舍得交出復(fù)星系入主后首份半年報(bào)，下半年這樣干！

8月16日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布了2021年半年報(bào)。這是復(fù)星系入主后，舍得酒業(yè)交出的首份半年報(bào)。

舍得酒業(yè)2021年半年報(bào)截圖

舍得交出亮眼成績單，上半年凈利超2020年全年

半年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)2021上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.9億元，同比增長133.09%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤7.35億元，同比增長347.94%。

需要指出的是，舍得酒業(yè)上半年在營收上已接近去年全年?duì)I收，凈利潤更是超過了去年全年的凈利潤總額，這無疑展現(xiàn)出舍得酒業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2020年舍得酒業(yè)營收為27.04億、凈利潤為5.8億。

針對(duì)業(yè)績的高增長，舍得酒業(yè)在半年報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司上半年大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，全面加強(qiáng)生產(chǎn)及營銷管理，立足長遠(yuǎn)，走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得良好效果。

分產(chǎn)品來看，今年上半年中高檔酒銷售收入18.77億、低檔酒銷售收入3.17億，同比增長分別為149.01%、235.52%;可見，舍得酒業(yè)全價(jià)位檔產(chǎn)品銷售均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)速的提升。

分區(qū)域來看，舍得酒業(yè)的全國化步伐進(jìn)一步深化。上半年四川省內(nèi)市場(chǎng)營收5.77億，省外市場(chǎng)營收14.37億，同比增長分別為174.63%、146.03%。同時(shí)，電商渠道增速也較為明顯，上半年同比增長233.47%，實(shí)現(xiàn)營收為1.79億。

值得一提的是，作為傳統(tǒng)銷售淡季的二季度，舍得酒業(yè)依舊保持了穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)，成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多在二季度營利實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長的酒企。數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)今年二季度營收為13.63億，同比增長119.13%;凈利潤為4.34億元，同比增長216.79%。對(duì)比今年第一季度，二季度營收、凈利潤環(huán)比增長分別為32.62%、43.62%。

信達(dá)證券研報(bào)表示，此次淡季業(yè)績大幅反超旺季，反映出公司在新型廠商關(guān)系下渠道擴(kuò)張順利，消費(fèi)氛圍快速恢復(fù)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可度在品牌價(jià)值回歸的基礎(chǔ)上不斷提升。

業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，舍得酒業(yè)上半年環(huán)比實(shí)現(xiàn)了良好增長勢(shì)頭，一方面得益于舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略的實(shí)施落地以及新型廠商關(guān)系的建立等一系列戰(zhàn)略舉措;另一方面也歸功于復(fù)星系入主舍得后，為其帶來背書，提振了經(jīng)銷商、銷售團(tuán)隊(duì)、消費(fèi)者的信心。

“今年年上半年白酒行業(yè)繼續(xù)處于新一輪的增長周期，高端白酒需求旺盛，高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，白酒消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，白酒市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢(shì)，但也面臨著中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問題。在此背景下，舍得交出的這份答卷可謂十分亮眼，同時(shí)作為復(fù)星系入主后的首份半年報(bào)，無疑更具有非凡的意義。”業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步說道。

發(fā)展再提速，舍得下半年這樣干!

眾所周知，舍得酒業(yè)從2019年開始全面發(fā)力老酒市場(chǎng)，確定了“打造老酒品類第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。作為舍得酒業(yè)的大股東，復(fù)星國際董事長郭廣昌此前曾透露，投資舍得酒業(yè)動(dòng)因之一便是舍得的老酒戰(zhàn)略獨(dú)一無二，老酒儲(chǔ)量行業(yè)領(lǐng)先。復(fù)星的生態(tài)資源將充分嫁接舍得，進(jìn)而產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，促進(jìn)舍得高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，今年以來，舍得酒業(yè)與復(fù)星系進(jìn)行了高頻次的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，加速融入了復(fù)星系生態(tài)。舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲曾公開表示，2021年以來，復(fù)星集團(tuán)各個(gè)條線持續(xù)在為舍得酒業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)賦能，融入復(fù)星的舍得必將迎來復(fù)興。

