以文化彰顯價(jià)值 以品牌奉獻(xiàn)和美——五糧液加快鍛造世界一流品牌

品牌見證歷史，記錄時(shí)代。值此“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論述(簡稱 “三個(gè)轉(zhuǎn)變”)提出10周年之際，第八個(gè)中國品牌日如約而至。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌代表，五糧液積極亮相中國品牌日系列活動(dòng)，以品質(zhì)詮釋魅力，以文化彰顯價(jià)值，以和美踐行擔(dān)當(dāng)，加快鍛造世界一流品牌。

雙城聯(lián)動(dòng)
演繹“大國濃香”時(shí)代風(fēng)采

品牌是企業(yè)文化、氣質(zhì)、內(nèi)涵的集中呈現(xiàn)，是一個(gè)國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。2024年中國品牌日以“中國品牌，世界共享;國貨潮牌，品筑未來”為主題，全面展示我國品牌建設(shè)成果和時(shí)代風(fēng)貌，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局，加快中國式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)品牌力量。

五糧液作為成長于四川的民族品牌，跨越1600公里的距離，在上海和成都兩城雙展聯(lián)動(dòng)，布展廳、品酒香、展文化、玩互動(dòng)，詮釋“大國濃香”的極致匠心和卓越品質(zhì)，演繹“和美五糧”的悠久歷史和深厚底蘊(yùn)，彰顯“中國酒王”的初心使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

“我住長江頭，君住長江尾。”芳草萋萋的五月，五糧液再次從長江首城宜賓來到黃浦江畔，精彩亮相中國品牌博覽會(huì)。在“千年傳承 活窖生香”為主題的五糧液展廳中，詩香、文意、酒韻和諧交融，元明古窖池群、五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝、“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣融合國風(fēng)元素精心陳列，五糧液窖泥微生態(tài)以千層鏡、LCD動(dòng)態(tài)屏等高科技形式生動(dòng)演示，第八代五糧液、501五糧液、經(jīng)典五糧液、生肖酒等核心產(chǎn)品濃香四溢，展示著五糧液的匠心傳承、稀缺價(jià)值、創(chuàng)新內(nèi)核，為四海來賓奉獻(xiàn)了一場“詩、酒、畫、境”俱佳的和美盛宴。

圖為以“千年傳承 活窖生香”為主題的五糧液展廳

“蜀酒濃無敵。”五糧液作為川酒代表，攜手四川博物院，在成都啟動(dòng)“蜀韻千年 活窖生香”特展活動(dòng)，以千年中國釀酒歷史為主線，以代表性文物為載體，展現(xiàn)川酒“活態(tài)”傳承之美，講述川酒文化以及中國酒文化的博大精深。同時(shí)，特展以融匯古今、跨越時(shí)光的創(chuàng)意形式，精心設(shè)置了非遺表演、非遺體驗(yàn)、五糧液花式調(diào)酒表演、五糧液潮飲體驗(yàn)等互動(dòng)活動(dòng)，吸引廣大民眾前來感受川酒文化、品味五糧美酒。

圖為“蜀韻千年 活窖生香”特展活動(dòng)

一脈濃香，“和”接千里。五糧液始終堅(jiān)定文化自信，積極展示品牌風(fēng)采，向世界傳遞民族品牌高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代強(qiáng)音。

文脈傳承
踐行“和美五糧”價(jià)值主張

品牌的底蘊(yùn)來自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內(nèi)涵基于科學(xué)，品牌的生命在于傳承。酒文化是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，五糧液作為川酒和中國白酒的代表，古窖池群的使用從未間斷，古法釀造技藝的承襲從未間斷，工匠精神的傳承從未間斷，對(duì)卓越品質(zhì)的追求從未間斷，對(duì)和美價(jià)值的傳遞從未間斷，文化根基深厚，品牌底蘊(yùn)深沉。

和也者，天下之達(dá)道也。作為世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液的配方天然具備恰到好處、諧調(diào)融合的和美特質(zhì)。五糧液始終以“和美”作為文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，以“弘揚(yáng)和美文化、釀造美好生活”為使命，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者與弘揚(yáng)者。

