22城聯(lián)動(dòng)、多重國(guó)粉節(jié)好禮，國(guó)臺(tái)第十屆919國(guó)粉節(jié)舉行

作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國(guó)臺(tái)在近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)全渠道運(yùn)營(yíng)，大力度開展宴席市場(chǎng)，并通過(guò)線上線下多維并進(jìn)模式，推動(dòng)著大C端戰(zhàn)略高效落地。其中，一年一度的國(guó)粉節(jié)更是成為國(guó)臺(tái)聚焦C端，促進(jìn)國(guó)臺(tái)與國(guó)粉良性交流的重要橋梁和紐帶。

9月19日，“美好生活·就要酒”國(guó)臺(tái)第十屆9·19國(guó)粉節(jié)暨中國(guó)新名酒之夜在天津主會(huì)場(chǎng)，以及全國(guó)21座城市分會(huì)場(chǎng)同時(shí)舉行。來(lái)自全國(guó)各地的5000多名國(guó)粉相聚一堂共舉國(guó)臺(tái)美酒，歡度這個(gè)屬于自己的節(jié)日。

同期，為了回饋廣大國(guó)粉長(zhǎng)期以來(lái)的支持和厚愛(ài)，國(guó)臺(tái)也備下了多重好禮、節(jié)日福利，讓國(guó)粉們樂(lè)享歡聚時(shí)刻，尤其是上市的國(guó)臺(tái)國(guó)味、國(guó)臺(tái)品味等產(chǎn)品，更是贏得了廣大國(guó)粉的積極反饋和強(qiáng)烈追捧。

可以說(shuō)，國(guó)粉節(jié)猶如一扇窗，讓市場(chǎng)又一次深刻感受到國(guó)臺(tái)品牌溫度的同時(shí)，也成為國(guó)臺(tái)與國(guó)粉之間深厚情誼的生動(dòng)注腳。

國(guó)粉節(jié)行至十屆，國(guó)臺(tái)與國(guó)粉“狠狠愛(ài)”

2015年，國(guó)臺(tái)舉辦了首屆國(guó)粉節(jié)，從此開啟了具有國(guó)臺(tái)特色的品牌與粉絲之間的雙向奔赴之旅。十年來(lái)，國(guó)粉節(jié)作為國(guó)臺(tái)與國(guó)粉的默契約定和年度盛會(huì)，吸引了越來(lái)越多國(guó)粉持續(xù)參與和關(guān)注。近年，國(guó)臺(tái)更對(duì)國(guó)粉節(jié)進(jìn)行了節(jié)日升級(jí)，將日期確定為每年的9月19日，寓意“美好生活就要酒(久)”。

如今，國(guó)粉節(jié)已行至第十屆，相比過(guò)去九屆，本屆規(guī)模更大、覆蓋城市更廣，同時(shí)國(guó)粉到場(chǎng)參與人數(shù)也更多。除了天津主會(huì)場(chǎng)，本屆國(guó)粉節(jié)還在廣州、鄭州、濟(jì)南、上海、西安等21個(gè)城市的分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)舉行。與此同時(shí)，在22城聯(lián)動(dòng)下，廣大國(guó)粉積極參與、共度節(jié)日，其中超過(guò)5000名國(guó)粉到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉杯相慶，“因?yàn)閲?guó)臺(tái)，所以國(guó)粉”也成為國(guó)粉們的共同心聲。

在天津主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，天津市總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、天津市酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫光亮對(duì)國(guó)臺(tái)舉行國(guó)粉節(jié)這種以消費(fèi)者為中心的活動(dòng)表示了贊許。國(guó)粉節(jié)是國(guó)臺(tái)專門為消費(fèi)者打造的狂歡節(jié)，作為國(guó)臺(tái)與廣大消費(fèi)者之間的情感紐帶，歷經(jīng)十年的沉淀與積累，已成為國(guó)臺(tái)重要的品牌IP。

時(shí)代造就名酒，名酒順應(yīng)時(shí)代。在天津主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，天士力數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副董事長(zhǎng)、國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)營(yíng)銷有限公司副董事長(zhǎng)、國(guó)臺(tái)銷售公司董事長(zhǎng)劉宏偉指出，白酒消費(fèi)根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化，美好生活的向往、品質(zhì)生活的需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、消費(fèi)理念的提升，都需要喝高品質(zhì)的好酒。尤其是伴隨消費(fèi)理性的回歸，需要喝品質(zhì)高、相對(duì)更健康且性價(jià)比更高的好酒，國(guó)臺(tái)就是喝出來(lái)的好酒。國(guó)臺(tái)將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，以酒體風(fēng)味物質(zhì)和飲酒健康為導(dǎo)向，秉持守正創(chuàng)新、以變求通原則，建設(shè)中國(guó)新名酒內(nèi)涵體系，打造中國(guó)新名酒。