除此之外，在今年6月舉行的股東大會(huì)上，舍得酒業(yè)組建了新領(lǐng)導(dǎo)班子，來自復(fù)星系的6位高管分別擔(dān)任舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。他們的工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務(wù)、人力資源等涉及企業(yè)投后管理和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的核心領(lǐng)域，這樣更便于未來承接復(fù)星的全面賦能，有助于舍得酒業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

在華安證券看來，舍得酒業(yè)成長性來自于行業(yè)紅利、改革動(dòng)力及老酒市場(chǎng)三大邏輯。首先，次高端行業(yè)近年快速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來3年次高端行業(yè)有望維持年化復(fù)合增速約20%快速增長，舍得作為全國名酒，主力產(chǎn)品布局次高端價(jià)格帶，有望順應(yīng)行業(yè)快速增長;其次，復(fù)星系入駐后對(duì)舍得進(jìn)行管理賦能，舍得有望依托復(fù)星系資源加速核心圈層消費(fèi)者培育;第三，基于中國老酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)容的行業(yè)大背景，舍得酒業(yè)12萬噸壇儲(chǔ)老酒具備規(guī)模與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，其老酒系列產(chǎn)品快速增長勢(shì)頭可期。

對(duì)于2021年下半年經(jīng)營計(jì)劃，舍得酒業(yè)在半年報(bào)的表示，將繼續(xù)按照“打造老酒品類第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo), 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、消費(fèi)者培育與品牌宣傳，不斷提升生產(chǎn)系統(tǒng)自動(dòng)化水平與產(chǎn)品品質(zhì)，確保企業(yè)持續(xù)、健康與快速發(fā)展。具體做好以下幾方面工作：

加快老酒戰(zhàn)略落地。將老酒戰(zhàn)略貫徹到營銷的每個(gè)環(huán)節(jié)，通過老酒品鑒、老酒培訓(xùn)、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣等系列活動(dòng)，全力推進(jìn)以舍得智慧老酒盛宴為代表的三級(jí)品鑒活動(dòng)的執(zhí)行落地，打造老酒品類第一品牌。

加快雙品牌戰(zhàn)略落地。進(jìn)一步提升舍得品牌，加強(qiáng)藏品舍得、智慧舍得等高端產(chǎn)品運(yùn)作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略大單品品味舍得的“降庫存、提周轉(zhuǎn)、穩(wěn)價(jià)格”，優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu);加速沱牌市場(chǎng)布局，構(gòu)建以沱牌曲酒為龍頭，沱牌特級(jí)T68、沱牌六糧為突破口的產(chǎn)品矩陣，聚焦打造一批高線光瓶樣板市場(chǎng)，快速恢復(fù)沱牌的市場(chǎng)規(guī)模;加快推出超高端濃香白酒品牌舍不得，加強(qiáng)特殊渠道產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品及配套物料的研發(fā)，不斷提升公司產(chǎn)品形象及競爭力。

全面貫徹C端置頂戰(zhàn)略，提升品牌知名度及用戶滿意度。通過“舍得智慧老酒盛宴”、“舍得智慧俱樂部”、“名酒進(jìn)名企”、“舍得智慧之旅”等活動(dòng)持續(xù)培育高端用戶，增加忠誠用戶數(shù)量;通過“沱牌之夜”、“沱牌網(wǎng)紅店打造”等活動(dòng)，對(duì)沱牌品牌進(jìn)行喚醒煥新，打造大眾名酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。​

加強(qiáng)品牌建設(shè)工作。通過舍得智慧人物、舍得智慧之旅、舍得老酒節(jié)等品牌 IP 的建設(shè)，借助央視及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、頭條、抖音等媒體的傳播，提升品牌影響力。

加速重點(diǎn)市場(chǎng)運(yùn)作，拓寬終端渠道。按照“多產(chǎn)品、多客戶、全渠道”模式加速全國重點(diǎn)市場(chǎng)運(yùn)作的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)華東、華南等市場(chǎng)的突破。同時(shí)，進(jìn)一步拓寬終端渠道，在堅(jiān)持做好傳統(tǒng)煙酒店渠道的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入要客營銷模式，大力拓展企業(yè)團(tuán)購，高度重視線上及新零售渠道的開發(fā)。以免稅店渠道的導(dǎo)入為突破口，積極布局國際市場(chǎng)。