白酒板塊“酒香”難散 機構(gòu)稱白酒行業(yè)進入量價穩(wěn)升階段

近期，包括五糧液、洋河、郎酒在內(nèi)的多家白酒企業(yè)公布了產(chǎn)品升級或漲價計劃，市場對此十分關(guān)注。機構(gòu)人士認(rèn)為，一方面在需求穩(wěn)健的基礎(chǔ)之上，通過提價將有助于廠商鞏固渠道及穩(wěn)定經(jīng)銷商利潤，借此拉開產(chǎn)品差距，給產(chǎn)品更為廣闊的發(fā)展空間。

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積極因素疊加，白酒板塊“酒香”難散

最近北上資金受到匯率影響持續(xù)流出，但是白酒尤其高端白酒目前仍然是食品飲料行業(yè)乃至全行業(yè)當(dāng)中確定性較強的板塊。在避險情緒主導(dǎo)下，業(yè)績確定性強，抗風(fēng)險能力較強的食品板塊尤其是白酒板塊預(yù)計短期還將受資金關(guān)注。

近期A股市場有所回調(diào)，但食品飲料板塊表現(xiàn)相對堅挺。食品飲料子板塊的白酒、調(diào)味品等板塊持續(xù)向好。白酒行業(yè)集中出現(xiàn)停貨與漲價現(xiàn)象，為白酒股賦予了更多看漲預(yù)期。

2019年春節(jié)的良好動銷帶動了一季度白酒企業(yè)業(yè)績的持續(xù)向好，在二季度的消費淡季，上周多家白酒企業(yè)發(fā)布漲價通知文件。漲價產(chǎn)品以高端和次高端白酒為主。

4月份以來五糧液第七代普五提價30元/箱，即將面市的第八代普五出廠價上調(diào)100元，單品提價12.7%;國窖1573終端配送價提至860元/瓶，提價3.6%;洋河股份海之藍漲價近百元，天之藍漲價百元以上，夢九單箱破千元，最高上漲幅度超過20%。

國聯(lián)證券認(rèn)為，名酒集中漲價現(xiàn)象釋放三大信號。一是在茅臺一批價接近2000元的高位，終端價持續(xù)上漲的情況下，千元以上的高端價格帶仍有較大的空間;二是白酒行業(yè)持續(xù)品牌集中的趨勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與提升品牌勢能同步進行;三是春節(jié)的良好動銷使名酒的社會庫存處于低位，提價具有支撐。

繼高端白酒提價后，次高端白酒也相繼提價，不斷重塑消費者定價權(quán)，穩(wěn)固終端利益鏈，提高產(chǎn)品價格天花板和品牌護城河。東興證券認(rèn)為，白酒行業(yè)進入量價穩(wěn)升階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，企業(yè)分化競爭加劇，次高端與高端市場擴容或成未來趨勢。

受益于消費升級帶來的終端動銷好轉(zhuǎn)，2019年一季度白酒行業(yè)繼續(xù)保持高增速。

數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)上市公司2019年一季度經(jīng)營業(yè)績高增速，一季度營收增速前三企業(yè)為古井貢酒、舍得酒業(yè)和今世緣，分別為43.31%、34.06%和31.07%;歸母凈利潤增速前三企業(yè)為百潤股份、瀘州老窖和古井貢酒，分別為65.65%、43.08%和34.82%。

目前國內(nèi)整體大的消費環(huán)境較好，市場對食品板塊業(yè)績確定性抱有良好預(yù)期。與此同時，目前干擾市場風(fēng)險偏好的依舊是外部因素的不確定性，雖然利空影響有所吸收，但未來變數(shù)仍未可知，近期市場避險情緒回升也是食品板塊尤其是白酒板塊受到資金青睞一個重要的因素。在避險情緒主導(dǎo)下，業(yè)績確定性強，抗風(fēng)險能力較強的食品板塊尤其是白酒板塊預(yù)計短期還將受資金關(guān)注。(中國證券報)

淡季不淡定，白酒緣何集體漲價

在一季報結(jié)束后，原本表現(xiàn)相對平淡的白酒銷售淡季卻出現(xiàn)了新一輪提價熱潮。北京商報記者觀察到，連日來，多家酒企在市場上均透露出漲價的跡象。其中，包括市場自發(fā)行為的第七代經(jīng)典五糧液、洋河的“海天夢”系列、郎酒青花郎、古井貢古16/古20產(chǎn)品、48°及53°青花30汾酒(含升級版)等產(chǎn)品均進行了提價。此外，瀘州老窖也在近日舉行的股東大會上透露，目前正考慮擇機提升終端零售價。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著白酒行業(yè)逐漸向知名酒企靠攏，高端產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢進一步凸顯，很多企業(yè)希望通過漲價來實現(xiàn)品牌價值的提高，同時強勢爭奪目前較為空缺的千元價格帶市場。

值得一提的是，這并非是白酒銷售淡季首次出現(xiàn)漲價熱潮情況。事實上，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，去年6、7月，白酒淡季也迎來了一波漲價潮，包括洋河、瀘州老窖、伊力特等多家白酒企業(yè)均進行了價格上調(diào)，但似乎上調(diào)的效果并未直接反映到市場銷售中。北京商報記者此前走訪時了解到，雖然在多家酒企實施白酒價格上漲，但由于處于銷售淡季，消費者對白酒整體漲價的反應(yīng)并不明顯。

有業(yè)內(nèi)人士指出，通過淡季漲價能進一步提升品牌形象，且漲價的產(chǎn)品大多是企業(yè)的大單品，有著一定的市場銷售基礎(chǔ)，對消費端影響不大。資深白酒營銷專家晉育鋒則對北京商報記者表示，一線酒企增勢良好，漲價是正常表現(xiàn)。“淡季漲價，也給了市場消化的時間，使其價格到旺季時能夠到位。”另外，成本的提高也是構(gòu)成漲價的元素之一。“紙張價格在上漲，這個月每噸的價格又漲了數(shù)百元。”不過，他也指出，提價的背后需要強大的品牌力支撐，并不是對所有品牌都有效。

在白酒營銷專家蔡學(xué)飛看來，此輪名酒集中漲價，一方面是淡季相對來說出貨量可控，對于市場沖擊較小，同時有利于渠道的盤整，與價盤的控制，為旺季銷售做準(zhǔn)備，是酒類主要的漲價時機;更重要的是體現(xiàn)出了一大趨勢，即伴隨著品牌化與品質(zhì)化需求的提升，整體中國酒類消費出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級，并且?guī)�來產(chǎn)品價格的上揚，市場高端開始擴容，名酒通過產(chǎn)品價格升級來進行高端品牌占位的需要。事實上，通過近幾年市場表現(xiàn)以及主要白酒企業(yè)的財報數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，高端化布局已深入白酒企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中。