“雙11”之酒：品牌集中化趨勢凸顯

由11月11日0點(diǎn)開啟的“雙11”同樣是酒水行業(yè)一年一度的銷售“狂歡”，目前各大平臺紛紛發(fā)布戰(zhàn)報，對外公示截止目前酒水板塊所取得的“驚人”業(yè)績。截至11月11日下午，記者分別從1919、天貓、蘇寧、京東、酒仙網(wǎng)等多家電商平臺獲得酒水銷售信息，而從這些信息中可以看到，知名品牌依然是這個“雙11”酒水銷售絕對的主力軍。

記者從1919方面獲悉，截至上午十點(diǎn)，1919天貓旗艦店支付交易額1.5億，排名酒類店鋪第一;京東酒水板塊各品類產(chǎn)品的銷售情況也較去年同期成倍提升，其中葡萄酒品類、啤酒品類開場1小時整體成交額是去年同期6倍;精釀啤酒、進(jìn)口啤酒成交額是去年同期10倍;酒仙網(wǎng)開場19秒銷售便破萬單，開場1分28秒后白酒銷售便超過10萬瓶。

作為“雙11”開創(chuàng)者的天貓平臺，整體的酒水銷售情況也大大超過以往，天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，僅開場的第一個小時，整個天貓便售空了300萬瓶葡萄酒，酒水品牌中的一大波品牌也實(shí)現(xiàn)了自我超越，剛開場就完成去年全天的業(yè)績。老牌國貨五糧液、瀘州老窖、青島啤酒、燕京啤酒等數(shù)十個品牌，均在2小時內(nèi)成交超過去年全天。以長城葡萄酒公開透露的消息為例，今年“雙11”開啟僅一小時，銷售成績便突破了500萬。

在這一系列的“報喜”公告中，記者也注意到，無論是1919、還是天貓與京東，知名品牌、知名店家依然占據(jù)著絕對優(yōu)勢。根據(jù)1919提供的一份數(shù)據(jù)統(tǒng)計表顯示，除了1919這樣的酒水銷售專門店以外，在細(xì)分品牌的交易指數(shù)排行榜中，名列前十位的品牌旗艦店有五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、百威以及張裕。將視線放大至前三十位，還能夠看到，進(jìn)入榜單的劍南春、習(xí)酒、郎酒、長城、軒尼詩、酒鬼酒、青島等品牌，均是各酒水品類中位居前列的品牌。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，雙11的銷售情況只是目前酒水市場掀起新一輪洗牌，并不斷向知名品牌集中這一趨勢的又一具體體現(xiàn)。

另外，記者也注意到，在目前公布的相關(guān)統(tǒng)計表格中，以往備受關(guān)注的貴州茅臺官方旗艦店顯得頗為低調(diào)，甚至其天貓旗艦店都未能進(jìn)入到本次“雙11”排名前30位。對此，有行業(yè)人士表示，貴州茅臺在本次“雙11”期間的低調(diào)，是因?yàn)槠潆娚滩⑽赐瞥鱿嚓P(guān)活動，甚至沒有具體產(chǎn)品進(jìn)行銷售，故未能進(jìn)入“雙11”銷售前列。記者隨后登陸茅臺天貓旗艦店以及茅臺云商查詢發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)公示“因系統(tǒng)升級暫停銷售，具體恢復(fù)時間另行通知”。

不過，這并不意味著消費(fèi)者對茅臺酒的關(guān)注度降低，事實(shí)上，在多個平臺，飛天茅臺依然是“雙11”吸引流量的關(guān)鍵產(chǎn)品。記者從蘇寧易購了解到，此次蘇寧超市一次性推出了35噸飛天茅臺酒。數(shù)據(jù)顯示，有超45萬實(shí)名認(rèn)證super會員參與了本次搶購。最終，這35噸飛天茅臺酒在10點(diǎn)一到迅速售罄，成為當(dāng)日蘇寧超市內(nèi)最熱爆款。不僅僅是蘇寧超市，天貓超市、1919等平臺都圍繞飛天茅臺推出了相應(yīng)的搶購活動。有行業(yè)人士直言，不主動參與“雙11”，卻依然在“雙11”成為爆款的品牌，非飛天茅臺莫屬。

業(yè)內(nèi)人士表示，飛天茅臺持續(xù)受追捧，在行業(yè)內(nèi)已并不新鮮。但結(jié)合大品牌在本次“雙11”期間的“統(tǒng)治地位”來看，以茅臺、五糧液為代表的全國性品牌，以及諸如郎酒、酒鬼酒、汾酒在內(nèi)的區(qū)域性強(qiáng)勢品牌，都在加大全國化市場的擴(kuò)張力度，尤其是次高端以及高端產(chǎn)品領(lǐng)域，知名品牌統(tǒng)轄酒水市場的格局正迅速呈現(xiàn)，未來中小品牌的生存空間將被進(jìn)一步擠壓。