淡季不淡 酒企紛紛調(diào)高白酒價格

7月3日，瀘州老窖一份關(guān)于調(diào)整國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售建議價的文件在網(wǎng)上瘋傳，關(guān)于白酒淡季漲價的話題再度引起熱議。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著白酒消費觀念的改變和消費升級，白酒企業(yè)紛紛放棄“價格戰(zhàn)”，通過提升品質(zhì)和品牌影響力來搶占市場。作為白酒消費大省，本土白酒品牌也在悄悄發(fā)力。據(jù)知情人士透露，我省正有意出臺白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃政策。

市場：淡季不淡，白酒消費熱度不減

7月3日，瀘州老窖西南大區(qū)下發(fā)通知，52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價調(diào)整為1399元/瓶，漲幅300元;在此之前，瀘州老窖對河南市場的52度國窖1573經(jīng)典裝的結(jié)算價提升10元/瓶，終端供貨價調(diào)整至920元/瓶。瀘州老窖稱，提價是為了推進(jìn)“終端配額制”，保障經(jīng)銷商和終端客戶的利益。

三湘都市報記者注意到，與瀘州老窖一樣在淡季宣布漲價的白酒企業(yè)不在少數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，日前就有汾酒、老白干、西鳳酒、酒鬼酒、金沙酒業(yè)等酒企先后宣布對旗下白酒產(chǎn)品漲價。

“目前仍處于白酒行業(yè)的發(fā)展紅利期，市場一片繁榮。”本地一位酒類資深人士解釋稱，白酒行業(yè)自2016年起開始復(fù)蘇以來，熱度一路飆升，酒企“超規(guī)模、超增速”逐漸成為行業(yè)的特征。同時，隨著白酒消費觀念的改變及大眾消費的升級，各白酒企業(yè)紛紛放棄傳統(tǒng)的“打價格戰(zhàn)”營銷思維，而是通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造品牌等方式來爭奪市場，“從而掀起了這一波波的漲價潮。”

湖南：醞釀出臺白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

湖南是白酒消費大省，同時，湖南人對白酒的選擇極具開放和包容性，尤其是對高端白酒，因此湖南歷來是各高端白酒企業(yè)的必爭之地。

本地一酒業(yè)人士介紹，在湖南白酒市場，“茅五”(茅臺與五糧液)壟斷高端價位;川酒占據(jù)次高端一半以上份額，本土品牌以酒鬼、湘窖為主;中低端酒市場，有來自江西的四特，湖北的白云邊、稻花香，皖酒古井貢等，省內(nèi)品牌湘窖份額大，武陵酒等僅在各自市場具備一定規(guī)模。

隨著近年白酒市場迎來發(fā)展繁榮期，本地酒企已伺機(jī)而動。于7月3日開幕的2020第二十屆湖南糖酒食品交易會上，沉寂數(shù)年的瀏陽河酒華麗出場，瀏陽河·紅方也成為本屆糖酒會的總冠名品牌。在開幕當(dāng)晚的經(jīng)銷商晚宴上，瀏陽河總裁付耶成表示，將通過3年時間，讓瀏陽河成為湘酒的領(lǐng)頭羊企業(yè)，重歸中國紅色文化第一名酒身份。

此外，去年湘窖酒業(yè)正式進(jìn)軍醬酒市場，4800噸醬香型酒廠的首座釀酒車間建成投產(chǎn);2019年，酒鬼酒營業(yè)收入15.1億元，同比增長27.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.99億元，同比增長34.5%。值得一提的是，記者從知情人士獲悉，我省正有意出臺白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃政策。