事實(shí)上，國(guó)粉節(jié)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展和升級(jí)，內(nèi)容形式越來(lái)越豐富，同時(shí)國(guó)臺(tái)也一如既往的實(shí)力寵粉，用真情回饋廣大國(guó)粉的支持和厚愛(ài)。比如，在本屆國(guó)粉節(jié)期間，國(guó)臺(tái)為國(guó)粉準(zhǔn)備了多輪幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，讓國(guó)粉在節(jié)日中不斷獲得意外之喜;又比如，在主會(huì)場(chǎng)和各分會(huì)場(chǎng)都舉行了盲品挑戰(zhàn)賽，表現(xiàn)突出的國(guó)粉均獲得了不同規(guī)格的國(guó)臺(tái)美酒獎(jiǎng)勵(lì)等。另外，在主會(huì)場(chǎng)天津的“中國(guó)新名酒之夜”晚宴上，國(guó)臺(tái)還特別邀請(qǐng)王琪、甘萍、西域胡楊等知名歌手現(xiàn)場(chǎng)助陣，這為國(guó)粉們帶來(lái)視聽盛宴的同時(shí)，也將活動(dòng)推向了高潮。

特別值得關(guān)注的是，為了表達(dá)對(duì)廣大國(guó)粉的感激之情，國(guó)臺(tái)在此次國(guó)粉節(jié)期間更推出了多項(xiàng)暖心之舉。其中，國(guó)臺(tái)為國(guó)粉量身打造的、全網(wǎng)零售價(jià)919元/瓶的國(guó)臺(tái)·國(guó)粉尊享酒，在9·19活動(dòng)當(dāng)天，廣大國(guó)粉可享受619元/瓶的貼心價(jià)。

在佳釀網(wǎng)看來(lái)，圍繞“美好生活·就要酒”的價(jià)值核心，國(guó)臺(tái)通過(guò)國(guó)粉節(jié)這種直達(dá)C端的形式，一方面能夠更順暢地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端與消費(fèi)端“零距離”鏈接;另一方面也能夠持續(xù)增強(qiáng)國(guó)粉們的身份認(rèn)同與歸屬感，讓消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系升華為一個(gè)價(jià)值共享體。

甚至也可以說(shuō)，國(guó)臺(tái)用實(shí)踐證明：在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，誰(shuí)離消費(fèi)者越近，誰(shuí)就越有可能把握市場(chǎng)脈搏、搶占發(fā)展機(jī)遇，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海中獲得更大的比較優(yōu)勢(shì)。畢竟，在消費(fèi)者主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)代，既能夠在物質(zhì)層面滿足消費(fèi)者的感官需求，又能在精神層面帶給消費(fèi)者愉悅的品牌，才更有可能打動(dòng)他們，從而讓他們安心消費(fèi)、放心消費(fèi)，這正是越來(lái)越多消費(fèi)者愛(ài)上國(guó)臺(tái)、成為國(guó)粉的關(guān)鍵原因。

正如天津國(guó)粉代表吳斌在現(xiàn)場(chǎng)所言：“國(guó)臺(tái)品牌的崛起，背后是無(wú)數(shù)國(guó)臺(tái)匠人精神的滋養(yǎng)，是國(guó)臺(tái)智慧的精致展現(xiàn)，更是醬酒文化的一道新風(fēng)景。一杯國(guó)臺(tái)酒里，是天士力制藥理念和傳統(tǒng)釀酒技藝的融合，是對(duì)醬酒工藝每一個(gè)細(xì)節(jié)追求數(shù)智化的詮釋。國(guó)臺(tái)酒是美好生活的印證，我期盼能夠與更多國(guó)粉攜手同心，講好國(guó)臺(tái)故事，傳播國(guó)臺(tái)文化，踐行國(guó)臺(tái)匠心精神。”

與國(guó)粉共享，國(guó)臺(tái)持續(xù)深耕大C端

“在頭部酒企的粉絲經(jīng)濟(jì)中，茅臺(tái)、國(guó)臺(tái)等表現(xiàn)突出，尤其是從茅臺(tái)的‘茅粉節(jié)’到國(guó)臺(tái)的‘國(guó)粉節(jié)’，背后反映的是頭部酒企聚焦C端的不斷探索、升級(jí)和成熟，這在持續(xù)增進(jìn)粉絲對(duì)品牌忠誠(chéng)度的同時(shí)，也成為酒企穩(wěn)健前行的重要驅(qū)動(dòng)力。”有業(yè)內(nèi)分析人士這樣說(shuō)道。

事實(shí)上，作為行業(yè)前列酒企，國(guó)臺(tái)除了舉辦國(guó)粉節(jié)外，還通過(guò)產(chǎn)品構(gòu)建、大賽贊助、酒旅融合、餐飲贈(zèng)飲等多種方式持續(xù)深化著消費(fèi)者培育，并取得了顯著成績(jī)。

