一文徹底弄清茅臺集團品牌和茅臺牌關(guān)系

臨近年底，白酒銷售迎來一波小高峰。一線白酒經(jīng)過今年諸多政策調(diào)整，到現(xiàn)在很多都是貨源緊俏的狀態(tài)。尤其是茅臺酒，很多地方都是“有價無貨”的狀態(tài) 。這里我們常說的茅臺酒一般默認指53度飛天茅臺。不過有些購買者只是為了追求“茅臺”標識和“茅臺”這兩個字，所以茅臺集團產(chǎn)品也成為他們的選擇。

實際上，大部分消費者對于茅臺酒、股份公司醬香系列酒、集團子公司酒之間的關(guān)系概念還很模糊。之前我們說過茅臺集團旗下的幾個子公司以及子公司生產(chǎn)的產(chǎn)品。今天再來詳細說一下。

一、“貴州茅臺酒”

大概可以分為三個部分，也只有以下茅臺酒外包裝上可以出現(xiàn)“貴州茅臺酒”五個字樣。

1、茅臺年份酒：主流產(chǎn)品15年、30年、50年，還有80年和漢帝茅臺市面上很少流通。還有些陳年茅臺紀念酒也用年份酒灌裝的，比如建國60周年茅臺年份酒，百年金獎紀念年份酒等。

2、飛天茅臺或者五星茅臺(500ML)：這是普通意義上我們常說的“茅臺酒”，飛天和五星酒質(zhì)完全相同，就是商標不同。飛天原供出口。飛天茅臺還有紙珍、木珍、四套裝、專賣店專供、生肖紀念酒等等這些衍生產(chǎn)品，這些基本上是茅臺股份公司自己做的個性化產(chǎn)品。除了53度飛天，還有43度飛天和38度飛天，目前38度飛天已經(jīng)不再生產(chǎn)了。

以上品種，必須是國酒茅臺專賣店或者特約經(jīng)銷商才能從茅臺銷售公司訂計劃和中轉(zhuǎn)庫提貨(總代開發(fā)的年份紀念酒除外)。↑3、個性化小批量勾兌茅臺酒指的是開發(fā)商總代在茅臺股份公司開發(fā)的，由茅臺股份公司生產(chǎn)，開發(fā)商總代銷售。目前茅臺股份公司自己也成立了貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司，推出個性化定制酒服務(wù)。

二、股份公司醬香系列酒

貴州茅臺酒股份有限公司除了上述核心“貴州茅臺酒”產(chǎn)品，還有醬香系列酒。茅臺王子酒、茅臺迎賓酒，賴茅;貴州大曲、漢醬、仁酒等;這些酒是股份公司自己生產(chǎn)和招商銷售的，由貴州茅臺醬香酒營銷公司負責運營。

三、集團子公司產(chǎn)品

貴州茅臺集團旗下包括八個成員：1、貴州茅臺酒股份有限公司

2、貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司

3、貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司

4、貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司

5、貴州茅臺酒廠(集團)啤酒有限責任公司

6、貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司

7、貴州茅臺酒進出口有限責任公司

8、貴州茅臺酒廠(集團)對外投資合作管理有限責任公司

貴州茅臺酒股份有限公司是茅臺集團最核心的公司。其他子公司也都有自己的白酒產(chǎn)品，總體而言，這些都是茅臺集團旗下企業(yè)，是茅臺集團“一品為主，多品開發(fā)”的戰(zhàn)略體現(xiàn)。這些產(chǎn)品各樹一幟、各具特色，豐富壯大了茅臺家族。

貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司是茅臺酒股份公司第二大股東，是茅臺集團的核心子集團，白酒主要生產(chǎn)醬香型、濃醬兼香型、濃香型、醬香型茅臺牌茅臺醇系列產(chǎn)品。

茅臺葡萄酒公司是當時重組收購位于河北昌黎的葡萄酒酒廠，銷售公司在鄭州。

茅臺啤酒公司和華潤雪花重組了，但茅臺啤酒品牌授權(quán)還能使用一段時間，茅臺啤酒也快在市面上消失了。

習酒公司是歷史原因被茅臺兼并收購的，基本上也主打習酒品牌，也生產(chǎn)銷售濃香型茅臺液產(chǎn)品，獨立運營自成體系。

主要爭議存在保健酒業(yè)公司旗下開發(fā)的產(chǎn)品。保健酒業(yè)公司主要生產(chǎn)茅臺不老酒系列(這個由于歷史原因，被允許前冠名茅臺，但注意不允許打上貴州茅臺酒字樣)、茅鄉(xiāng)酒系列等，相對偏重于保健型白酒的生產(chǎn)。

除了這些主打系列，開發(fā)商開發(fā)的產(chǎn)品也林林總總，產(chǎn)品檔次也有高中低之分。

茅臺集團多次發(fā)文予以規(guī)范。這些子公司酒對外是不能自稱“貴州茅臺酒”的，同時集團子公司產(chǎn)品包裝用的廠標也予以了規(guī)范，不允許使用股份公司的徽標。

綜上所述，要買正宗、傳統(tǒng)意義上的茅臺酒一定要在產(chǎn)品包裝上找到“貴州茅臺酒”五個字樣;要買醬香系列酒一定要在產(chǎn)品包裝上找到“貴州茅臺酒股份有限公司出品”字樣;要買集團子公司產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝上找到茅臺集團徽標。