茅臺(tái)出廠價(jià)上調(diào)18%可能存在的6大原因(2)

5、18%本身是個(gè)階段性數(shù)字

在此次提價(jià)中，茅臺(tái)官方只是提出在1月1號(hào)提價(jià)，但是沒(méi)有說(shuō)年內(nèi)只提此一次，因此年內(nèi)就沒(méi)有否認(rèn)而此次提價(jià)的可能，而且這一次只提了出廠價(jià)，那么年內(nèi)零售指導(dǎo)價(jià)同樣有調(diào)整的可能。所以18%只能是階段性數(shù)字，年內(nèi)不排除突破這一漲價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

從茅臺(tái)以往提價(jià)邏輯來(lái)看，年內(nèi)兩次提出廠價(jià)的可能性不大，而且單平150元左右的增幅對(duì)茅臺(tái)酒年內(nèi)利潤(rùn)已經(jīng)有很強(qiáng)的支撐，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，茅臺(tái)出廠價(jià)突破1000元是大概率事件。

6、從宏觀經(jīng)濟(jì)來(lái)看，過(guò)去5年GDP平均增長(zhǎng)在8%左右

我國(guó)居民煙酒及用品類(lèi)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)在2013年3月-2015年3月出現(xiàn)了2年的同比下滑，直到2015年下半年才開(kāi)始同幅度提提升，一方面酒類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格自身出現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，另一方面茅臺(tái)酒定價(jià)本身超過(guò)GDP水平，因此保持在兩2-3倍之間較為合理，因此保持在20%左右。

實(shí)際上，正如李總在會(huì)上所言，茅臺(tái)酒漲價(jià)與否以及幅度是經(jīng)過(guò)認(rèn)真的討論和測(cè)算的，體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格控制的邏輯以及對(duì)市場(chǎng)接受程度的考量。“關(guān)于茅臺(tái)酒出廠價(jià)，一直倍受關(guān)注、猜測(cè)很多。經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間考慮，認(rèn)真、系統(tǒng)分析，決定從今天起調(diào)價(jià)。”李保芳介紹說(shuō)，昨天下午，我們召開(kāi)會(huì)議，在充分討論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)茅臺(tái)酒出廠價(jià)格作了調(diào)整。“這是從2012年四季度以來(lái)，在長(zhǎng)達(dá)5年的時(shí)間里，首次動(dòng)價(jià)格。

從目前來(lái)看，茅臺(tái)對(duì)于價(jià)格問(wèn)題已經(jīng)有了轉(zhuǎn)變，但茅臺(tái)酒價(jià)格到底去往何方仍有待官方進(jìn)一步信息的披露。但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)就是，消費(fèi)者需要跟高價(jià)格、代表更高消費(fèi)(面子、私享等等)的茅臺(tái)酒，要么茅臺(tái)酒下力氣利用2018年增量做大新單品，要么茅臺(tái)酒的價(jià)格依然無(wú)解，因?yàn)樾〔糠值娜说男枨髣?chuàng)造了茅臺(tái)酒價(jià)格上漲的溫床。

但是對(duì)于渠道商來(lái)講，茅臺(tái)理順價(jià)格的邏輯早已經(jīng)反復(fù)標(biāo)明，還想像5年前一樣銷(xiāo)售茅臺(tái)酒就能得到暴利的可能性正在不斷降低，只有團(tuán)結(jié)在茅臺(tái)周?chē)�或許可持續(xù)、健康的價(jià)格才是大智慧。