推動文化融匯，共享高質(zhì)發(fā)展 帝亞吉歐洋酒集團(tuán)亮相第三屆進(jìn)博會

(2020年11月6日，上海)11月6日至10日，全球知名烈酒集團(tuán)帝亞吉歐(Diageo)再度亮相中國國際進(jìn)口博覽會。此次，帝亞吉歐攜旗下三大品類核心產(chǎn)品于食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)英國館(展位：2.2 C5 - 01)進(jìn)行集中展示，并借助此次盛會展現(xiàn)其助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和推動文化融匯的長期努力，以及進(jìn)一步深耕中國市場的堅定承諾。

帝亞吉歐中國總經(jīng)理艾恩華(Mark Edwards)先生表示：“帝亞吉歐作為首批進(jìn)駐中國市場、開展投資并收獲長足發(fā)展的烈酒企業(yè)之一，我們非常榮幸可以參與到中國酒類行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，并為這個重要的市場不斷引入品質(zhì)產(chǎn)品和建立文化交流平臺。此次，我們希望通過進(jìn)博會這個開放合作的國際性平臺，積極表達(dá)帝亞吉歐為中國市場創(chuàng)造更多價值的長期承諾，以及助力中國酒類行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的決心。”

多元創(chuàng)新，高質(zhì)發(fā)展

在全球，帝亞吉歐擁有6大洋酒品類、超過200個優(yōu)質(zhì)品牌，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球共180個國家及地區(qū)，2019年實現(xiàn)了人民幣千億級的全球年凈銷售額。聚焦中國市場，帝亞吉歐一直通過多元化及高品質(zhì)的產(chǎn)品組合服務(wù)于中國消費者，并在近年持續(xù)保持高速增長。

受消費升級以及消費群體年輕化、細(xì)分化的影響，中國消費者對于酒精類飲品的需求日趨多元。由此，帝亞吉歐致力于為中國消費者量身定制產(chǎn)品組合和品質(zhì)體驗。以集團(tuán)在中國市場的核心發(fā)展品類——威士忌為例，帝亞吉歐通過引入涵蓋從入門款到奢華收藏級威士忌、建立威士忌文化交流平臺等多維嘗試，滿足不同年齡和場景的消費需求，希望讓更多中國消費者了解并愛上世界烈酒風(fēng)味。

本次進(jìn)博會，帝亞吉歐攜旗下威士忌、金酒、利口酒三大品類、6個品牌及15款核心產(chǎn)品亮相，其中包括尊尼獲加藍(lán)牌調(diào)配型威士忌、蘇格登單一麥芽威士忌、泰斯卡單一麥芽威士忌、慕赫單一麥芽威士忌、添加利金酒以及百利甜酒等深受中國酒類消費者喜愛的產(chǎn)品。

面向行業(yè)，帝亞吉歐一直專注于多元創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓全渠道發(fā)展的可能性。針對中國市場，集團(tuán)開創(chuàng)了威士忌精品店和精選店模式的零售創(chuàng)新、攜手天貓與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作的渠道創(chuàng)新以及啟用了一系列數(shù)字化項目來改善客戶管理及消費者體驗。

文化融匯，共贏未來

帝亞吉歐一直致力于將品質(zhì)卓越的洋酒產(chǎn)品及其背后的悠久文化帶給中國消費者，同時也希望將中國白酒文化帶向世界舞臺。帝亞吉歐通過四大踐行嘗試，推動中國與世界酒文化的交流與融匯。

第一，深度攜手本土酒類品牌。帝亞吉歐自2017年起入股并兩次增持中國白酒品牌水井坊股份，開啟深度合作，同時借助集團(tuán)本身在全球烈酒市場的布局優(yōu)勢支持其進(jìn)軍國際市場。第二，助力品類創(chuàng)新。去年，帝亞吉歐攜手洋河股份為中國味蕾定制專屬威士忌風(fēng)味，推出中式威士忌品類新品——中仕忌，希望借此讓更多消費者愿意了解、愛上威士忌。第三，推動威士忌文化傳播。帝亞吉歐威士忌學(xué)院(Diageo Whisky Academy)于2017年建立，至今已有超過12,000人參與體驗，大大提升了本土消費者對威士忌的文化理解。未來，帝亞吉歐將繼續(xù)通過威士忌學(xué)院、威士忌精品店、消費者品鑒會等多元形式，深化威士忌文化傳播。第四，探索中華文化，深耕產(chǎn)品本土化。多年來，帝亞吉歐連續(xù)推出了多款融合中華文化底蘊的限量款產(chǎn)品，贏得了消費者的熱愛。

