隨著飛天茅臺價格穩(wěn)居3000元線以上，這在抬升高端白酒價格天花板的同時，也進一步拓展了高端酒的空間廣度。按照當前業(yè)內對白酒高端領域的細分，800-1500元是主流高端白酒的價格區(qū)間，1500元以上為超高端白酒領域。
從長周期來看，做價格的能力決定市場地位，做優(yōu)價格也因此成為名酒重要的發(fā)力點。據(jù)酒評網(wǎng)了解，僅2021年就有汾酒、西鳳酒、牛欄山、金沙酒業(yè)等名酒先后推出了聚焦超高端市場的新品。
可以說，隨著越來越多名酒紛紛落子布局，超高端白酒市場正在成為名酒對決的“紫禁之戰(zhàn)”。
魁盛號·樽璽
5月31日，牛欄山推出了定價1598元/瓶的新品——魁盛號·樽璽。該酒的推出，不僅是牛欄山致力于實現(xiàn)二鍋頭價值回歸的重大舉措，同時也將二鍋頭品類提升到了一個新高度。
魁盛號·樽璽瓶身選擇牛欄山地區(qū)出土的西周時期青銅器為原型，外盒采用具有經典皇家風范的匾額款識，整體設計既巧妙地呈現(xiàn)出百年釀酒歷史，又極具東方氣韻。
在酒質方面，多年來的牛酒風味研究為魁盛號·樽璽提供了堅實的品質支撐。白酒泰斗高景炎這樣評價魁盛號·樽璽，“香氣馥郁幽雅、自然感好、綿甜、醇厚、豐滿、風格獨特等。”
摘要酒·匠師版
12月4日，在2021中國企業(yè)家博鰲論壇期間，金沙酒業(yè)推出了新品——摘要酒·匠師版。該酒定價1999 元/瓶，是金沙酒業(yè)旗下明星大產品摘要酒的升級版。
摘要酒·匠師版的瓶身采用白藍金的色彩組合，更加簡潔和富有現(xiàn)代感。瓶型外觀則延續(xù)了摘要酒的經典書瓶，持續(xù)強化了“書讀經典，酒飲摘要”的符號。
在品質上，摘要酒·匠師版采用金沙源村老廠70年的老窖池釀造，加以30年以上的老酒進行調味，并由金沙酒業(yè)總工程師李衛(wèi)東和原茅臺總工程師呂云懷兩位中國白酒釀酒大師聯(lián)手打造，以更醇柔，更舒爽的品質成就了醬酒的新品味。
青花汾酒40·中國龍
相較于魁盛號樽璽、摘要酒·匠師版2000元以內的定價，汾酒推出的新品更為高端。7月5日，汾酒新品青花汾酒40·中國龍上市。該酒定價為3199元/瓶，刷新了青花汾酒體系的價格高度。
青花汾酒40·中國龍延續(xù)了青花汾酒典雅、高貴的整體風格。青花玉壺春瓶、手繪霽藍色“汾”字依然是其風格擔當，并在瓶身增加了南宋《九龍圖》。
在品質上，青花汾酒40·中國龍的基酒來自汾酒“第一車間”，歷制曲、蒸餾、儲藏等二百多道工序，由國家級調酒大師選取20年以上基酒、40年以上老酒勾調而成。
五星紅西鳳
西鳳酒同樣推出了3000元以上的超高端新品。8月30日，售價為3980元/瓶的五星紅西鳳上市。該酒產量為每年1萬件，此后以每年提價100元/瓶的方式來保持其產品價值。
五星紅西鳳在完美繼承紅西鳳品質標準的基礎上實現(xiàn)了再升級，按照“五星標準、三大升級、老上加老”的原則，選用20年的老酒作為基酒，再輔以30年以上的老酒，最后由調酒大師經過398次升級后的配方勾調而成。
在品味上，五星紅西鳳繼承了鳳香型白酒“諸味協(xié)調，尾凈悠長”特色的基礎上，色、香、味都有了明顯跨越：酒體更加清亮透明，聞香更加優(yōu)雅細膩，陳酒香味更加明顯突出。
超高端白酒有哪些價值邏輯?
從市場角度來看，超高端白酒是每一個酒企都需要進行的產品布局，既能完善價格帶，也能預埋競爭力。不過，對于名酒而言，超高端產品是企業(yè)高端品牌形象代表，在滿足高端細分市場的同時，也能帶動整個產品矩陣勢能發(fā)展;而對于非名酒來說，此類產品的戰(zhàn)略意義大于市場意義，更多的作為企業(yè)的形象產品出現(xiàn)。
在消費群體方面，超高端產品面向的是高品質消費群體，這類消費者追求的是產品的檔次感、品質感，以及精神的共鳴。因此，超高端產品不僅要有優(yōu)秀的品牌基因，還要有相關技術、生產以及流通的唯一性與稀缺性，唯有如此才能夠支撐產品的超高價格。
在使用場景層面來看，超高端產品除了超高品質，還必須具有很強的投資與收藏價值，并且能夠形成相應的消費流通市場。飛天茅臺之所以能夠支撐超高端價格，就是因為它具備了上述所有功能。
一言以蔽之，白酒超高端市場暗流涌動，各大名酒已先后“亮劍”，但任何產品的成敗最終都是由市場決定。所以，上述產品誰能被市場接納，獲得消費者青睞，我們拭目以待!
好了，上面就是酒評網(wǎng)為酒友們分享的關于2021年具有代表性的幾款超高端白酒新品，酒友們品嘗過哪款產品，同時更喜歡哪款產品?歡迎在評論區(qū)交流、討論。
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