品牌時代live 《西鳳的信仰》彰顯三千年傳承風(fēng)采

從國內(nèi)消費(fèi)市場的國潮振興，到企業(yè)的頻頻出海亮相，“中國品牌”概念被提升到前所未有的高度。在此背景之下，《大國品牌》應(yīng)運(yùn)而生，為老百姓生活中的大國品牌賦能。

9月19日，西鳳酒15年·6年陳釀品牌片《西鳳的信仰》在CCTV-1震撼首播。老名酒高調(diào)亮相，必將讓西鳳酒的品牌高度進(jìn)一步提升。

“鳳”香四海 品牌時代的國韻代表

為了推進(jìn)“從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，從中國產(chǎn)品到中國品牌”的國家戰(zhàn)略，《大國品牌》立足國家平臺，講述大國品牌故事。自2017年首播至今，《大國品牌》已經(jīng)走過了6個年頭，與眾多中國大品牌攜手同行，向世界展現(xiàn)中國品牌發(fā)展新風(fēng)貌。

今年5月6日，西鳳酒旗下重要單品——西鳳酒15年·6年陳釀官宣攜手《大國品牌》，成為向世界宣傳中國品牌的又一張名片。

對企業(yè)來說，登上央視舞臺無疑意味著得到了巨大的品牌知名度提升和強(qiáng)大的品質(zhì)力背書，而作為大國品牌，內(nèi)外兼修的西鳳酒15年·6年陳釀，詮釋著作為陜酒代表的千年榮光。

西鳳酒歷史悠久，始于殷商，盛于唐宋。1952年，西鳳酒在第一屆全國評酒會上被評為四大名酒之一，并在第二次、第四次、第五次全國評酒會上被評為中國名酒的稱號，這是獨(dú)屬于西鳳酒的歷史榮耀。

自2001年西鳳酒15年·6年陳釀上市至今，連續(xù)十余年獲得“陜西省酒類十大熱銷品牌”等稱號;更先后榮獲“陜西省政府接待用酒”“陜西省最具公信力品牌”“魅力品牌”“陜西十大熱銷品牌”“影響陜西人生活的品牌”“民眾喝出來的品牌”“陜西最具影響力品牌”“陜西白酒領(lǐng)軍品牌”“禧福祥百姓放心十大品牌之冠”“陜西酒類十大責(zé)任品牌”“陜西餐桌出鏡率最高品牌”“陜西創(chuàng)造力品牌”“最具消費(fèi)力品牌”“陜西酒類功勛品牌”“十大風(fēng)云品牌”“行業(yè)創(chuàng)新品牌”等諸多榮譽(yù)。

成為“大國品牌”，必須是自主品牌、質(zhì)量過硬、市場份額高，且在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面具有示范作用。西鳳酒15年·6年陳釀在陜西省具有極強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，是最適合詮釋“大國品牌”精神的企業(yè)之一。

《大國品牌》還特別邀請到著名配音演員、國家一級演員徐濤擔(dān)綱《西鳳的信仰》配音，其華美、渾厚、富有磁性、充滿魅力的男中音完美詮釋了西鳳酒的品牌特質(zhì)，與《西鳳的信仰》品牌片調(diào)性完美契合，讓《西鳳的信仰》以更高規(guī)格的品質(zhì)與觀眾見面，加深其感染力和表現(xiàn)力。

百年西鳳 信仰托起的品質(zhì)堅守

主創(chuàng)團(tuán)隊在拍攝《西鳳的信仰》時，通過從原糧生產(chǎn)基地到釀酒車間，再到銷售終端的深入走訪，對這個古老而又新鮮的品牌產(chǎn)生了更深層的認(rèn)識。

在眾多的品牌關(guān)鍵詞中，西鳳酒15年·6年陳釀選擇了“信仰”二字作為與大眾建立溝通的鑰匙。貫穿著西鳳酒三千年的發(fā)展歷程的，也是“信仰”二字。而大國品牌制作團(tuán)隊也在每個光影瞬間，為我們講述西鳳酒的“信仰”。

