為什么醬酒實(shí)力派都瞄上了“未來(lái)三年”？

隨著茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等上市酒企年報(bào)的競(jìng)相披露，2018無(wú)疑成為了白酒行業(yè)發(fā)展的又一個(gè)“加速年”，其中，醬酒品類也正迎來(lái)新一輪的成長(zhǎng)發(fā)力階段，高端、次高端以及大眾價(jià)位段正釋放出前所未有的“爆發(fā)力”!

茅臺(tái)、青花郎等作為高端醬香的核心代表，在品牌影響力、品質(zhì)實(shí)力等方面都在不斷提升;茅臺(tái)醬香酒、紅花郎、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、金沙、珍酒等醬酒實(shí)力派，更是將“未來(lái)3年”視為企業(yè)成長(zhǎng)、品牌躍升、價(jià)值鍛造的“黃金期”。

放眼“未來(lái)3年”，特別是2020年，為什么會(huì)成為各大醬酒品牌爭(zhēng)相發(fā)力的“關(guān)鍵年”?屆時(shí)這些醬酒企業(yè)分別要實(shí)現(xiàn)怎樣的核心突破和品牌表現(xiàn)?這又會(huì)對(duì)中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)哪些影響和深刻變化?

01、看向“未來(lái)3年”，醬酒發(fā)展黃金期!

未來(lái)3年，新一輪的酒業(yè)品牌發(fā)展期;2020年，品牌核心突破的關(guān)鍵年!

如果將包括2018年在內(nèi)的未來(lái)3年，視作酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間賽道，各大名酒企、省級(jí)龍頭酒企、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌以及地方特色品牌，都將在這里加速?zèng)_刺、甚至彎道超車;那么2020年，無(wú)疑成為各家酒企“爭(zhēng)金奪銀”、“加速?zèng)_刺”的關(guān)鍵年。

從宏觀層面看，2020年既是國(guó)家“十三五”規(guī)劃的豐收年，同時(shí)也是全面建設(shè)小康社會(huì)的“完成年”。在這一發(fā)展過(guò)程中，不僅酒水市場(chǎng)的消費(fèi)需求會(huì)進(jìn)一步放大，而且隨著新中產(chǎn)階級(jí)、年輕消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大、酒水消費(fèi)水平持續(xù)升級(jí)，中國(guó)白酒行業(yè)也勢(shì)必將迎來(lái)更好的發(fā)展紅利期。

更重要的是，聚焦在醬酒品類上來(lái)看，茅臺(tái)、青花郎等高端醬香白酒品牌帶動(dòng)的“醬酒熱”持續(xù)升溫，不僅將持續(xù)提升自身的品牌力和價(jià)值感，同時(shí)還拉動(dòng)了茅臺(tái)醬香酒、紅花郎、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、金沙、珍酒等醬酒實(shí)力派，也都紛紛圍繞品牌及產(chǎn)品，制定了加速發(fā)展的核心舉措和關(guān)鍵動(dòng)作。

因此，未來(lái)3年都可以看做是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)從“高速度”向“高質(zhì)量”發(fā)展的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型期和核心突破期，同樣的對(duì)于醬香酒來(lái)說(shuō)，也是醬酒品類的黃金發(fā)展期!

02、誰(shuí)會(huì)更強(qiáng)?

茅臺(tái)醬香酒、郎酒、習(xí)酒……

值得關(guān)注的是，醬香品類作為當(dāng)前行業(yè)最具熱度和發(fā)展?jié)摿Φ暮诵拿�題之一，對(duì)于酒業(yè)的品牌發(fā)展及產(chǎn)業(yè)方向有著極強(qiáng)的價(jià)值參考性。以2020年作為未來(lái)3年的時(shí)間標(biāo)桿的話，茅臺(tái)醬香系列酒、郎酒、習(xí)酒等品牌都整定了清晰的階段目標(biāo)和成長(zhǎng)路徑。

針對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒，酒茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳表示，目前茅臺(tái)正開(kāi)始著手?jǐn)U建茅臺(tái)醬香酒的基酒產(chǎn)能，擴(kuò)產(chǎn)2萬(wàn)噸，在2020年后形成5萬(wàn)噸系列酒的基酒產(chǎn)能。

為此，茅臺(tái)醬香酒公司將持續(xù)做好“九個(gè)營(yíng)銷”、落實(shí)“三大工程”，在做好“強(qiáng)管理、抓基礎(chǔ)、穩(wěn)增長(zhǎng)、多盈利、大單品”的同時(shí)，按照貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)醬香酒公司董事長(zhǎng)李明燦創(chuàng)造性地提出“五顆丹心育醬香”的核心思路，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和商家以此為宗旨，持續(xù)推進(jìn)強(qiáng)有力的品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展、渠道優(yōu)化等核心工作，并充分實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)醬香酒在價(jià)值和價(jià)格上的回歸，引領(lǐng)大眾醬香品牌價(jià)值持續(xù)爆發(fā)

郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林，不僅在2018年將郎酒、特別是青花郎的發(fā)展節(jié)奏和營(yíng)銷打法“由快變穩(wěn)”，而且到2020年或?qū)⒃?020年上市，同時(shí)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能5萬(wàn)噸、優(yōu)質(zhì)醬酒儲(chǔ)存能力突破突破25萬(wàn)噸。而且郎酒股份公司總經(jīng)理付饒還特別表示，做企業(yè)，眼光不能只盯著眼前，更要先行一兩步，看到未來(lái)的三五年。