6月1日起 鳳香經(jīng)典年份酒全系零售價(jià)上調(diào)

5月21日，酒說(微信公眾號：jiushuo99)獨(dú)家獲悉，陜西鳳香經(jīng)典酒業(yè)管理有限公司最新下發(fā)《關(guān)于鳳香經(jīng)典年份酒漲價(jià)的通知》稱：

因陜西西鳳酒股份有限公司對所有產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，而鳳香經(jīng)典年份酒作為陳年鳳香型代表產(chǎn)品漲幅最大。經(jīng)公司研究決定，自2018年6月1日起，鳳香經(jīng)典年份酒全系列產(chǎn)品終端零售價(jià)上調(diào)!

酒說(微信公眾號：jiushuo99)認(rèn)為，在西鳳酒強(qiáng)化品牌聚焦、發(fā)力中高端的大背景下，鳳香經(jīng)典的價(jià)格調(diào)整，是立足于西鳳整體的品牌戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)的市場條件而做出的“適時(shí)之策”：

一方面，正如早前西鳳酒營銷公司發(fā)布的調(diào)價(jià)通知，直接原因在于產(chǎn)品包材、釀酒原糧及物流運(yùn)輸?shù)榷喾矫娴某杀緣毫Γ�促使企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，并借助價(jià)格杠桿來對品牌力弱、市場競爭力差的產(chǎn)品進(jìn)行自動淘汰，順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

另一方面，從西鳳酒整體的發(fā)展戰(zhàn)略來看，要持續(xù)推進(jìn)西鳳酒的品牌發(fā)展、戰(zhàn)略布局以及強(qiáng)化行業(yè)占位，西鳳酒勢必要集中力量發(fā)力中高端、通過品牌瘦身優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦價(jià)格而采取的核心動作也“勢在必行”。

因此，從西鳳酒整體的價(jià)格調(diào)整，將直接傳導(dǎo)到各個(gè)產(chǎn)品，鳳香經(jīng)典的調(diào)價(jià)也是現(xiàn)實(shí)需要。值得注意的是，如何把握好調(diào)價(jià)的幅度、終端和消費(fèi)者能否更快接受這一價(jià)格?以及同一時(shí)間，競品可能采取的動作和對市場的影響，也對西鳳酒旗下的眾多產(chǎn)品提出了考驗(yàn)。