在本屆國(guó)粉節(jié)上，國(guó)臺(tái)升級(jí)上市的國(guó)臺(tái)·品味、國(guó)臺(tái)·國(guó)味等產(chǎn)品，就是國(guó)臺(tái)在產(chǎn)品端聚焦目標(biāo)客群的重要舉措。其中，國(guó)臺(tái)·品味作為價(jià)值醬酒的典范之作，盡顯東方美學(xué)品位，建議零售價(jià)為每瓶496元。該酒瓶體以傳統(tǒng)的中國(guó)紅為主色調(diào)，瓶身底紋則以傳統(tǒng)中式龍紋窗花浮雕為靈感，將牡丹花巧妙融入紋理中，整體彰顯出典雅莊重的東方韻味。在酒體上，國(guó)臺(tái)·品味酒更是匠心獨(dú)運(yùn)，其由中國(guó)醬酒大師徐強(qiáng)甄選年份優(yōu)質(zhì)基酒精調(diào)而成，成就產(chǎn)品聞之醬香突出、香氣怡人，品之優(yōu)雅細(xì)膩、回味悠長(zhǎng)的特色風(fēng)格。

以不凡之品位，藏名士之雅意。國(guó)臺(tái)·國(guó)味的瓶體同樣以傳統(tǒng)的中國(guó)紅為主色調(diào)，瓶身則將中國(guó)龍、盛世牡丹、四羊方尊等中國(guó)經(jīng)典元素匯聚一身，風(fēng)格鮮明、俊秀端莊。而其酒體更是不遑多讓，同樣由中國(guó)醬酒大師徐強(qiáng)遴選優(yōu)質(zhì)年份基酒，以陳年老酒調(diào)味，精心勾調(diào)而成，具有醬香突出、酒體醇厚、幽雅細(xì)膩、陳味舒適、協(xié)調(diào)爽凈等風(fēng)格特點(diǎn)。另外，該酒早已成為亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇唯一指定用酒，贏得了高端人群的廣泛贊譽(yù)。國(guó)臺(tái)·國(guó)味建議零售價(jià)為每瓶969元

毋庸置疑，這些產(chǎn)品的上市，在拓展國(guó)臺(tái)美酒價(jià)值邊界、為目標(biāo)客群提供更多選擇的同時(shí)，也將會(huì)促使更多消費(fèi)者走近國(guó)臺(tái)、愛(ài)上國(guó)臺(tái)。

貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理湯旭在本屆國(guó)粉節(jié)現(xiàn)場(chǎng)表示：“國(guó)臺(tái)酒內(nèi)外兼修，是喝出來(lái)的好酒。為了持續(xù)釀造一瓶更好美酒，國(guó)臺(tái)用數(shù)字化解析傳統(tǒng)技藝，智能化再現(xiàn)人工工匠，標(biāo)準(zhǔn)化持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而確保了質(zhì)量更恒定、批次更一致，鑄就了國(guó)臺(tái)酒在兩理性時(shí)代成為極致性價(jià)比的首選品牌。”

不止于此，為了貼近消費(fèi)者，國(guó)臺(tái)在營(yíng)銷層面同樣下足了功夫。從今年7月開啟的“國(guó)臺(tái)夏日免費(fèi)贈(zèng)飲風(fēng)”，席卷了包括天津、廣州、深圳、東莞、鄭州、濟(jì)南等在內(nèi)的50多座城市，預(yù)計(jì)每個(gè)城市投入數(shù)十萬(wàn)至上百萬(wàn)元國(guó)臺(tái)酒產(chǎn)品。國(guó)臺(tái)如此大手筆發(fā)力餐飲渠道，一方面縮短了與消費(fèi)者的距離，加強(qiáng)了與消費(fèi)者直接培育;另一方面也賦能了經(jīng)銷商渠道，提升了國(guó)臺(tái)酒消費(fèi)端熱度。

而在日前舉行的“國(guó)臺(tái)酒2024中國(guó)酒旅融合產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)”上，國(guó)臺(tái)宣布“數(shù)智國(guó)臺(tái)尊享之旅”正式發(fā)團(tuán)。這標(biāo)志著國(guó)臺(tái)以提升消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，正式積極的投身酒旅融合創(chuàng)新發(fā)展之路。未來(lái)，國(guó)臺(tái)也將會(huì)繼續(xù)與各方攜手，共創(chuàng)酒旅融合發(fā)展新模式，助力酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在今年中秋期間，國(guó)臺(tái)不僅又一次總冠名了“2024海峽兩岸中秋博餅狀元王中王大賽”。據(jù)了解，在國(guó)臺(tái)酒專場(chǎng)共吸引了數(shù)萬(wàn)名市民參與，這將賽事熱度推向新高度的同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了國(guó)臺(tái)酒在目標(biāo)客群心中的占領(lǐng)。

其實(shí)，正是國(guó)臺(tái)這種不遺余力的從多個(gè)角度出發(fā)，為廣大消費(fèi)者提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，為賦能渠道制定創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略，從而筑牢了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基。從市場(chǎng)反饋的信息看，在剛剛過(guò)去的這個(gè)中秋旺季，國(guó)臺(tái)有效激發(fā)了市場(chǎng)活力，各價(jià)位產(chǎn)品形成了更為良性的動(dòng)銷循環(huán)。而今，國(guó)慶佳節(jié)即將到來(lái)，在這個(gè)普天同慶的黃金假期，國(guó)臺(tái)又將為廣大國(guó)粉及目標(biāo)客群帶來(lái)哪些驚喜，無(wú)疑更加值得期待。