酒企電商各出大招 雙十一戰(zhàn)火熊熊燃燒

隨著雙十一臨近，京東與阿里開撕的新聞一直刷屏不斷，然而酒界也沒有閑著，酒企“封殺”酒類電商、酒企爭相推出雙十一爆款、超低折扣瘋狂降價的戲碼又上演了。

又到“點名”時間

近日，茅臺市場部、紅花郎事業(yè)部督導部均發(fā)布文件鼓勵經(jīng)銷商、員工在雙11當天回購本公司低價產(chǎn)品。同時茅臺還發(fā)布了其授權(quán)的電商名單，然而酒類電商界為得第一爭得你死我活的兩家——1919酒類直供和酒仙網(wǎng)卻沒有在名單中。而紅花郎除了鼓勵收購，還特別提醒要提前在各大電商平臺注冊多個賬號備用，以防各種單賬號限量購買政策。

對于兩酒企的舉動，茅臺則明確指出是為了防止1919酒類直供和酒仙網(wǎng)通過低價銷售名酒作為噱頭吸引消費者關(guān)注、防止損害公司及消費者利益，而紅花郎則稱是為了加強對雙十一期間線上違約貨物的清理。雖然在今年雙十一來臨之際茅臺對1919發(fā)布了“禁令”，但五糧液和1919卻似乎早有合作計劃。今年雙十一，一款425ML的52度五糧液將由1919酒類直供獨家發(fā)售。

雙十一戰(zhàn)火熊熊燃燒

雙十一的戰(zhàn)火也在酒企之間不斷蔓延。早前金沙酒業(yè)就隔空喊話洋河，力爭今年雙十一品牌廠家旗艦店第一名，金沙作為去年雙十一的“黑馬”，在今年也不甘示弱，雙11當天會由1919發(fā)售一款99元價格的1.5L的“貴州壹號”紅壇作為當天的主推款，當天在天貓旗艦店主推的一款則是53度金沙醬酒封壇原漿(1500ML)，由專柜價999元直降到199元且打出了親情牌戰(zhàn)略。

        洋河則是以“海天蟹宴 醉夢洋河”為主題，推出了 45度500ml 的夢之藍M1(原價698元，雙十一價格288元)、42度375ml海之藍兩瓶裝(原價358元，雙十一價格160元)、52度375ml天之藍兩瓶裝(原價918元，雙十一價格396元)等多個爆款。

然而其他酒企也都紛紛拿出了爆款促銷。當然除了最經(jīng)典的53度飛天茅臺和52度水晶瓶五糧液(簡稱普五)外，茅臺、五糧液、瀘州老窖等均在天貓官方旗艦店有各自的特色雙十一活動。茅臺以“香遇茅臺愛上寂靜”、“一杯茅臺煥初心 五年寂靜 始匠人”為文化賣點，介紹了51度漢醬酒、53度仁酒、不老問心酒和茅鄉(xiāng)酒銀醬等特色產(chǎn)品。

         而瀘州老窖的標語則是“雙十一酒不玩虛 才是醉狂歡”，其主推的“鎮(zhèn)店爆款”是瀘州老窖52度500ml 原漿喜慶裝酒，此外還將52度750ml永盛燒坊窖作為預售爆款，稱“比雙十一還便宜 買貴10倍退差價”，另外雙十一當天還有國窖1573一元秒殺活動。五糧液則是提出提出“雙十一大促，挑戰(zhàn)不可能”的口號，并推出了5大掌舵產(chǎn)品：

酒企如此瘋狂，而酒類電商是怎樣的呢?首先酒酒仙網(wǎng)則是提出“提前搶 同11.11價 不用等”，還為各大品牌酒劃分專區(qū)并派送千萬紅包。而1919推出了 53度飛天茅臺配52度五糧液普通版425ml組合裝1111元，還有提前搶和雙十一當天0.01元搶購飛天茅臺等活動。

酒類電商、酒企的熊熊戰(zhàn)火已燃燒，且看明日的戰(zhàn)果如何!