馬云要造酒 是千億茅臺(tái)的貴人 還是最強(qiáng)對(duì)手？

“江湖永遠(yuǎn)存在，江湖人才輩出，江湖沒變，是人的能力沒有提升，江湖有各種好事、對(duì)手和機(jī)緣巧合。”

是的，“神”一樣存在的馬云又來(lái)了。這次他在2018新領(lǐng)軍者年會(huì)夏季達(dá)沃斯論壇中，首度透露“日后可能會(huì)去造酒”的情懷，讓本已戰(zhàn)火延燒的酒界烈焰騰騰。

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馬云的酒局，與茅臺(tái)惺惺相惜!

神奇的9月注定是不平凡的，這不僅僅是因?yàn)?是“酒”的諧音，馬云在酒界的信手騰挪，成為了開創(chuàng)歷史的新符號(hào)。

9月7日晚間，馬云一行夜訪茅臺(tái)集團(tuán)。在深夜舉行的座談會(huì)上，馬云坦言：白酒我只喝茅臺(tái)。李保芳也毫不掩飾地點(diǎn)贊道：馬云是一名真正的“茅粉”。

也許是巧合。“馬李會(huì)晤”的第三天，9月10日教師節(jié)當(dāng)天，馬云莊重宣布：他將不再擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席。消息一出，全網(wǎng)爆炸，關(guān)于他退休后的去向成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。這位老師出身的商界英雄再當(dāng)老師，當(dāng)然是他的畢生理想�？蛇_(dá)沃斯造酒的言論，終于讓神秘面紗揭開。

論壇上，馬云認(rèn)為，酒是一種文化，但今天中國(guó)人喝酒，不懂得品。“人生要會(huì)品”，馬云表示，“前幾天去了茅臺(tái)，很多人說(shuō)現(xiàn)在年輕人都不喝茅臺(tái)，會(huì)喝其他酒，我說(shuō)不用擔(dān)心，到45歲以后他們會(huì)喝的，因?yàn)槿松��?jīng)歷過(guò)生死苦難才會(huì)懂得酒。法國(guó)的酒是法國(guó)的浪漫，瑞士的酒是瑞士的味道，紹興酒有紹興酒的味道，各種各樣的味道，人生百味要去品味。”

可見，馬云造酒與茅臺(tái)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，并早就與茅臺(tái)在多方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。2011年，馬云到貴州茅臺(tái)酒廠考察，參觀了制酒車間、窖藏酒庫(kù)和茅臺(tái)國(guó)酒文化城，詳細(xì)了解了茅臺(tái)酒的歷史文化、生產(chǎn)工藝流程和經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況。在參觀結(jié)束后，馬云寫下：“天下良酒”四字。2016年8月3日，阿里巴巴集團(tuán)與茅臺(tái)集團(tuán)簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》，雙方將在電子商務(wù)、數(shù)據(jù)科技、營(yíng)銷推廣、金融服務(wù)、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域廣泛深度開展戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、商家賦能和供應(yīng)鏈優(yōu)化方面開展重點(diǎn)合作，并舉辦了阿里巴巴貴州茅臺(tái)酒封壇儀式。2018年4月3日，阿里巴巴集團(tuán)與茅臺(tái)集團(tuán)在茅臺(tái)會(huì)議中心舉行座談，雙方就天貓與茅臺(tái)的年度合作計(jì)劃、供應(yīng)鏈上下游及消費(fèi)金融、云計(jì)算大數(shù)據(jù)、“智慧茅臺(tái)”建設(shè)、茅臺(tái)云商智慧門店合作及茅臺(tái)電商投資等方面進(jìn)行了深入探討。

尤其是9月7日馬云二次到訪茅臺(tái)，加快了茅臺(tái)與信息化擁抱的速度，為真正實(shí)現(xiàn)從“釀造”向“智造”的轉(zhuǎn)變打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其實(shí)不僅僅是茅臺(tái)，近年來(lái)，阿里已經(jīng)涉足白酒、啤酒、葡萄酒等領(lǐng)域。2017年8月，馬云豪擲1200萬(wàn)歐元(約合8900萬(wàn)人民幣)，買下兩座歷史悠久的法國(guó)葡萄酒莊園，而在2017年初，馬云就買下了波爾多兩河間產(chǎn)區(qū)的Chateau de Sours酒莊和一棟始建于18世紀(jì)的豪華別墅。馬云對(duì)酒的布局看來(lái)并不止于白酒，對(duì)葡萄酒也可謂情有獨(dú)鐘。

誰(shuí)能入馬云的酒圈子?大品牌、健康化、高“爆品”!

應(yīng)該說(shuō)，目前作為傳統(tǒng)工藝的中國(guó)酒類市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化狀態(tài)，如果酒界再添一匹“快馬”，未來(lái)行業(yè)格局如何塑造尚未可知!娃哈哈宗慶后入主醬酒鎩羽而歸，也同樣為跨界造酒增添了變數(shù)。

“人總得有點(diǎn)夢(mèng)想，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢?”在理想的道路上不懈追求的馬云，在酒界掀起的一場(chǎng)顛覆革命已無(wú)可避免。與之合作，與之競(jìng)爭(zhēng)?馬云的酒圈子到底有多大?馬云可能打造什么樣的酒業(yè)帝國(guó)?又會(huì)牽手誰(shuí)與之共舞呢?

縱觀馬云曾打造的商業(yè)神話和人生歷程。在馬酒的打造中，快訊君認(rèn)為：大品牌肯定會(huì)是馬云合作的首選，健康化和超級(jí)“網(wǎng)紅酒”會(huì)是他的著力點(diǎn)，顛覆酒會(huì)是他制勝的秘笈。由此，判定，以下的酒類和品牌，會(huì)是馬云首先入足的“陣地”：

1、醬酒合作，茅臺(tái)首選。

醬香型白酒的健康化打造，使醬香熱越燒越旺。茅臺(tái)作為國(guó)酒老大，以及馬云與之的淵源，未來(lái)與茅臺(tái)的合作，必是國(guó)酒茅臺(tái)文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬云的首選。

2、葡萄酒新品類成為重點(diǎn)打造的“爆品”。

葡萄酒作為健康化高品質(zhì)酒類，一直與馬云倡導(dǎo)的品酒非常對(duì)味。而馬云也早早涉足葡萄酒業(yè)，“爆品”打造必是他要走的路。

3、黃酒成為“大黑馬”。

出生于杭州，祖籍為黃酒發(fā)源地紹興的馬云。雖從沒表露過(guò)絲毫涉足黃酒的雄心，但擁有濃烈鄉(xiāng)土情懷的馬云，對(duì)黃酒近些年的集體失落并非視而不見。加之，新時(shí)代隨著國(guó)家大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，低度養(yǎng)生的黃酒風(fēng)口期凸顯，越來(lái)越成為年輕消費(fèi)者選擇的酒種。

《京東2018年網(wǎng)上酒水消費(fèi)報(bào)告》顯示，黃酒銷售迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2017年增長(zhǎng)翻倍。因此，黃酒是否是馬云引而未發(fā)的一顆妙棋我們尚未可知，但黃酒成為“黑馬”的系數(shù)應(yīng)該十分看漲。古越龍山、紹興女兒紅等黃酒可能迎來(lái)新一輪爆發(fā)期。