2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)「實(shí)戰(zhàn)金案」：舍得 X 什么值得買，創(chuàng)新破圈

7月18日，2023第十二屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)最終獲獎(jiǎng)名單在北京正式揭曉。來(lái)自值得買科技旗下平臺(tái)“什么值得買”的6個(gè)案例，憑借品效合一的實(shí)際營(yíng)銷效果，從600多家企業(yè)申報(bào)的2500多件作品中脫穎而出，斬獲6項(xiàng)“實(shí)戰(zhàn)金案”大獎(jiǎng)。

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，自2003年創(chuàng)辦以來(lái)，始終堅(jiān)持以“創(chuàng)新、實(shí)效”為價(jià)值導(dǎo)向，積極聚焦廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)，用國(guó)際視野的標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)價(jià)值導(dǎo)向，引領(lǐng)中國(guó)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。在消費(fèi)復(fù)蘇的背景下，2023年的ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，旨在評(píng)選出那些“年度最具趨勢(shì)引領(lǐng)作用”的實(shí)戰(zhàn)案例作品。

其中，由什么值得買為白酒品牌“舍得”打造的「創(chuàng)新破圈，傳遞舍得老酒之美」方案，斬獲2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”殊榮，為傳統(tǒng)品牌“創(chuàng)新破圈”提供了一個(gè)成功樣板。

作為白酒品牌中“內(nèi)秀”的代表，如何在新成長(zhǎng)起來(lái)的年輕白酒用戶中間建立起品牌美譽(yù)、聲譽(yù)?2022年618大促期間，什么值得買緊扣大促活動(dòng)節(jié)奏，以“PGC內(nèi)容+搜索詞資源”組合拳出擊，不僅通過(guò)“白酒星球”和“美食精選”等文章讓用戶深入了解舍得品牌和老酒品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超預(yù)期的品牌曝光，而且投入“熱門搜索詞、促銷攻略、好價(jià)爆料”等資源，直接有效地促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容層面，什么值得買首先以站內(nèi)重點(diǎn)酒類用戶為首發(fā)觸達(dá)對(duì)象，通過(guò)專業(yè)編輯的選品，將舍得通過(guò)超值選購(gòu)清單進(jìn)行推薦，促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化，獲得用戶信任，并奠定基礎(chǔ)的品牌認(rèn)知;同時(shí)，從舍得白酒陳甜凈爽的產(chǎn)品特點(diǎn)以及促銷優(yōu)惠活動(dòng)出發(fā)，推薦舍得白酒，幫助用戶選購(gòu)，加速購(gòu)買決策;并且，跟隨品牌大促節(jié)奏，第一時(shí)間傳遞促銷信息，加強(qiáng)主推品的持續(xù)曝光，為活動(dòng)引流，促成進(jìn)店和轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)新、實(shí)效，不僅是ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)的價(jià)值主張，也是值得買科技營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊的長(zhǎng)期追求，并且，在當(dāng)下具有越來(lái)越重要的現(xiàn)實(shí)意義。未來(lái)，什么值得買將繼續(xù)創(chuàng)新迭代營(yíng)銷思維，持續(xù)不斷地用雄厚的營(yíng)銷實(shí)力，深入品牌需求的每一個(gè)周期階段、每一種服務(wù)模式、每一個(gè)流量場(chǎng)域，幫助更多品牌更有效地實(shí)現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)。