近日，中商產業(yè)研究院公布了一組重磅數(shù)據：今年1-6月份，我國葡萄酒進口量為38.5萬噸，同比增長25.8%;進口額19.8億美元，同比增長9.3%，量價齊漲。再對比該機構之前發(fā)布的國產葡萄酒同期產量是34.1萬噸。進口葡萄酒在量上首度超過國產葡萄酒，這意味著，中國葡萄酒市場的“半壁江山”已被進口葡萄酒瓜分占據。
進口葡萄酒連續(xù)多年以兩位數(shù)的增速發(fā)展，其勢頭遠遠跑贏我國GDP的增速。到底是哪些國家的葡萄酒在中國市場“攻城略地”?法國、澳大利亞、智利、西班牙、阿根廷，南非、意大利等，進口葡萄酒的競爭格局近些年會不會有變化?新世界國家的迅猛增勢，會對老牌國家法國的“首供”之位產生沖擊嗎?
(圖片來源網絡，如有侵權請聯(lián)系本站)
數(shù)據會說話，法國葡萄酒占比下滑，增速落后
據中國海關發(fā)布的數(shù)據反應，從2013年到2017年的五年里，中國進口葡萄酒總量由3.77億升增長到7.46億升，五年時間進口量翻了一番。
在這高速增長的五年里，法國一直保持著在中國市場的絕對優(yōu)勢，其瓶裝酒進口量由2013年的1.29億升增長至2017年的2.2億升，累計增長70%左右。2017年進口法國葡萄酒約占中國進口瓶裝葡萄酒總量的39.5%，只略少于第二、三、四名進口量之和，可謂一騎絕塵，笑傲榜首。
但是，從2017年的數(shù)據來看，法國酒雖然在瓶裝酒進口量上“睥睨”榜單，可無論是進口額的增幅，還是每升均價，澳大利亞都表現(xiàn)更勝一籌�；叵�2013年法國對華出口已經達到1.29億升瓶裝酒的時候，澳大利亞對華出口量僅為0.36億升，澳大利亞只占法國量的27%，不足其三分之一。然而到了2017年，澳大利亞全年對中國出口瓶裝葡萄酒已達1.06億升，增長速度達到33.27%，五年累計增幅比法國高出近3倍。從只有三分之一的占比，到增幅趕超法國3倍，澳大利亞葡萄酒的增速尤顯突出，而2017年10月，更是首次進口額超越了法國。
智利也表現(xiàn)搶眼，五年內做到了對華出口量0.74億升，漲幅達到190%，尤其是2015年實現(xiàn)零關稅后，智利葡萄酒在中國市場上的存在感大大提高。
今年5月，海關發(fā)布了第一季度葡萄酒進口數(shù)據，法國以總量接近5000萬升依然排名第一，澳大利亞以3000萬升排名第二，與去年同期相比增幅達到55.43%。第三名則是1900萬升的西班牙，智利稍稍落后。從法國總量只略少于第二、三、四名進口量之和，到第二、三名之和，不難發(fā)現(xiàn)，法國酒的占比有所下滑，或許進口葡萄酒的市場格局已經有了微妙的變化，法國葡萄酒雖仍傲居榜首，但其增速卻明顯落后于其他國家。照此發(fā)展節(jié)奏，未來五年，或十年，法國葡萄酒的 “首供”之位會不會被搶奪?
澳大利亞、智利“來勢洶洶”，法國的“首供”地位受威脅?