秦嶺以北的渭河平原上，世居于此的秦人把這方沃土當(dāng)作信仰。以靈山腳下優(yōu)質(zhì)原糧為“酒父”，以鳳凰泉天然地下水為“酒母”，以代代傳承的西鳳釀酒技藝為“酒魂”，醞釀出傳承千年的一脈鳳香。拍攝者以細(xì)膩的鏡頭語言，將肥沃的渭河平原、奔流的鳳凰泉水、絕佳的自然氣候等元素巧妙融為一體，一幅以天地為軸的畫卷鋪展開來。

歷代西鳳釀酒師把對品質(zhì)的執(zhí)著視為畢生的信仰，在承襲古法釀造工藝的基礎(chǔ)上，以大麥、高粱、豌豆、小麥的科學(xué)配比和獨(dú)創(chuàng)的老五甑酒藝，儲存過程中用西鳳酒獨(dú)有的酒海完成自然老熟。主創(chuàng)團(tuán)隊深入生產(chǎn)一線，在氤氳酒香中還原最真實(shí)的西鳳品質(zhì)密碼，在沉靜的酒海中感受時間的力量。

今天，新一代西鳳人把創(chuàng)新當(dāng)作信仰，用科技為創(chuàng)新插上翅膀，不斷推動西鳳酒的品質(zhì)升級，旗下戰(zhàn)略單品西鳳酒15年·6年陳釀更是佼佼者，2022年，西鳳酒15年·6年陳釀銷售額穩(wěn)步增長，超額完成目標(biāo)，成為西鳳酒沖擊百億目標(biāo)的重要尖兵;2023年上半年，西鳳酒15年·6年陳釀品牌銷售任務(wù)實(shí)現(xiàn)了難能可貴的逆勢增長。

以西鳳酒15年·6年陳釀的品牌全程策劃創(chuàng)意運(yùn)營人王延安為代表的無數(shù)西鳳人更是將品牌視為信仰。從2001年起，從部隊轉(zhuǎn)業(yè)的王延安創(chuàng)意策劃了西鳳酒15年·6年陳釀系列品牌。到今年為止，王延安已經(jīng)運(yùn)營了22年西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品。22年來，西鳳酒15年·6年陳釀酒品牌從無到有，從默默無聞到“影響陜西人生活的品牌”，銷售業(yè)績從“零”到“億”，創(chuàng)造了陜西白酒銷售奇跡，不僅收獲個人贊譽(yù)，更為西鳳酒帶來了更大的市場。但若不是對西鳳酒的品牌有深入骨髓的信仰，王延安又怎么能在西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品的陣地上堅守22年?

短短三分鐘的品牌宣傳片，讓我們讀懂了西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品的DNA序列，宣傳片以無數(shù)西鳳人的“信仰”為線索，將老五甑工藝、酒海封藏、老秦人的質(zhì)樸、渭河平原的天賜沃土生動地體現(xiàn)出來，這也是本部品牌片背后的創(chuàng)作思路和內(nèi)容依據(jù)。

傳承三千年 西鳳的信仰

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由富到強(qiáng)，離不開品牌意識的覺醒，而最容易形成品牌忠誠度，最容易形成中國人獨(dú)有的文化表達(dá)的產(chǎn)品，白酒人抱團(tuán)展開了世界品牌化的集中探索。

至今仍然活躍在一線的眾多酒商中，王延安是率先覺醒品牌意識的一批人之一。在創(chuàng)業(yè)之初，他就首創(chuàng)煙酒不分家的經(jīng)營模式，讓西鳳酒15年·6年陳釀系列迅速在陜西省打開知名度。作為中國白酒運(yùn)營商，王延安具備卓越的品牌思維，積極為陜西廠商發(fā)展謀求機(jī)遇，并通過與《大國品牌》合作的方式開創(chuàng)品牌運(yùn)營先河，推動西鳳酒15年·6年陳釀系列走上發(fā)展的快車道。

2000年左右，在茅臺的引領(lǐng)下，年份酒的概念逐漸獲得消費(fèi)圈層的追捧，正當(dāng)此時，西鳳酒15年·6年陳釀系列應(yīng)運(yùn)而生，王延安成為這個新品牌全程策劃創(chuàng)意運(yùn)營人。

