預(yù)調(diào)雞尾酒之后 輪到葡萄酒“火”了？(2)

作為此次成都糖酒會的品牌活動，不少行業(yè)內(nèi)專家在“首屆瓦倫丁德國啤酒論壇”上非�？春媚壳斑M口啤酒市場。中國食品土畜進出口商會會長邊振海認為，中國既是啤酒消費大國，也是生產(chǎn)大國。在消費總體擴展，同時又不斷轉(zhuǎn)型升級這一背景下，進口啤酒有了越來越大的提升和擴大的空間，“中國啤酒的進口當中，來自德國的啤酒就占據(jù)了超過三分之一。”

在中國副食流通協(xié)會會長何繼紅看來，進口啤酒由于品質(zhì)的獨特性和市場稀缺性，所以利潤率相對較高，產(chǎn)品本身具有較高價值，“廣大流通商迫切需要改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，而進口啤酒恰恰能夠帶來這種滿足的機會。”

在東吳證券就業(yè)分析師馬浩博看來，進口葡萄酒確實面臨更大的機遇。目前，中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元，進口葡萄酒占三分之一左右。受主流消費者轉(zhuǎn)變、海外直采比重增加和“零關(guān)稅”政策等因素影響，進口酒正在快速蠶食國產(chǎn)酒的市場份額，擠壓國產(chǎn)酒的利潤空間。隨著國內(nèi)葡萄酒巨頭對海外酒莊的并購整合，進口酒的規(guī)模會進一步提升。部分參會的葡萄酒經(jīng)銷商也向記者表示，進口葡萄酒2015年增幅普遍在20%以上，今年預(yù)計還將繼續(xù)增長。

值得一提的是，2015年進口葡萄酒市場復蘇跡象非常明顯，進口總量躥升，相反進口成本也出現(xiàn)了下降。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計，2015年我國進口葡萄酒總量達5.5億升，同比增長了44.2%;進口額為20億美元，同比增長34%。進口均價3.67美元/升，同比下降了7.3%。自2014年以來，我國進口葡萄酒均價連續(xù)兩年出現(xiàn)不同程度的下降，從側(cè)面反映出國內(nèi)對大眾葡萄酒消費市場的需求明顯。法國、智利、西班牙、澳大利亞、意大利的進口總量分別排在前五位。

背后潛伏投資機會

事實上，目前包括中糧、樂視網(wǎng)、張裕、莫高股份等眾多公司都在紛紛加速布局葡萄酒產(chǎn)業(yè)，意圖分得其中的市場份額。3月22日，樂視生態(tài)旗下網(wǎng)酒網(wǎng)在成都舉辦2016年戰(zhàn)略發(fā)布會。樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳向外界公布“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略，以及“內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)+平臺”四層生態(tài)架構(gòu)的重大業(yè)務(wù)布局，其中針對葡萄酒更是拋出了驚人的“負利時代”。

在李銳看來，中國葡萄酒消費市場亟需一場史無前例的變革，網(wǎng)酒網(wǎng)正準備以生態(tài)模式入侵酒行業(yè)腹地，開啟葡萄酒“負利時代”。所謂“負利”是把樂視“低于量產(chǎn)成本定價”的生態(tài)補貼模式拿到酒行業(yè)，去渠道溢價、去品牌溢價，打破行業(yè)底價，用生態(tài)補貼吸納用戶，再以多元化的生態(tài)服務(wù)提升用戶粘性，最終轉(zhuǎn)化為忠實用戶。

而作為傳統(tǒng)葡萄酒龍頭的張裕則繼續(xù)鞏固其目前在市場的獨有優(yōu)勢。目前張裕累計銷量已突破4.3億瓶，已出口到歐美亞等28個國家。事實上，張裕去年就加大了海外市場的并購動作。去年11月，張裕收購了法國蜜合花90%股權(quán)，標的是從事波爾多高級葡萄酒制造的民事農(nóng)業(yè)公司，現(xiàn)有占地55公頃的土地和葡萄園。隨即張裕在之后的新品發(fā)布會上推出了愛歐公爵產(chǎn)品、紛賦酒莊產(chǎn)品等多個中高端品牌。煙臺張裕先鋒國際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理程國利對記者表示，今年1月、2月以來，他管理的張裕葡萄酒產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)翻了一番。

事實上，葡萄酒市場發(fā)展也催生了下游的行業(yè)發(fā)展機會。星河灣酒業(yè)此前就與張裕達成合作，欲開放各自的渠道資源，推出私家酒窖的運作模式。星河灣酒業(yè)市場部經(jīng)理陳波告訴記者，“我們所針對的目標群體為高端社區(qū)，主要是為了消費者帶來更多的增值服務(wù)。許多一線城市的中產(chǎn)人群追求一種品質(zhì)生活，對類似私人酒窖是有很大的需求量。”根據(jù)陳波估算，目前在一線城市的私家酒窖業(yè)務(wù)，每年能帶來2000萬元至3000萬元的銷售額。

面對葡萄酒市場的爆發(fā)性增長，其行業(yè)仍然面臨著結(jié)構(gòu)重構(gòu)的問題。根據(jù)2015年釀酒行業(yè)發(fā)展情況數(shù)據(jù)，2015年全國葡萄酒產(chǎn)量與2014相比大體持平，略有輕微下浮，不過葡萄酒銷售勢頭不錯，2015年銷售收入比2014年增長約10%。但由于進口葡萄酒帶來的沖擊，國產(chǎn)葡萄酒板塊將面臨較大壓力。目前過去通過酒窖和連鎖專賣來拓展的模式面臨創(chuàng)新，需要引入互聯(lián)網(wǎng)、社群、O2O等更多新鮮模式。

不過種種跡象表明，葡萄酒市場的興起或?qū)�為投資者帶來更多投資機會。事實上，由于此前在糖酒會的驚艷亮相，以“RIO”為代表的預(yù)調(diào)雞尾酒風靡了整個酒業(yè)市場。其中收購巴克斯酒業(yè)的百潤股份就在A股市場十足“高調(diào)”了一把。在去年A股的那波牛市階段，百潤股份的股價一度從20元暴漲至90.5元。今年3月23日，麗鵬股份高調(diào)推出“二維碼瓶蓋”，宣稱將共同搭建聯(lián)結(jié)整個酒行業(yè)的“酒聯(lián)網(wǎng)”，為行業(yè)尋找更大的發(fā)展空間。而從3月17日開始，麗鵬股份的股價出現(xiàn)“7連陽”，區(qū)間漲幅達到了17.95%。