中國三成消費者網(wǎng)購葡萄酒

盡管目前在線銷售在全球葡萄酒銷售額中僅占5%，但預(yù)計未來幾年，這一比例還會大幅提升。中國和英國將會是這一潮流的引領(lǐng)者。

根據(jù)國際葡萄酒與烈酒展會Vinexpo的研究數(shù)據(jù)，2014年在線葡萄酒銷售額較2006年增長了600%，為葡萄酒業(yè)貢獻達(dá)60億美元。波爾多Kedge商學(xué)院(Kedge Business School)的報告稱，這一銷售途徑將繼續(xù)增長，并且越來越重要。該項研究負(fù)責(zé)人Gregory Bressolles表示，今年將是葡萄酒在線銷售發(fā)展的重要年份。“在線銷售市場將不再由酒莊驅(qū)動，以后也不會，而是取決于消費者。”

一些國家在這方面走在了前列。比如英國，在線銷售額已占其每年葡萄酒銷售額的11%，并且繼續(xù)保持驚人的增長速度。中國市場的情況也比較相似。目前，中國有20%的進口葡萄酒通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，并且市場表現(xiàn)出巨大的增長空間。不過，在全球銷量和銷售額方面均位列第一的葡萄酒市場美國，其在線葡萄酒銷售額僅占銷售總額的4%。與此對應(yīng)的是各國通過互聯(lián)網(wǎng)途徑購買葡萄酒的人數(shù)所占總?cè)丝诘谋壤�，其中美國�?3%，英國為2%，中國在線購酒的人數(shù)比例已達(dá)30%。