返�！皟羲堋保�科羅娜再創(chuàng)社區(qū)共贏新模式

(2022年3月)當下全球最重要的環(huán)保議題之一，是對海洋塑料垃圾的治理。日前，在世界可回收日即將來臨之際，百威旗下啤酒品牌科羅娜，宣布了2022的可持續(xù)發(fā)展計劃——全年回收145噸海洋塑料垃圾，成為國內(nèi)第一家實現(xiàn) “凈零塑料足跡* ” 的啤酒品牌。作為全年凈塑目標的前期預(yù)熱，科羅娜攜手國內(nèi)知名NGO組織“藍絲帶海洋保護協(xié)會”一同開展“重塑漁路計劃”，邀請三亞當?shù)貪O民出海清理海洋塑料垃圾，并以海鮮均價對打撈的垃圾進行補貼。這是科羅娜以創(chuàng)新模式進行可持續(xù)項目的中國本土化解讀，也是堅持為改善海洋環(huán)境所做的行動之一，繼續(xù)探索“這一刻愜意”的萬千種可能。(*凈零塑料足跡：從環(huán)境中回收的塑料多于生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的塑料。)

“重塑漁路計劃”宣傳海報

可持續(xù)發(fā)展本土化嘗試

作為海灘生活方式的倡導者，科羅娜從全球延續(xù)到中國本土，始終把海洋環(huán)境保護視作重要的社會責任之一。在中國“雙碳目標”大背景下，將ESG(環(huán)境Environment、社會Social和公司治理Governance)議題置于品牌戰(zhàn)略和運營的核心位置。如今國內(nèi)資本市場的不斷開放,帶動了越來越多有ESG投資理念的企業(yè)加入到其中。科羅娜不僅將海洋減塑和可持續(xù)發(fā)展的概念推向消費終端，更是把最小化塑料污染貫徹在生產(chǎn)過程和整個產(chǎn)業(yè)鏈中。2017年科羅娜就聯(lián)合國際海洋保護機構(gòu)Parley，發(fā)起清理100個小島塑料垃圾計劃;2018年海洋凈塑的垃圾堆積成海浪的形式，并做成戶外廣告牌以引發(fā)消費者對海洋保護的關(guān)注;2021年推出由麥稈回收制成的零浪費新型環(huán)保包裝;同年推出海洋異形瓶，改變自己的經(jīng)典瓶身，以模仿由塑料致畸的海洋生物，以此來喚醒消費者對海洋減塑的關(guān)注……科羅娜始終不忘初心，正以每一次實際行動踐行可持續(xù)發(fā)展理念。世界可回收日來臨之際，科羅娜宣布了今年在中國的可持續(xù)發(fā)展計劃——全年回收145噸海洋塑料垃圾，此次“凈零塑料足跡”的展開，標志著持續(xù)深耕可持續(xù)發(fā)展中國本土化征程。

科羅娜海灘“凈塑社區(qū)”正式啟動

作為145噸回收計劃的重要組成部分，今年科羅娜將聯(lián)合藍絲帶海洋保護協(xié)會開展的“凈塑社區(qū)”項目——“重塑漁路計劃”，意在幫助漁民緩解因近海塑料垃圾問題而導致近海無魚可捕的現(xiàn)狀�？屏_娜希望發(fā)動漁民從一個海洋塑料的受害者，變成一個海洋保護的實踐者。我們鼓勵他們積極參與到海洋塑料垃圾捕撈中，并且會給予一定的經(jīng)濟補貼，實現(xiàn)社區(qū)的“自治共贏”。此次“凈塑社區(qū)”項目已在中國、墨西哥、以色列和巴西同步上線，哥倫比亞和南非也將后續(xù)加入。

藍絲帶老師為漁民宣講海洋保護知識

漁民為出海行動整裝待發(fā)

漁民從漁網(wǎng)中撿拾打撈的垃圾

此次“凈塑社區(qū)”也開啟了一個全新的公益創(chuàng)新模式，通過鼓勵當?shù)貪O民積極互動和切身參與到凈塑行動中，以讓更多群體關(guān)注到海洋保護的重要性和迫切性。并希望能夠以此為起點，延續(xù)到更廣闊的沿海社區(qū)，共同為生態(tài)與社區(qū)發(fā)展創(chuàng)造雙贏。

啟動儀式近日在三亞成功舉行。百威亞太首席市場營銷官車祁先生也對此次表示：“海洋減塑和可持續(xù)發(fā)展始終是科羅娜多年推崇的品牌愿景。我們要讓更多人成為凈塑的一員，在享受愜意海灘生活的同時，不忘從我做起，共同重塑，共享愜意。”

獻力海洋凈塑，重塑愜意時刻

作為全球領(lǐng)先的啤酒公司，百威集團的“可持續(xù)發(fā)展”不僅僅是一句口號，它早已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的業(yè)務(wù)本身。把ESG投資理念和評價標準充分納入集團發(fā)展計劃。作為能耗大戶的啤酒生產(chǎn)商，百威集團在去年年底的投資者會議上宣布了一個全新目標——集團將在2040年實現(xiàn)整個價值鏈的溫室氣體凈零排放，秉承著“敬未來，共喝彩!”的企業(yè)宗旨，也離百威亞太的夢想“成為飲料行業(yè)最受喜愛的高質(zhì)量增長領(lǐng)導者”更邁進一步。

科羅娜作為百威集團旗下超高端啤酒品牌，堅持將輕松、愜意和環(huán)保的海灘生活方式帶給消費者�？屏_娜也一次次用自己的影響力為海洋公益貢獻力量。以最大的誠意和善舉投身海洋“凈塑”，從凈塑行為本身到凈塑社區(qū)，助力海洋，重塑愜意!

關(guān)于科羅娜

科羅娜誕生于1925年的墨西哥，在品牌誕生的十年后，科羅娜以其獨特的風味一躍成為墨西哥暢銷的啤酒。即便是今天，科羅娜依然是每個墨西哥人的驕傲。如今，它已成為百威旗下一個重要的啤酒品牌。作為世界上銷量領(lǐng)先的墨西哥啤酒，科羅娜的身影遍布全球120多個國家。它是美國進口啤酒銷量位居前列的品牌，也是世界第六大最具價值的啤酒品牌。口感和透亮色澤的科羅娜，完美詮釋著時尚與浪漫，越來越受到年輕人的鐘愛，也成為優(yōu)秀品質(zhì)和高端品味的代表�？屏_娜啤酒所倡導的“This is Living，就為這一刻”精神也已深入到每一個粉絲的心中：“每個平凡日子中的日落時分，回歸最放松的狀態(tài)，重拾愜意，感受質(zhì)樸的生活初心。”