高端白酒再現(xiàn)漲價潮 機(jī)構(gòu)普遍看好中長期持續(xù)性

炎炎夏日，對于原本處于消費(fèi)淡季的白酒市場來說，卻并不那么“平淡”。隨著白酒消費(fèi)市場的回暖，有著白酒價格風(fēng)向標(biāo)之稱的高端白酒漲價風(fēng)潮暗流涌動。日前，瀘州老窖(000568)再次豎起漲價大旗，500ml國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)價格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元。茅臺雖然嚴(yán)控出廠價格，但供不應(yīng)求，市場上茅臺53度飛天酒有貨在售的價格已飆升到近1500元/瓶，突破茅臺規(guī)定的價格紅線。五糧液(000858)強(qiáng)調(diào)普五出廠價不變，但除年初對商超渠道進(jìn)行終端提價外，商家自主漲價現(xiàn)象也屢見不鮮。

受白酒漲價刺激，近期白酒板塊表現(xiàn)活躍，貴州茅臺(600519)昨日股價一度創(chuàng)出485.35元的歷史新高。今世緣(603369)近期股價上升勢頭明顯，瀘州老窖股價則強(qiáng)勢六連陽。

消費(fèi)淡季，白酒集體漲價

53度普通飛天茅臺的價格更是“飛天”，7月24日，記者就普飛價格走訪了煙酒店，煙酒店主表示“暫時沒貨，茅臺都是專門進(jìn)貨”，至于價格是不是按照廠家此前制定的1299元/瓶的零售指導(dǎo)價，店主表示“又不是從廠家進(jìn)貨，是從經(jīng)銷商進(jìn)貨，進(jìn)價都不只這個價格了”。

記者查閱電商，發(fā)現(xiàn)缺貨現(xiàn)象在電商銷售渠道也普遍存在。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前北京地區(qū)普通飛天茅臺的實(shí)際成交價格高達(dá)1500元-1600元/瓶，也可以1299元/瓶購買，但需要搭售300元的紅酒。

7月22日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司(以下簡稱“瀘州老窖”)公告稱，即日起國窖1573經(jīng)典裝執(zhí)行新價格標(biāo)準(zhǔn)，其中最為常規(guī)的500ml出廠價調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)為“計(jì)劃內(nèi)是740元/瓶”“計(jì)劃外為810元/瓶”，上調(diào)幅度分別是60元/瓶和70元/瓶。

此次國窖1573提價可謂底氣充足，7月19日瀘州老窖在國窖酒類銷售公司股東大會上透露，國窖1573已完成全年任務(wù)額的60%，同比增長約80%左右。盡管是專營公司銷售口徑，與上市公司賬期錯位，但仍能反映國窖1573上半年快速增長態(tài)勢，良好的業(yè)績?yōu)闉o州老窖提價打開了機(jī)會窗口。

近日，市場傳言，7月20日起，五糧液普五超商渠道將價格提升至969元/瓶。但五糧液表示官方?jīng)]有提價，并且也未收到任何提價的相關(guān)通知，將價格波動歸結(jié)為市場行為。

今年2月，五糧液已經(jīng)全系列產(chǎn)品進(jìn)行過提價，即針對商超賣場的52度1618五糧液出廠價調(diào)整到769元/瓶，批發(fā)價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶;52度普五商超供應(yīng)價調(diào)整為809元/瓶，零售價899元/瓶。而為了提振經(jīng)銷商信心，五糧液在高調(diào)換帥的同時，已在6月2日會議上表示將進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，重新啟動千億計(jì)劃。

在高端白酒江湖中，茅臺是毫無疑問的領(lǐng)導(dǎo)者，五糧液是挑戰(zhàn)者，瀘州老窖則自稱為跟隨者，采取的是價格追隨策略。目前，作為“跟隨者”的瀘州老窖率先提價，領(lǐng)導(dǎo)者的茅臺和挑戰(zhàn)者的五糧液，其價格波動更值得關(guān)注。

原材料上漲或?yàn)橹饕?/strong>