中秋節(jié)臨近 白酒行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)打響

眾所周知，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)是白酒市場(chǎng)消費(fèi)的高峰期，9月2日，記者走訪了北京北三環(huán)地區(qū)的大潤(rùn)發(fā)、安貞華聯(lián)等超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，距離中秋節(jié)不到兩周的時(shí)間，各大商超已開(kāi)始白酒品牌促銷(xiāo)戰(zhàn)。線下熱鬧，線上也同樣“不甘寂寞”。為迎接中秋佳節(jié)，各大酒企的“戰(zhàn)斗”也已打響。

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中秋節(jié)促銷(xiāo)戰(zhàn)打響

在大潤(rùn)發(fā)民族園店的白酒柜臺(tái)，記者發(fā)現(xiàn)，柜臺(tái)上的許多品牌白酒都在進(jìn)行不同程度的折扣出售，中端、低端的白酒的打折力度尤為大，許多品牌都是買(mǎi)一加一。無(wú)論是哪家超市，白酒柜臺(tái)處都掛滿了“買(mǎi)一加一”、“立減30元!”、“滿2000減300”等減價(jià)牌。

例如，52度百年瀘州老窖(窖齡60年)從原價(jià)每瓶417元降價(jià)54元至每瓶363元;52度百年瀘州老窖(窖齡30年)從277元降價(jià)至267元;瀘州老窖特曲從315元降價(jià)至268元，降價(jià)了47元，此外根據(jù)促銷(xiāo)，買(mǎi)單時(shí)還能立減30元。

另外，53度的汾酒三十年陳釀也從925元下降到了879元，下降了46元;52度國(guó)窖1573從992元下降至969元。

而郎酒的折扣力度非常大。一款53度紅花郎酒(15)降價(jià)了140元，從698元下降至558元;另一款53度紅花郎酒(10)則降價(jià)80元，目前為378元。

對(duì)于白酒品牌的折扣促銷(xiāo)，大潤(rùn)發(fā)的營(yíng)業(yè)員對(duì)記者表示，“中秋前夕的白酒促銷(xiāo)已經(jīng)有幾天了，是從8月28日開(kāi)始的。”

談及在12日到20日期間會(huì)否再有折扣活動(dòng)，營(yíng)業(yè)員表示，“現(xiàn)在還不清楚，要等通知。”

不過(guò)，在促銷(xiāo)之后，大潤(rùn)發(fā)的白酒銷(xiāo)量也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。“這幾天來(lái)，買(mǎi)酒的顧客比平時(shí)多一些，尤其是一些老顧客都會(huì)在這個(gè)時(shí)候來(lái)買(mǎi)白酒。”

除了大潤(rùn)發(fā)民族園店，華聯(lián)超市安貞店的多款白酒也進(jìn)行了20元-60元不等的減價(jià)促銷(xiāo)。例如，每瓶售價(jià)518元的53度汾酒二十年，購(gòu)買(mǎi)之后立減50元;售價(jià)208元的53度老白汾酒、45度特質(zhì)老白汾酒等購(gòu)買(mǎi)立減20元;原價(jià)每瓶298元的牛欄山窖藏盛世紅(30)53度白酒，目前僅售258元;而牛欄山三十年窖藏38度則每瓶減30元，購(gòu)買(mǎi)一箱立減300元。

另外，53度青花瓷汾酒也從每瓶798元降到了每瓶698元。而52度洋河M9夢(mèng)之藍(lán)則是購(gòu)滿2780元立減500元，45度洋河M3則是購(gòu)滿616元立減50元、45度洋河M6購(gòu)滿772元立減80元。

除了線下白酒的熱鬧促銷(xiāo)，線上的白酒促銷(xiāo)戰(zhàn)也異�；馃帷�

在天貓的洋河官方旗艦店中，專(zhuān)柜價(jià)2918元兩瓶的夢(mèng)之藍(lán)M6禮盒，9月9日開(kāi)啟團(tuán)購(gòu)價(jià)僅為1399元，購(gòu)買(mǎi)即可獲得迷你夢(mèng)1。此外，全店還推出了實(shí)付滿888元贈(zèng)送陽(yáng)澄湖大閘蟹禮品卡一張、實(shí)付滿1288元即可獲得亞麻籽油一盒的活動(dòng)。

各大電商開(kāi)打“價(jià)格戰(zhàn)”

對(duì)于各大商超、電商中秋節(jié)前夕的白酒促銷(xiāo)，白酒專(zhuān)家鐵犁在接受記者采訪時(shí)表示，無(wú)論是洋河、五糧液進(jìn)行減價(jià)銷(xiāo)售、還是部分中低端白酒買(mǎi)一贈(zèng)一，都是企業(yè)中秋節(jié)回饋顧客的手段，中低端白酒買(mǎi)一贈(zèng)一，是這些白酒企業(yè)為了擴(kuò)大其傳播效果進(jìn)行的活動(dòng)，對(duì)于一些品牌的白酒而言，加大折扣也不會(huì)導(dǎo)致其虧本，而即便有些品牌有面臨“虧本”的情況，在“虧本”的同時(shí)，其銷(xiāo)量得到了增加，傳播也得到了提升。

與此同時(shí)，還有業(yè)內(nèi)人士表示，目前白酒行業(yè)的整體表現(xiàn)令人驚喜，業(yè)績(jī)整體向好，回暖跡象明顯。

此外，山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青也向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹了今年中秋節(jié)白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出的幾個(gè)新特點(diǎn)：一是農(nóng)村空心化，每個(gè)村莊只剩下老人婦女和小孩，農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)賣(mài)酒量銳減，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)主力集中在縣城;二是團(tuán)購(gòu)渠道出貨量猛增，傳統(tǒng)酒店渠道銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重;三是縣鄉(xiāng)超市成為品牌展示窗口，大店小店都收取高額陳列費(fèi)成為行業(yè)新常態(tài)。房產(chǎn)價(jià)格暴漲帶來(lái)超市酒店房租暴漲，大小店都收取高額陳列費(fèi)本質(zhì)是超市酒店老板轉(zhuǎn)嫁高漲的房租;四是山東溫和酒業(yè)集團(tuán)訂制酒今年異軍突起，銷(xiāo)量迅猛。