從以上一系列的數(shù)據分析來看，法國雖依然占據絕對領先優(yōu)勢，但其他國家的追趕之勢卻異常明顯。其中，澳大利亞葡萄酒在過去12個月內增長了66%。更值得關注的是，澳大利亞、智利、阿根廷等國家在中國市場開展了一系列的葡萄酒推廣活動，用連續(xù)性的動作來推動市場的增長。今年6月，澳大利亞和智利都同時在中國市場舉行了巡展或路演活動，糖酒快訊作為協(xié)助方，全程參與了在不同城市的落地推廣，發(fā)現(xiàn)每一場活動都吸引了當?shù)貙I(yè)經銷商的深度參與，從大師班課程、一對一商務洽談到專業(yè)品鑒，每一個環(huán)節(jié)都很受歡迎。9月份，阿根廷葡萄酒協(xié)會也將攜23家酒莊在中國市場舉行類似的巡展。
澳大利亞葡萄酒管理局北亞區(qū)總經理盧大衛(wèi)(David Lucas)曾表示：“澳大利亞政府5000萬澳元葡萄酒出口及產區(qū)支持計劃，讓我們在中國市場上的聲量更大，尤其是我們在2018年第三和第四季度還將舉行一系列活動，進一步促進澳洲酒的增長勢頭。”
智利葡萄酒協(xié)會亞太區(qū)總監(jiān)胡禮淵(Julio Alonso)此前在接受快訊君采訪時也表示：“我們會通過更多不同視角的活動來提高智利葡萄酒在中國市場的知名度，除了巡展活動去影響更多渠道合作伙伴，我們還成立了智利葡萄酒學院，在各個城市開展智利葡萄酒課程，培育更多消費者。”
快訊君發(fā)現(xiàn)，這些國家葡萄酒在中國市場的“進攻”是有組織有計劃的，以政府或協(xié)會牽頭，線上線下結合，全方位的展開消費者教育和市場推廣。而且，2015年，智利葡萄酒出口中國實現(xiàn)了零關稅，2019年，澳大利亞葡萄酒關稅也將降至零。由此看來，其高速增長也自有其理，而且也預示著接下來會有更可觀的市場增量。
“我個人認為，接下來的10年會是葡萄酒高速增長的10年，以澳大利亞為代表的新世界的酒在未來也許會憑借著產量優(yōu)勢超過法國，但這不代表法國酒的衰落，而只能說市場進一步擴大，總量需求提高了。” 寧波保稅區(qū)永裕貿易有限公司總經理謝建江表示。在澳大利亞天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)看來，從品牌化發(fā)展，政府的推動和市場的接受度來看，未來五年，澳大利亞葡萄酒的進口額或將與法國酒不相上下。
法國葡萄酒進入中國市場已有幾十年，市場相對成熟，相對其他起步較晚的葡萄酒國家，法國增速自然比不上。中國酒類流通協(xié)會進口酒分會常務副秘書長席康表示：“法國葡萄酒在國內市場不僅一直占有絕對的優(yōu)勢，我們還要看到它對華出口量也一直在增加。澳大利亞、智利這些國家起點低，所以增幅很容易達到很高，而法國酒已經有了很大的基數(shù)，增幅自然會低一點，但它依然是在增長的。”
其實，不管未來市場份額和格局會如何生變，法國葡萄酒的全球地位和影響力是無法改變的。葡萄酒之于法國，就如美國的好萊塢，德國的汽車，瑞士的手表，象征的是“業(yè)界標桿”，是一種“頂級”的存在，法國是葡萄酒界的一種“符號”和“圖騰”。即使哪一天，法國酒進口量被其他國家趕超，但其行業(yè)的“符號化”意義不會改變。
榜眼、探花無懸念，價值化增強是共同特征
近日，據澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的出口報告顯示，過去12個月，澳大利亞葡萄酒面向中國市場(包括港澳)的出口額增加了55%，出口量增長了47%;而面向中國大陸市場的出口額首次超過10億澳元，增長了66%。據海關數(shù)據顯示，2017年智利葡萄酒出口中國的數(shù)量和金額獲得雙增長，其中數(shù)量增長23.6%，金額增長27.4%。自2015年中國和智利簽署自由貿易協(xié)定以來，在過去的三年中，智利葡萄酒在中國市場表現(xiàn)出了快速而令人矚目的發(fā)展勢頭。
澳大利亞和智利，以中國進口酒榜眼和探花之名，繼續(xù)著高增長的搶眼勁頭，但他們二者之間，尚不會產生地位之爭。一位不愿透露姓名的進口商表示：“智利使用的不是國際化語言英語，釀酒理念更加傳統(tǒng)，過分依賴美國和巴西市場，本身產量就有限，而且其國家品牌和形象都不及澳大利亞，所以，智利葡萄酒不會超過澳大利亞。”也有進口商表達了不同聲音，她表示：“智利酒最初出口到中國更多是原酒貿易，品牌酒發(fā)展較弱，而澳大利亞葡萄酒則相反，僅一個領軍品牌就占據了30%多的份額。如果智利原酒全部轉換成瓶裝酒，或許有可能會與澳洲酒持平”當然，這是不可能實現(xiàn)的。
榜樣、探花無懸念，但他們都有一個共同的變化，那就是價值化增強了。據悉，近年來推廣優(yōu)質葡萄酒是智利葡萄酒的一個重要發(fā)展戰(zhàn)略，目的是改變智利葡萄酒銷售數(shù)量大但價格低的印象。胡禮淵(Julio Alonso)表示：“2017年，智利葡萄酒出口到中國的價值增長，是在對中國出口葡萄酒前三大國家之中最快速的，以27.5%的價值增速領跑三大對華葡萄酒出口國。同時，智利葡萄酒平均單價的增長超過5%。”澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的出口報告也顯示，在過去12個月內，澳大利亞葡萄酒出口到中國內地的平均價格增長了11%，已經達到5.71澳元每升。
中國市場進入消費升級時代，對美好生活品的需求日益旺盛，可以預見，未來進口葡萄酒會繼續(xù)保持量價齊升，價值化會更加突出，一些超低端的產品有可能會逐漸被淘汰。
