瀘州老窖再提價(jià) 低度國(guó)窖1573價(jià)格上調(diào)

瀘州老窖的產(chǎn)品又提價(jià)了。

日前，記者注意到，瀘州老窖旗下瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區(qū)發(fā)布文件，表示38度國(guó)窖1573價(jià)格，自2021年9月16日起，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝(500ml*6)酒行渠道供貨價(jià)格上調(diào)50元/瓶。

低度版國(guó)窖1573調(diào)價(jià)

記者留意到，實(shí)際上在今年年頭宣布產(chǎn)品提價(jià)后，瀘州老窖已“悄然”對(duì)旗下主要產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)。

7月27日，瀘州滬欣酒類銷售有限公司發(fā)布調(diào)價(jià)通知，自8月1日起，上海區(qū)域的52度瀘州老窖特曲第十代(常規(guī)裝)終端結(jié)算價(jià)上調(diào)40元/瓶。價(jià)格調(diào)整后團(tuán)購(gòu)指導(dǎo)價(jià)358元/瓶，建議零售價(jià)428元/瓶。

7月19日，瀘州鴻瀘酒類銷售有限公司發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整瀘州老窖精品頭曲系列產(chǎn)品價(jià)格體系的通知》顯示，自7月20日起瀘州老窖精品頭曲D12產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)建議328元/瓶，D9產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)建議228元/瓶，價(jià)格分別上調(diào)了40元/瓶和30元/瓶。

據(jù)記者此前梳理統(tǒng)計(jì)，瀘州老窖是2020年的“提價(jià)王”，累計(jì)產(chǎn)品提價(jià)為4次，但相較去年集中于11月及12月提價(jià)，今年瀘州老窖提價(jià)措施比往年相對(duì)較早。

產(chǎn)品提價(jià)對(duì)瀘州老窖確實(shí)帶來(lái)了增厚利潤(rùn)的作用。2020年，瀘州老窖全年凈利潤(rùn)報(bào)60.06億元，同比增長(zhǎng)29.38%。今年第一季度，該公司凈利潤(rùn)報(bào)21.67億元，同比去年同期增長(zhǎng)26.92%。但記者也注意到，作為提出“重回前三”目標(biāo)的瀘州老窖，其第一季度業(yè)績(jī)落后于洋河股份和山西汾酒，位居行業(yè)第五位。

與此同時(shí)，記者還留意到，瀘州老窖提價(jià)同時(shí)，近5年銷量卻出現(xiàn)下滑。2015年-2020年，瀘州老窖酒類產(chǎn)品每一年的年銷量分別為19.0萬(wàn)噸、17.8萬(wàn)噸、15.4萬(wàn)噸、14.6萬(wàn)噸、14.27萬(wàn)噸和12.09萬(wàn)噸，五年時(shí)間銷量累計(jì)下滑36.4%。

業(yè)界分析認(rèn)為，目前白酒行業(yè)存量博弈的市場(chǎng)環(huán)境下，瀘州老窖除了漲價(jià)外，還需要將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)往高端化調(diào)整，同時(shí)還要將目前具備消費(fèi)能力的年輕群體轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品受眾。當(dāng)然在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，瀘州老窖也在“求變”。據(jù)記者此前報(bào)道，瀘州老窖旗下銷售公司出現(xiàn)換帥，3名“85后”出任銷售公司的“一把手”。

8月17日收盤(pán)，瀘州老窖報(bào)179.38元跌4.83%。（原文標(biāo)題：瀘州老窖再提價(jià) 低度國(guó)窖1573價(jià)格上調(diào)）