瀘州老窖欲提價(jià)暫停國(guó)窖1573供貨 目標(biāo)價(jià)40.5元

瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司6月16日下發(fā)《關(guān)于暫停國(guó)窖1573經(jīng)典裝供貨的通知》，宣布即日起對(duì)1573經(jīng)典裝暫停供貨。該消息一經(jīng)傳出，引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注，券商更是直言1573經(jīng)典裝暫停供貨是為了提價(jià)。日前，《金融投資報(bào)》記者致電瀘州老窖，對(duì)該消息進(jìn)行核實(shí)，公司證券部一工作人員表示：“1573經(jīng)典裝確實(shí)暫停供貨了。”而究竟是否是為提價(jià)做準(zhǔn)備，該工作人員稱(chēng)：“不排除有這個(gè)可能。”

國(guó)窖1573銷(xiāo)售超預(yù)期

對(duì)此瀘州老窖提價(jià)的舉措，券商一片看好之聲。國(guó)泰君安認(rèn)為，提價(jià)具有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，成功可能性大。中泰證券給予40.5元的目標(biāo)價(jià)：參考可比公司的估值水平以及公司歷史市盈率，看好公司新團(tuán)隊(duì)的潛質(zhì)以及新策略的方向，給予目標(biāo)價(jià)40.5元，即在當(dāng)前的基礎(chǔ)上，公司股價(jià)還有逾四成上漲空間�！督鹑谕顿Y報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，隨著酒企一季度業(yè)績(jī)的好轉(zhuǎn)，以五糧液(000858,股吧)為代表的一線(xiàn)白酒開(kāi)始醞釀提價(jià)。今年3月21日，五糧液經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)上發(fā)布消息，從3月26日起，52度水晶瓶五糧液的出廠(chǎng)價(jià)將從659元/瓶漲至679元/瓶，漲20元/瓶。率先舉起今年漲價(jià)大旗。貴州茅臺(tái)(600519,股吧)雖然沒(méi)有提價(jià)，但卻在3月30日發(fā)布《關(guān)于規(guī)范物流發(fā)運(yùn)的通知》，對(duì)“炒單”現(xiàn)象進(jìn)行管控，此舉被業(yè)內(nèi)看作是保證品牌價(jià)格穩(wěn)定的重要舉措之一。在五糧液和貴州茅臺(tái)(600519,股吧)相繼動(dòng)作后，瀘州老窖終于也坐不住了。6月16日，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于暫停國(guó)窖1573經(jīng)典裝供貨的通知》，宣布即日起對(duì)1573經(jīng)典裝暫停供貨。在市場(chǎng)看來(lái)，此次暫停供貨，是為了提價(jià)做準(zhǔn)備。瀘州老窖方面對(duì)此也沒(méi)有否認(rèn)，只是表示：“不排除有這個(gè)可能性。”

券商預(yù)計(jì)此次瀘州老窖提價(jià)，每瓶出廠(chǎng)價(jià)提價(jià)幅度不少于30元，漲幅約6%。

“瀘州老窖之所以有底氣提價(jià)，顯然是因?yàn)閲?guó)窖1573的銷(xiāo)售超出了市場(chǎng)預(yù)期。”中泰證券發(fā)布的研報(bào)指出，截止5月底，國(guó)窖今年上半年已完成去年全年收入,同時(shí)也完成了今年計(jì)劃25億的60%。

股價(jià)逆勢(shì)上漲近五成

《金融投資報(bào)》記者注意到，對(duì)于瀘州老窖此次暫停供貨背后的漲價(jià)之舉，券商普遍看好。

國(guó)泰君安指出，國(guó)窖1573提價(jià)具有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，成功可能性大。從經(jīng)銷(xiāo)商層面來(lái)看，年初至今1573銷(xiāo)售增50%以上，渠道毛利空間超越競(jìng)品、周轉(zhuǎn)大幅提升,渠道信心十足。廠(chǎng)家層面，公司目前有接近4000人銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),總經(jīng)理林鋒接管銷(xiāo)售后,渠道扁平、直控終端能力大幅提升,具備提價(jià)后的渠道管控力。目前距中秋旺季仍有2個(gè)月左右時(shí)間，提價(jià)后具備充足時(shí)間調(diào)整渠道,以尋求新的量?jī)r(jià)平衡。

中泰證券也十分看好此次提價(jià)，認(rèn)為國(guó)窖1573提價(jià)后可進(jìn)一步提升國(guó)窖品牌力、彰顯公司信心,推動(dòng)公司業(yè)績(jī)加速增長(zhǎng)。對(duì)于未來(lái)瀘州老窖的目標(biāo)價(jià)，中泰證券給予了40.5元的預(yù)測(cè)。在其看來(lái)，國(guó)窖1573正在加速?gòu)?fù)興、中檔酒銷(xiāo)售觸底回升，今年渠道費(fèi)用高投入下,明年利潤(rùn)增速將會(huì)更快。參考可比公司的估值水平以及公司歷史市盈率,看好公司新團(tuán)隊(duì)的潛質(zhì)以及新策略的方向,給予目標(biāo)價(jià)40.5元。即在當(dāng)前瀘州老窖股價(jià)的基礎(chǔ)上，還有逾四成的上漲空間。

二級(jí)市場(chǎng)上，雖然今年以來(lái)A股震蕩頻繁，但瀘州老窖卻逆勢(shì)走出了上揚(yáng)行情。從2月29日的19.51元到6月20日最高點(diǎn)29.12元，公司股價(jià)上漲了近五成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期大盤(pán)。