7月27日，全球權威品牌價值評估機構Brand Finance在英國倫敦發(fā)布《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告。五糧液(000858.SZ)以287億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第二，品牌價值同比增長12%，品牌價值增值位居上榜烈酒品牌第一。
品牌價值再度大幅提升，烈酒品牌強度指數(shù)全球第一
作為中國白酒龍頭，五糧液以五種谷物為原料釀成而得此名，是中國濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌，具有深厚的歷史文化底蘊。發(fā)展至今，五糧液的品牌形象早已深入人心，在其文化底蘊基礎上品牌價值不斷提升，多次斬獲白酒殊榮，品牌價值行業(yè)領先。
資料顯示，Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價值評估國際標準ISO 10668及品牌評價標準ISO 20671的核心制定者及指導方，通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，該評估結果是評判全球總體品牌價值的重要依據(jù)。
除品牌價值外，Brand Finance同時綜合超過35個國家、近30個行業(yè)的10萬余名受訪者的市場調研原始數(shù)據(jù)，通過包含各類指標的“平衡計分卡”體系評估品牌的營銷投資、利益相關者權益和業(yè)務績效，從而確定品牌強度指數(shù)。
報告顯示，五糧液品牌強度指數(shù)BSI得分為89.4分，品牌評級達AAA級(最高等級)，以最高的品牌強度指數(shù)成為全球最強烈酒品牌。
針對五糧液在品牌價值、品牌強度上的蓬勃發(fā)展，Brand Finance在榜單中指出，作為中國“一帶一路”倡議的一部分，五糧液一直在積極將“國際化”納入其企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略，通過參與國際活動，推廣五糧液的白酒文化，并積極開拓國際市場�？梢钥吹降氖牵寮Z液近年來深度參與博鰲亞洲論壇、進博會、東博會、APEC等國際平臺，以酒為媒，展示中華白酒文化魅力，引領中國白酒高質量、全球化發(fā)展。
同時，五糧液品牌價值也位于國內企業(yè)領先水平，在由世界品牌實驗室發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌》評選中榮獲榜單第16位，品牌價值高達3646.19億元，品牌價值增幅12.08%，已連續(xù)5年實現(xiàn)品牌價值兩位數(shù)增長，成為白酒行業(yè)唯一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。
品牌是護城河，悠久的歷史及長期文化沉淀構筑五糧液難以復制的品牌壁壘。展望未來，五糧液亦將進一步弘揚和美五糧的主張，突出品牌個性，強化品牌張力，提升品牌價值，以深厚的品牌積淀支撐批價的穩(wěn)中有升以及業(yè)績的可持續(xù)性增長。
銳意變革成果顯著，堅持高質量發(fā)展路線
五糧液品牌價值的快速躍升，展現(xiàn)出公司高質量發(fā)展的強勁內生動力。近年來，五糧液堅持持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系、品牌建設推廣、數(shù)字化轉型等一系列變革，核心競爭力進一步增強，持續(xù)引領濃香白酒高端品牌價值。企業(yè)高質量發(fā)展勢能持續(xù)釋放，品牌美譽度和忠誠度不斷提升，使五糧液這一具有深厚歷史底蘊的傳統(tǒng)品牌，成功實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，品牌價值實現(xiàn)跨越式提升。
為應對市場變幻，五糧液不斷迭代升級，優(yōu)化產(chǎn)品結構，布局超高端產(chǎn)品。公司對主品牌“五糧液”產(chǎn)品進行優(yōu)化，其核心大單品第八代五糧液穩(wěn)固千元以上價格帶;經(jīng)典五糧液布局2000+價格帶;低度五糧液滿足多元化需求，打造年輕化品牌形象;501五糧液以品質稀缺性，維持超高端形象。
品牌上，對消費人群的篩選，不止是用產(chǎn)品價格來分層，更需要針對性場景和文化活動的加持，以提升品牌溢價。近些年，五糧液連續(xù)亮相博鰲亞洲論壇、世博會、APEC等高端國際平臺，推出《紫禁城》《有禮了!中國》等一系列文化IP項目，與賓利合作舉辦五糧液·賓利中國2021高爾夫巡回賽，持續(xù)冠名中國國際西湖情玫瑰婚典……通過不同平臺的場景化表達和IP聯(lián)動，吸引不同消費人群眼球，促進品牌價值提升。
同時，為進一步升級數(shù)字化建設，五糧液持續(xù)全面推進營銷數(shù)字化轉型，加快實現(xiàn)以消費者為核心、以市場為驅動的現(xiàn)代化營銷組織運作方式。五糧液在渠道改革上聚焦數(shù)字化、精細化和扁平化，終端網(wǎng)點建設，推動渠道下沉，提升營銷團隊專業(yè)程度，經(jīng)銷商結構優(yōu)化，數(shù)字化賦能渠道掌控力提升。
通過一系列有效舉措，五糧液整體經(jīng)營效率明顯提升，業(yè)績再次進入到增長快車道之中，為公司進一步造就了更為鞏固的全方位競爭優(yōu)勢。2021年，公司現(xiàn)實營收662.09億元，同比增長15.51%，歸母凈利潤233.77億元，同比增長17.15%。2022年一季度實現(xiàn)開門紅，營收275.48億元，同比增長13.25%，歸母凈利潤108.23億，同比增長16.08%。在十四五開局之年及2022年開局，公司均保持雙位數(shù)穩(wěn)健增長，貫徹高質量發(fā)展主題。
2021年全國白酒產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%;實現(xiàn)營業(yè)收入6033.48億元，同比增長18.6%;實現(xiàn)利潤總額1701.94億元，同比增長32.95%;規(guī)模以上白酒企業(yè)為965家，較上年減少75家。長江證券研報指出，白酒市場擴容和玩家減少并存，名優(yōu)酒以品質和品牌優(yōu)勢進行橫向和縱向發(fā)展，強化馬太效應。
五糧液此次登頂權威品牌榜單是堅持高質量發(fā)展的驗證，或成為企業(yè)發(fā)展提速的先行指標。隨著公司在品牌建設、產(chǎn)品結構優(yōu)化、渠道變革以及精細化數(shù)字化管理提升等方面不斷突破，預計業(yè)績有望延續(xù)穩(wěn)健增長。(CIS)
