的第二屆國(guó)際美酒嘉年華活動(dòng)，集美食、美酒、賽事、餐飲、娛樂(lè)等為一體;讓參觀者最感興趣的“酒+旅游+文化+互聯(lián)網(wǎng)”綜合性展館，把貴州豐富的旅游資源、蓬勃的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和多彩的民族文化結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)酒博會(huì)從傳統(tǒng)展會(huì)產(chǎn)品展示到引導(dǎo)精神文化發(fā)展的升級(jí);近1350平方米的“中國(guó)白酒金三角·四川”展館內(nèi)，單獨(dú)開(kāi)設(shè)新生代酒品展區(qū)，集中展示五糧液“冰爆”“自由度”、瀘州老窖“桃花醉”“百調(diào)雞尾酒”等白酒創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅讓年輕人高呼“好玩”，不少年老者也稱贊“夠娛樂(lè)化”……雖然方法各異，但娛樂(lè)化、泛娛樂(lè)化成為這些活動(dòng)的共通之處。

與各業(yè)跨界聯(lián)合，成為貴州融合發(fā)展的另一種模式。于是乎，全球知名企業(yè)沃爾瑪來(lái)了，計(jì)劃與茅臺(tái)集團(tuán)合作;美屬波多黎各與貴州在醫(yī)藥、化工、旅游等方面達(dá)成合作意向，阿雷西博市與黔南州人民政府簽訂友好城市意向書;英國(guó)酒企渴望從酒博會(huì)找到進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇……

此外，本屆酒博會(huì)還專門針對(duì)黔東南州從江縣和其他幾個(gè)扶貧縣設(shè)置了展區(qū)，擬通過(guò)一系列貴州實(shí)現(xiàn)全面小康的綜合性經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，助推貴州“大扶貧、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)”三大戰(zhàn)略行動(dòng)，而這同樣屬于貴州融合發(fā)展新模式之一。

“以酒為媒，借酒續(xù)緣”，貴州省借助“酒博會(huì)”平臺(tái)，結(jié)合貴州現(xiàn)有資源，以更加開(kāi)放包容的心態(tài)，深化與各方的務(wù)實(shí)合作，讓全球美酒云集貴州、讓貴酒佳釀香飄萬(wàn)里，推動(dòng)了貴州白酒市場(chǎng)與品牌雙發(fā)展，擴(kuò)大了貴州對(duì)外開(kāi)放力度，也推動(dòng)了貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。