酒類業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇 天貓、京東短期內(nèi)難分伯仲

雙十一前夕，阿里巴巴、京東相繼舉辦“9·9天貓全球酒水節(jié)”、 “京東酒水節(jié)”，以此布局其酒類電商業(yè)務(wù)。各大電商看重酒類這個(gè)大蛋糕，并紛紛發(fā)力線上酒水業(yè)務(wù)，而數(shù)據(jù)顯示，酒類已是線上增長(zhǎng)最快、潛力最大的品類之一。

8月30日，天貓宣布啟動(dòng)99全球酒水節(jié)，消費(fèi)者可以在天貓上購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自50個(gè)國(guó)家超過(guò)10萬(wàn)款酒水，繼成功打造雙十一節(jié)之后，天貓將今年9月9日定義為“天貓全球酒水節(jié)”。在此之前，天貓與國(guó)內(nèi)外各大酒企以及電商平臺(tái)密切合作，例如，品尚匯代理富邑若詩(shī)莊園進(jìn)駐天貓。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，天貓舉辦“9·9全球酒水節(jié)”是打算在“雙11”的基礎(chǔ)上在細(xì)分品類、行業(yè)當(dāng)中能夠創(chuàng)造一些新的節(jié)日。9月10日上午10點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，天貓1小時(shí)的酒水銷量相當(dāng)于去年全天總成交量的10倍，截至12點(diǎn)已賣(mài)出的啤酒總量堪比全球規(guī)模最大的慕尼黑啤酒節(jié)近一個(gè)月的銷量。舉辦全球酒水節(jié)是希望與眾多酒水商家一起助力酒水產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

據(jù)悉，2013年至2015年天貓的酒水品類消費(fèi)者增長(zhǎng)了近5倍，已有超過(guò)1000萬(wàn)的用戶在天貓上購(gòu)買(mǎi)過(guò)酒水，這其中有80%的酒水用戶年齡在35周歲以。對(duì)此，天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2016年目標(biāo)是能做到1億個(gè)消費(fèi)者。記者了解到，天貓目前擁有1000萬(wàn)酒水消費(fèi)者，此舉意味著還有900%的增長(zhǎng)，天貓總消費(fèi)者超過(guò)4億，也就是說(shuō)4個(gè)消費(fèi)者中有一個(gè)將在網(wǎng)上買(mǎi)酒類產(chǎn)品。

與此同時(shí)，京東則攜手國(guó)內(nèi)外知名白酒、葡萄酒、洋酒品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作，與茅臺(tái)、五糧液、洋河、郎酒、嘉露、長(zhǎng)城、保樂(lè)力加等知名酒水品牌商共同發(fā)起了“酒水正品聯(lián)盟”，與國(guó)際知名酒業(yè)TWE集團(tuán)、拉菲、百加得簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。

據(jù)京東超市酒水采銷部總經(jīng)理王志強(qiáng)透露，今年上半年京東酒水的訂單量已經(jīng)超過(guò)了去年全年的水平，其中葡萄酒銷售超2000萬(wàn)瓶，啤酒銷售超3000萬(wàn)升，而京東超市已是中國(guó)白酒線上線下最大的零售平臺(tái)。

記者獲悉，京東的“酒水正品聯(lián)盟”與茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等眾多酒企建立了戰(zhàn)略合作或者直采關(guān)系，除此之外，京東還將扶持國(guó)內(nèi)外的知名酒水品牌發(fā)力電商，與酒企掘金電商實(shí)現(xiàn)利益捆綁。

有業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論是天貓還是京東，要想做到線上線下第一，短期內(nèi)無(wú)法出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，在電商綜合平臺(tái)或酒類垂直平臺(tái)方面，龐大的用戶群體固然很重要，但絕不是決定因素，應(yīng)更好的吸引新用戶;在流量方面，京東與天貓的優(yōu)勢(shì)明顯，但品質(zhì)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送方面也應(yīng)全面升級(jí);電商巨頭對(duì)酒類垂直領(lǐng)域空前重視，而天貓、京東商超大戰(zhàn)已經(jīng)揭開(kāi)了瓜分酒類垂直領(lǐng)域的面紗，未來(lái)酒類市場(chǎng)將成為年輕人的天下，而線上無(wú)疑是年輕消費(fèi)者目前購(gòu)物的主流渠道，高消費(fèi)頻次、高黏性的酒類購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣直接決定著線上渠道的流量來(lái)源。