全面解析14家葡萄酒上市公司半年報(bào) 格局大有不同

2017年8月底，多家葡萄酒上市公司的2017半年報(bào)已經(jīng)出爐，為了便于業(yè)內(nèi)人士更好地了解行業(yè)近況，葡萄酒研究將匯總各上市公司的營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)，分析各大企業(yè)近來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的策略。

三巨頭格局被打破，龍頭企業(yè)均有盈利

從半年報(bào)可以看出，不論是營(yíng)收還是利潤(rùn)，張?jiān)６祭卫握紦?jù)“領(lǐng)頭羊”的位置， 2017年上半年，張?jiān)�營(yíng)業(yè)收入27.67億元人民幣，占全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)整體銷售收入的近10%。此外，營(yíng)收和利潤(rùn)均在億元以上的企業(yè)還有中國(guó)食品旗下酒品類業(yè)務(wù)(包括長(zhǎng)城葡萄酒及中糧名莊薈進(jìn)口酒業(yè)務(wù))，據(jù)2017年上半年中國(guó)食品財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，中國(guó)食品酒品類收入13.81億港元，利潤(rùn)4.18億港元。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字說(shuō)明張?jiān)Ｅc長(zhǎng)城葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)力量。

從半年報(bào)來(lái)看，通葡股份與威龍股份的營(yíng)收分別位列第三、第四位。但通葡股份報(bào)告顯示，營(yíng)收的增長(zhǎng)源于通葡股份控股子公司九潤(rùn)源電子商務(wù)有限公司營(yíng)收增加。通葡股份2016年年報(bào)也顯示電商平臺(tái)營(yíng)收占比約為86.8%，因此可以推出，2017年上半年通葡股份營(yíng)收中葡萄酒營(yíng)收占比并不會(huì)很高。所以，威龍股份在上市公司中可以排在前三的位置。但是，由于前三為企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入相差較大，因此，國(guó)產(chǎn)酒企業(yè)中“三巨頭”的格局已被打破。

中型企業(yè)有增有降，應(yīng)鞏固根據(jù)地市場(chǎng)

從半年報(bào)來(lái)看，營(yíng)收在一億元左右的企業(yè)有中葡股份、莫高股份及通天酒業(yè)。這三家企業(yè)中通天酒業(yè)的營(yíng)收及利潤(rùn)相對(duì)去年同期均有所下滑，通天酒業(yè)則表示虧損主要由于收益下調(diào)，而銷售及分銷開(kāi)支比去年同期上升147%所致。

可以說(shuō)，這些企業(yè)已經(jīng)成為了所在省區(qū)的龍頭企業(yè)，在當(dāng)?shù)赜袠O高的“統(tǒng)治地位”，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度高，其銷售額的70%都來(lái)自于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。但是，他們也將目光投向了全國(guó)，甚至在一些外埠市場(chǎng)有了一定知名度。但是，隨著消費(fèi)者對(duì)葡萄酒文化的了解及越來(lái)越多的進(jìn)口酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)于年收入已經(jīng)過(guò)億元的企業(yè)來(lái)說(shuō)，鞏固根據(jù)地市場(chǎng)則顯得非常重要。

新三板企業(yè)冰火兩重天，品質(zhì)、市場(chǎng)應(yīng)兩手抓

隨著新三板市場(chǎng)的火熱，越來(lái)越多的葡萄酒企業(yè)也謀求在新三板上市。在新三板上市的6家生產(chǎn)企業(yè)中，有3家盈利，3家虧損。其實(shí)，這幾家新三板上市企業(yè)只是國(guó)內(nèi)精品酒莊的縮影，很多精品酒莊在國(guó)外品評(píng)大賽獲獎(jiǎng)，但是依然存在銷量難以提升的問(wèn)題。在以上6家企業(yè)中，樓蘭酒莊的增長(zhǎng)最快，利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)116%，據(jù)了解，樓蘭酒莊近年來(lái)為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，在產(chǎn)品層面推出深根系列，迎合大眾消費(fèi);在營(yíng)銷層面，根據(jù)不同區(qū)域分設(shè)不同經(jīng)銷商，對(duì)于不同經(jīng)銷商在銷售區(qū)域、銷售產(chǎn)品種類和價(jià)格等方面有所區(qū)分，以保證其產(chǎn)品在銷售區(qū)域內(nèi)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

對(duì)于精品酒莊來(lái)說(shuō)，大多數(shù)處于西部地區(qū)，而我們都知道葡萄酒的消費(fèi)主要集中在東部地區(qū)，因此，精品酒莊在著力釀好酒的同時(shí)，也應(yīng)該考慮如何在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。