除此之外，帝亞吉歐在推動酒文化的國際交流和品類發(fā)展也付出了多年努力。隨著中國酒企對國際烈酒品類與日俱增的投資和關(guān)注，帝亞吉歐也積極參與到相關(guān)的政策起草和修訂工作中。集團(tuán)希望通過分享行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)動蘇格蘭威士忌協(xié)會等第三方資源，助力中國酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

行業(yè)領(lǐng)袖，責(zé)任先行

作為具有社會責(zé)任感的烈酒企業(yè)，帝亞吉歐一直以推動人才培養(yǎng)、助力行業(yè)及渠道的發(fā)展為己任。帝亞吉歐長年專注酒類行業(yè)的從業(yè)人員教育，通過帝亞吉歐酒吧學(xué)院(Diageo Bartender Academy)等長期項目為行業(yè)不斷輸入新生力量。今年，酒吧及餐飲業(yè)由于疫情受到重創(chuàng)，集團(tuán)隨即啟動了“重振酒吧”(Raising the Bar)計劃，承諾在中國市場投入逾1,400萬人民幣，目標(biāo)扶持6大城市1,000家酒吧和餐廳，助力行業(yè)復(fù)蘇。

作為“理性飲酒”的先行推廣者，帝亞吉歐持續(xù)開展針對消費者的“理性飲酒”倡導(dǎo)和教育，如與上海交警大隊持續(xù)合作、以國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會(FSPA)主要會員身份參與“全國理性飲酒周”等長年努力，希望讓更多消費者認(rèn)識和實踐理性飲酒。另外，帝亞吉歐還與京東超市達(dá)成了對中國市場推廣責(zé)任飲酒和理性飲酒的合作協(xié)議，并在11月6日進(jìn)博會現(xiàn)場完成了簽約儀式。

圖：京東零售集團(tuán)消費品事業(yè)部總監(jiān)顧衛(wèi)標(biāo)(左)與帝亞吉歐中國總經(jīng)理艾恩華Mark Edwards(右)出席了簽約儀式

本屆進(jìn)博會上，帝亞吉歐也特別設(shè)置了“理性飲酒·千人接力”5日挑戰(zhàn)活動。該活動旨在通過趣味性互動測試向現(xiàn)場參與者推廣正確的飲酒知識，推動帝亞吉歐全球推行的“飲酒智慧”測試進(jìn)一步落地中國。

關(guān)于帝亞吉歐

帝亞吉歐是全球知名跨國酒業(yè)集團(tuán)之一，公司旗下匯聚一系列杰出的品牌，包括Johnnie Walker(尊尼獲加)、The Singleton(蘇格登)、Crown Royal (皇冠)、JεB (珍寶)、Windsor(溫莎)等威士忌品牌， Smirnoff(斯米諾)、Cîroc(詩珞珂)、Ketel One(坎特一號)等伏特加品牌, 以及Tanqueray(添加利)、Baileys(百利)、Guinness(健力士)、Captain Morgan(摩根船長)和Don Julio(唐·胡里奧)。

帝亞吉歐同時在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市，我們的產(chǎn)品在全世界180多個國家和地區(qū)銷售。更多關(guān)于我們的員工、品牌以及業(yè)績的信息，敬請瀏覽www.diageo.com。同時誠邀您訪問www.DRINKiQ.com，獲取更多關(guān)于帝亞吉歐理性飲酒的資訊。

帝亞吉歐大中華區(qū)(中國大陸、臺灣、香港和澳門)成立于2002年，總部設(shè)在上海。帝亞吉歐旗下的優(yōu)秀品牌，如Johnnie Walker (尊尼獲加)、Haig Club(翰格藍(lán)爵)、The Singleton (蘇格登)、Baileys(百利)、Guinness(健力士)等都深受大中華區(qū)消費者青睞。同時，帝亞吉歐致力于將中國白酒品牌水井坊帶入國際市場。

歡樂無限，飲酒有度。帝亞吉歐提醒您酒后請勿駕駛，未滿18歲請勿飲酒。