茅臺(tái)將嚴(yán)懲三種行為 背后邏輯仍是穩(wěn)價(jià)？(2)

如今春節(jié)旺季過(guò)去，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格管控也收到了實(shí)際的效果，據(jù)了解，目前茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格維持在1520-1550區(qū)間范圍內(nèi)，相比較年前逼近2000元的高價(jià)已經(jīng)有了很大的回落。而在茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格得到管控之后，茅臺(tái)本次下發(fā)通知已經(jīng)表明了將針對(duì)市場(chǎng)上經(jīng)銷權(quán)等方面存在的亂象進(jìn)行整治，以維護(hù)茅臺(tái)酒市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

居安思危，強(qiáng)化精細(xì)化管理

回望茅臺(tái)2018年的工作，可謂是環(huán)環(huán)相扣。1月份，面對(duì)市場(chǎng)上緊張的供需狀況，茅臺(tái)決定增加7000噸茅臺(tái)酒投放市場(chǎng)以滿足春節(jié)期間的需求，春節(jié)過(guò)后便是春糖，茅臺(tái)不僅在座談會(huì)上釋放出一系列市場(chǎng)信號(hào)，同時(shí)也表示將在春糖后大范圍調(diào)研全國(guó)市場(chǎng)。

茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理，銷售公司董事長(zhǎng)王崇琳在成都經(jīng)銷商座談會(huì)上表示，要居安思危，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的憂患意識(shí)，要更加自覺地用危機(jī)意識(shí)和強(qiáng)烈責(zé)任感去推進(jìn)所有工作的落實(shí)，經(jīng)銷商要有創(chuàng)新思路，實(shí)現(xiàn)管理及服務(wù)精細(xì)化、精準(zhǔn)化。

居安思危和憂患意識(shí)從2017年以來(lái)便被茅臺(tái)高層多次提起，可見雖然茅臺(tái)如今已走在中國(guó)白酒行業(yè)的前列，但是仍然保持憂患意識(shí)，不斷用居安思危的理念需求進(jìn)一步發(fā)展。

值得注意的是，2018年是茅臺(tái)的服務(wù)提升年，茅臺(tái)方面要求經(jīng)銷商要進(jìn)一步強(qiáng)化自身服務(wù)的精準(zhǔn)化和精細(xì)化。去年經(jīng)銷商大會(huì)期間，茅臺(tái)同時(shí)出臺(tái)了經(jīng)銷商培訓(xùn)方案，其目的是為了提升經(jīng)銷商及團(tuán)隊(duì)的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力。而茅臺(tái)通知中提到的種種市場(chǎng)行為的存在無(wú)疑將會(huì)影響到茅臺(tái)經(jīng)銷商隊(duì)伍的建設(shè)。

同時(shí)，成都的座談會(huì)上也釋放出茅臺(tái)今年市場(chǎng)管控的一系列信號(hào)，包括將繼續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管的力度不放松，構(gòu)建經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)、省區(qū)、市場(chǎng)部門、第三方機(jī)構(gòu)的四維監(jiān)管體系，對(duì)存在擾亂市場(chǎng)秩序等行為的經(jīng)銷商，公司嚴(yán)肅追究違約責(zé)任。