5月10日，五糧液聯(lián)合四川博物院，舉辦以“探川酒之源 品大國濃香”為主題的川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)，邀請(qǐng)來自科學(xué)、教育、文化、傳媒領(lǐng)域的嘉賓創(chuàng)新思辨，致力于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，向世界展示川酒文化精神，講好中國白酒故事，以文化“軟實(shí)力” “硬支撐”中國白酒品牌建設(shè)。

圖為五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)致辭

五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示，數(shù)千年的賡續(xù)傳承不僅是川酒的驕傲，也是川酒引領(lǐng)中國白酒發(fā)展最深沉的底蘊(yùn)，通過對(duì)川酒技藝、川酒歷史與川酒文化的追根溯源，能實(shí)現(xiàn)對(duì)中華酒文化的挖掘與豐富。五糧液作為成長于巴蜀大地的民族品牌，愿與所有致力于保護(hù)傳承中國優(yōu)秀歷史文化的朋友們共同攜手，進(jìn)一步保護(hù)、利用、發(fā)展、開發(fā)好川酒文化遺產(chǎn)，探索文化傳承保護(hù)的新創(chuàng)意、新方式、新路徑，挖掘文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值，讓更多文化遺產(chǎn)活起來，傳播起來，弘揚(yáng)起來。

近年來，五糧液以文化為品牌鑄魂，堅(jiān)守中華文化立場，以元明古窖池群為載體，活態(tài)傳承千載文脈，創(chuàng)新打造“和美全球行”“和美文化節(jié)”等和美IP，深度融入世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等知名高端國際平臺(tái)，講好五糧液文化故事和品牌故事，不斷彰顯和美、傳遞和美。

邁向一流
書寫“中國酒王”責(zé)任擔(dān)當(dāng)

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來，中國品牌發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，入圍世界500強(qiáng)的中國企業(yè)數(shù)量連續(xù)多年居世界首位，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。

五糧液從品質(zhì)、文化、國際化多方面凝聚合力，在風(fēng)云激蕩的品牌競爭中展現(xiàn)崢嶸氣象。曾從欽在《人民日?qǐng)?bào)》署名文章中表示，五糧液始終把品牌建設(shè)擺在重要地位，不斷強(qiáng)化品牌特色，加速向世界一流企業(yè)邁進(jìn)。

——堅(jiān)守品質(zhì)為基，筑牢品牌底色。五糧液始終堅(jiān)持五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，發(fā)揮品質(zhì)優(yōu)勢：一方面制定了嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)“從一粒種子到一滴美酒”全周期質(zhì)量管理;另一方面把創(chuàng)新擺在突出位置，強(qiáng)化科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以更卓越的產(chǎn)品滿足人們對(duì)高品質(zhì)美好生活的需求。

——堅(jiān)定文化自信，聚力品牌價(jià)值。文化聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的精神需求，五糧液堅(jiān)持文化傳承，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”的共同價(jià)值，厚植文化底蘊(yùn)。

——擁抱全球市場，鍛造一流品牌。五糧液致力于向世界講述精彩生動(dòng)的“和美”故事，與更多國際友人共享“和美”文化，助力中外文化互鑒互賞，持續(xù)推動(dòng)不同文明交流互鑒。

圖為五糧液亮相第八屆中國品牌日活動(dòng)

多年躬耕不輟，五糧液品牌價(jià)值持續(xù)攀升。中國品牌日當(dāng)天，五糧液連續(xù)三年獲評(píng)“外國人喜愛的中國品牌”，成為中國品牌走向世界舞臺(tái)的代表和縮影。同時(shí)，五糧液已連續(xù)七年入選《世界品牌500強(qiáng)》;入選“2023全球烈酒品牌價(jià)值排行榜50強(qiáng)”第2位;位列《2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單第75位，獲得全球白酒品牌最高評(píng)級(jí)AAA+級(jí)，國際品牌影響力和知名度不斷提升。

新發(fā)展格局為中國品牌帶來源源不斷的動(dòng)力及活力。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，塑造品牌優(yōu)勢、提升品牌價(jià)值、凸顯品牌張力，為中國品牌贏得國際話語權(quán)增添和美力量。