2003年，行業(yè)進(jìn)入“黃金十年”發(fā)展期，剛起步不久的西鳳酒15年·6年陳釀卻選擇高筑墻、廣積糧的穩(wěn)健態(tài)勢扎實(shí)做市場，王延安號召大家主動下沉，推行“一縣一商”開發(fā)政策，以確保市場穩(wěn)定和經(jīng)銷商利益。事實(shí)證明，王延安以慢打快的思路是正確的，在保障了經(jīng)銷商的利益之后，名酒基因加持的西鳳酒15年·6年陳釀系列很快風(fēng)靡全省，成為老百姓心目中“影響陜西人生活的品牌”。

2008年，西鳳酒15年·6年陳釀品牌也迎來銷量爆發(fā)，進(jìn)一步鞏固了在陜西省內(nèi)市場的領(lǐng)先地位。

2013年，為了讓西鳳酒15年·6年陳釀品牌快速流通全國，王延安提出了“廠商聯(lián)合、合作共贏”的新思路，與西鳳酒廠、中信產(chǎn)業(yè)基金成立了陜西西鳳15年6年品牌營銷有限公司，開創(chuàng)了廠商品牌運(yùn)營的創(chuàng)新模式，成為行業(yè)典范。

2018年，王延安入圍“2018胡潤慈善榜”和“福布斯2018中國慈善榜”，也足以體現(xiàn)他作為陜酒頭部運(yùn)營商的企業(yè)家責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2021年，西鳳酒15年·6年陳釀系列早已功成名就，但依然沒有固步自封，而是繼續(xù)投入重金，對成品酒進(jìn)行“封藏”，讓產(chǎn)品進(jìn)一步老熟，做到15年·6年成品酒封藏一年以上再投放市場。

2022年西鳳酒15年·6年陳釀系列實(shí)現(xiàn)了“一物四碼”的產(chǎn)品追溯體系，讓消費(fèi)者買得更放心。

在管理方面，禧福祥品牌運(yùn)營有限公司先后制定了《營銷大綱》《經(jīng)營管理123456》《營銷手冊》《西鳳酒15年·6年陳釀酒陜西省營銷網(wǎng)絡(luò)匯編》等管理標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋企業(yè)經(jīng)營管理、品牌文化介紹、產(chǎn)品宣傳、營銷方案教學(xué)等多個方面，為西鳳酒15年·6年陳釀攻占市場提供了理論依據(jù)。

在一系列外練筋骨、內(nèi)修真氣的品牌操作下，西鳳酒15年·6年陳釀系列獲得了巨大的成功。去年，西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品總營收穩(wěn)步增長，不僅是陜酒中銷量最高的大單品，坐望整個西北也難逢對手。

站在現(xiàn)在的視角來看，西鳳酒15年·6年陳釀系列的成功，離不開王延安的努力經(jīng)營，同樣離不開以張正為代表的西鳳酒領(lǐng)導(dǎo)人對西鳳酒15年·6年陳釀系列給予高度的重視和充分的配合。張正曾經(jīng)表示，西鳳集團(tuán)將一如既往扶持西鳳酒15年·6年陳釀系列優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，加快品牌全國化進(jìn)程，持續(xù)發(fā)力。

現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌的振興已經(jīng)成為一種潮流，正在震蕩著國內(nèi)市場并輻射到海外多國，從中國產(chǎn)品到中國品牌的進(jìn)化表征也逐漸明顯。對西鳳酒這樣的全國老名酒來說，這樣的趨勢無疑是一個很好的機(jī)會，但如何在時代的巨浪中乘風(fēng)而起，企業(yè)管理者需要智慧、膽魄，更需要壯士斷腕的決心和舍身飼虎的擔(dān)當(dāng)。

但幸運(yùn)的是，王延安一路走來，找到了越來越多志同道合的戰(zhàn)友。他們不只是酒商、美酒生產(chǎn)者，更是酒文化傳播者、行業(yè)上下游服務(wù)者。他們找到了作為一個企業(yè)家在生意之外的更高追求，至于這份追求的名字叫什么，這部震撼亮相CCTV-1的品牌片《西鳳的信仰》已經(jīng)告訴我們了。