值得買科技旗下有助科技獲ECI AWARDS 2022年度國際艾奇獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)

5月19日，ECI FESTIVAL 2022-2023 國際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)在上海隆重舉行，并正式揭曉了2022年度“ECI AWARDS 國際數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)”(國際艾奇獎(jiǎng))全部獎(jiǎng)項(xiàng)的最終歸屬，為創(chuàng)新加冕。憑借以“服務(wù)模式創(chuàng)新”為品牌帶去的品效合一的營銷效果，來自值得買科技子公司有助科技的營銷案例“青島啤酒x有助科技：多點(diǎn)布局，共創(chuàng)增長(zhǎng)”，榮獲2022年度國際艾奇獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

以“重燃 · 未來”為主題的本次ECI創(chuàng)新節(jié)，匯聚了國內(nèi)國際最具創(chuàng)新熱情與實(shí)力的品牌與服務(wù)機(jī)構(gòu)，以及科技界、營銷界、資本界、藝術(shù)界最優(yōu)秀的企業(yè)和大咖，共同探索前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念以及多領(lǐng)域的創(chuàng)新趨勢(shì)，旨在通過交流、共建、合作，為市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇注入創(chuàng)新的智慧與動(dòng)力。

包括有助科技在內(nèi)的新興營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要回答的問題是：作為實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化的營銷行為，創(chuàng)新對(duì)營銷意味著什么?營銷創(chuàng)新怎樣才能達(dá)成品牌的可持續(xù)發(fā)展?而“青島啤酒x有助科技”的案例給出了相應(yīng)的答案。

當(dāng)前，中國啤酒行業(yè)正陷入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，同時(shí)伴隨消費(fèi)升級(jí)浪潮，高品質(zhì)酒飲成為更多人的消費(fèi)追求，對(duì)啤酒企業(yè)提出了更高的要求。國內(nèi)眾多酒企紛紛開始布局高端產(chǎn)品線，希望通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來強(qiáng)化品牌調(diào)性，搶占消費(fèi)者心智。不過，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端啤酒市場(chǎng)中樹立品牌差異化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)并非易事。

有助科技依托母公司值得買科技在消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)基于自身在整合營銷解決方案方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，深入理解“青島啤酒”的品牌定位和產(chǎn)品調(diào)性，探索出了全新的營銷合作模式：通過為品牌提供全域范圍內(nèi)的電商運(yùn)營服務(wù)，以及對(duì)中高端產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)和傳播，助力品牌全方位布局流量平臺(tái)和高端產(chǎn)品市場(chǎng)，全面提升了品牌影響力和高端線產(chǎn)品在圈層的關(guān)注度與認(rèn)知度，有效帶動(dòng)了大眾消費(fèi)決策，持續(xù)為品牌帶去品效合一的營銷效果。

在“內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營”上，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和種草，有助科技不僅為青島啤酒在全網(wǎng)全域鋪設(shè)了優(yōu)質(zhì)的口碑生態(tài)，促進(jìn)品牌力持續(xù)增長(zhǎng)，而且通過在各流量平臺(tái)搭建青島啤酒品牌專區(qū)，結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)了品牌商品信息，樹立了統(tǒng)一規(guī)范的品牌形象。此外，通過深度挖掘產(chǎn)品歷史文化內(nèi)涵，有助科技策劃制作了一系列圖文、視頻等傳播素材，以更直觀的產(chǎn)品信息呈現(xiàn)，大幅度提升了品牌的知名度，激發(fā)了消費(fèi)者的購買意愿。

在“營銷玩法創(chuàng)新”上，有助科技覆蓋了各流量平臺(tái)電商鏈路，同時(shí)在產(chǎn)品展現(xiàn)形式和推廣渠道上也進(jìn)行了一系列延展。一方面，通過在新興電商平臺(tái)設(shè)置話題引導(dǎo)、多場(chǎng)域活動(dòng)聯(lián)合等形式，全面進(jìn)行超高端產(chǎn)品背書，不斷拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。另一方面，有助科技憑借數(shù)據(jù)能力，精準(zhǔn)匹配聯(lián)動(dòng)近200位生活、美食、情感等不同領(lǐng)域的KOL，進(jìn)行了多樣化風(fēng)格的內(nèi)容定制傳播，并輔以直播的形式推動(dòng)了聲量與銷量的雙提升。

以打造超高端爆款產(chǎn)品“奧古特”罐裝啤酒的“高端產(chǎn)品營銷服務(wù)”為例，有助科技從策劃推廣TVC短視頻、場(chǎng)景圖文、達(dá)人短視頻定制三個(gè)維度，制作了近30組/條視頻、圖文及海報(bào)，并通過高效的傳播最終累計(jì)覆蓋粉絲群近2700萬次，目標(biāo)達(dá)成率超過132%。在由有助科技代運(yùn)營的“青島啤酒”抖音直播間，開播前3個(gè)月，超高端產(chǎn)品的月銷售環(huán)比增長(zhǎng)均在50%以上，“奧古特”500ml罐裝更是位列銷量品牌榜第一。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，通過不斷優(yōu)化調(diào)整站內(nèi)運(yùn)營和品牌營銷推廣策略，由有助科技代運(yùn)營的“青島啤酒”拼多多專賣店，銷售額同比提升高達(dá)3150%，雙店累計(jì)銷量排名第一(除官方旗艦店外)。而在抖音代運(yùn)營中，有助科技通過品牌賬號(hào)自播、達(dá)人投放、品牌短視頻制作等多種形式，幫助“青島啤酒”成為抖音啤酒自播榜TOP1，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)和品牌破圈。

值得一提的是，在助力“青島啤酒”打造長(zhǎng)期品牌價(jià)值方面，有助科技也進(jìn)行了更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃：在立足全域流量平臺(tái)打造品牌營銷陣地的同時(shí)，重點(diǎn)推進(jìn)了“青島啤酒”私域流量的深耕，通過培養(yǎng)私域用戶以促進(jìn)拉新和增長(zhǎng)，持續(xù)為品牌沉淀用戶資產(chǎn)。

可以說，作為酒水行業(yè)一個(gè)極具參考性的樣本，“青島啤酒x有助科技：多點(diǎn)布局，共創(chuàng)增長(zhǎng)”案例，為許多品牌尤其是傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型探索提供了參考。

作為值得買科技旗下營銷服務(wù)板塊專注于“代運(yùn)營服務(wù)”的子公司，有助科技致力于幫助大量品牌商和部分產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)，在平臺(tái)型電商和新媒體電商增收提效，截至2022年底已累計(jì)幫助60+個(gè)國內(nèi)外品牌和產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠推進(jìn)在平臺(tái)型電商(天貓、京東、拼多多)和新媒體電商(以抖音為主)的數(shù)字化營銷服務(wù)。此次斬獲國際艾奇獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，正是對(duì)其創(chuàng)新理念、專業(yè)能力、優(yōu)質(zhì)資源的高度肯定。

而通過對(duì)有助科技等多家子公司的布局，值得買科技將持續(xù)提供包括“品牌數(shù)字化咨詢、全域互動(dòng)營銷、全域內(nèi)容種草”等在內(nèi)的全方位的“品牌營銷服務(wù)”，覆蓋品牌主需求的每一個(gè)周期階段、每一種服務(wù)模式、每一個(gè)流量場(chǎng)域，并憑借專業(yè)的能力、優(yōu)秀的營銷策劃創(chuàng)意、覆蓋全域的豐富媒體資源、品效合一的執(zhí)行結(jié)果，不斷贏得客戶的認(rèn)可。