葡萄酒市場(chǎng)擴(kuò)容 上市酒企年報(bào)透露哪些新機(jī)遇？(2)

由此可見(jiàn)，在威龍的高中低端產(chǎn)品中，中低端產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到7.26億元，占到整個(gè)營(yíng)收93%之巨。

面對(duì)葡萄酒市場(chǎng)大環(huán)境和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的雙重壓力，通天酒業(yè)表示，低毛利率的甜葡萄酒占公司2016年?duì)I收的53.2%，因此，本年度的銷(xiāo)售重點(diǎn)仍以大眾化產(chǎn)品為主，下架市場(chǎng)接納程度低的產(chǎn)品，并減少若干高端產(chǎn)品品種，引入以大眾消費(fèi)為主的新品種甜葡萄酒，加強(qiáng)中低價(jià)葡萄酒產(chǎn)品占比，以迎合大眾化的消費(fèi)需求。未來(lái)也將重點(diǎn)專(zhuān)注于大眾化消費(fèi)為主導(dǎo)的中低端產(chǎn)品。

莫高股份對(duì)此也作出了反應(yīng)，其表示，莫高產(chǎn)品研發(fā)將向性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品傾斜。針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)形勢(shì)，莫高更加注重開(kāi)發(fā)性?xún)r(jià)比高的大眾消費(fèi)產(chǎn)品。全國(guó)市場(chǎng)也積極順應(yīng)市場(chǎng)變化，調(diào)整產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)和推廣方向，大力推廣中端、中低端產(chǎn)品。

分化復(fù)蘇，未來(lái)或?qū)��?qiáng)者愈強(qiáng)

相對(duì)白酒行業(yè)的“弱復(fù)蘇”態(tài)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)顯得相對(duì)乏力，但令人欣慰的是，企業(yè)都在突圍求變，努力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，在產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)能力等方面有了很大的提升。

此外，我國(guó)擁有世界上最大的葡萄酒消費(fèi)潛在市場(chǎng)，可以說(shuō)中國(guó)葡萄酒行業(yè)仍然具有較好的發(fā)展空間。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016 年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量113.7萬(wàn)千升，同比下降1%，自2013年以來(lái)連續(xù)第4年下滑。與此同時(shí)，2016年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)6.38億升，同比增長(zhǎng) 15%;其中瓶裝葡萄酒4.81億升，同比增長(zhǎng)21.8%。對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)葡萄酒行業(yè)仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

而目前來(lái)看，由于國(guó)內(nèi)各知名品牌以及進(jìn)口葡萄酒品牌開(kāi)始向各檔次市場(chǎng)滲透，尤其是對(duì)大眾化市場(chǎng)的搶占尤為激烈，因此，未來(lái)隨著各大知名品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)模式、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)能力等方面的不斷完善、調(diào)整，勢(shì)必會(huì)造成分化復(fù)蘇、強(qiáng)者越強(qiáng)的局面，甚至?xí)�淘汰一大批弱小的品牌，�?guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的集中度也將進(jìn)一步提升。