“超級(jí)品牌”滾滾而來 看茅、五、洋、瀘、郎、汾盡顯絕招

一提到品牌，人們有太多的話可講：

1.由于年齡、階層、偏愛等原因，不同的人群幾乎都有各自關(guān)注的核心品牌。愛美的女人討論各大化妝品、年輕人關(guān)注最時(shí)尚的流行品牌、商務(wù)精英們對(duì)名車、名表的大品牌情有獨(dú)鐘……

2.品牌和品質(zhì)之間存在著一種相對(duì)的必然聯(lián)系，這不僅體現(xiàn)了強(qiáng)烈的品牌價(jià)值力與消費(fèi)信任感，而且在溝通上無需太多言語，就是偏偏喜歡;

3.正如吳曉波在2017跨年演講中預(yù)言，“2017年，隨著消費(fèi)升級(jí)，工匠精神將再造國貨”。同時(shí)又告誡人們，2017年大眾品牌的日子會(huì)越來越難過。

就在今天，1月10號(hào)，京東的“2016超級(jí)品牌日”無疑是一次展示。當(dāng)然，對(duì)于習(xí)慣網(wǎng)上消費(fèi)的剁手黨們，是一場(chǎng)剁手大戰(zhàn)。酒說從“買買買”的拼殺中發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：

五糧液作為白酒陣營的唯一代表，與海爾、三星、華為等一共23個(gè)品牌同場(chǎng)大秀，包括52度水晶五糧液、五糧液1618等主線產(chǎn)品可以稱得上是“精銳盡出”。

既然“超級(jí)品牌”作為最搶眼的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，那么在中國白酒陣營中已經(jīng)或者正在產(chǎn)生的“超級(jí)品牌”有哪些?2016年有哪多少品牌在向“超級(jí)品牌”躍進(jìn)?他們又如何實(shí)踐著自己與眾不同的“超級(jí)品牌”夢(mèng)想?

茅臺(tái)

白酒 一哥，國際范兒

說到茅臺(tái)，作為中國白酒的頂尖品牌，它率先將目光從國內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國際市場(chǎng)。在2016年海外經(jīng)銷商大會(huì)上透露，國酒茅臺(tái)海外業(yè)績(jī)大幅提升，僅前三季度就出口茅臺(tái)酒及系列酒1418.70噸，同比增長(zhǎng)48.75%。茅臺(tái)不僅在國內(nèi)培養(yǎng)忠實(shí)的“茅粉”、打造“茅粉節(jié)”，還在全球范圍開始招募粉絲團(tuán)。

在2015年茅臺(tái)借助巴拿馬百年紀(jì)念主動(dòng)進(jìn)行國際化傳播和推廣的基礎(chǔ)上，2016年更是在“一帶一路指引下”，分別在美國舊金山和德國漢堡進(jìn)行了國際品鑒和品牌推廣。正像茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國所說的那樣，“茅臺(tái)成為世界飲料酒的那一天一定會(huì)到來”!

洋河夢(mèng)之藍(lán)

G20峰會(huì)、國家品牌計(jì)劃……一路高大上

對(duì)于塑造“超級(jí)品牌”的形象，洋河夢(mèng)之藍(lán)走在中國白酒品牌的前列。

2016年9月，G20峰會(huì)巨頭齊聚杭州。夢(mèng)之藍(lán)作為G20官方指定用酒，不僅驕傲地亮相G20國宴餐桌，還傳遞出“中國夢(mèng)”的正能量;

2016年11月，央視“國家品牌計(jì)劃”入選品牌名單正式公布。洋河夢(mèng)之藍(lán)又成功入選“CCTV國家品牌”TOP10入選品牌，為“中國品牌”代言;

同樣在11月召開的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，洋河夢(mèng)之藍(lán)又是赫然在列。還有夢(mèng)之藍(lán)助力2016世界杯帆船賽、102列高鐵、相當(dāng)多的演唱會(huì)……

洋河踐行“超級(jí)品牌”，瞄準(zhǔn)的就是新國酒的定位。作為名酒品牌的代表，洋河在消費(fèi)者互動(dòng)上很擅長(zhǎng)，尤其在消費(fèi)者攪動(dòng)和品牌形象上，洋河的市場(chǎng)影響力與品牌活躍度又有明顯優(yōu)勢(shì)。作為高端品牌代表的夢(mèng)之藍(lán)，無疑是相當(dāng)有實(shí)力的!

國窖1573

時(shí)尚、精眾、創(chuàng)新，絕對(duì)高端

“你能品味的歷史!國窖1573”已深入人心，現(xiàn)在國窖1573開始向更深層次邁進(jìn)，將厚重的歷史文化與現(xiàn)代時(shí)尚的高品位生活相融，精眾化做好高端消費(fèi)者建設(shè)。

從2016年4月份一直持續(xù)到9月，相當(dāng)亮眼的“國窖1573•七星盛宴”創(chuàng)意品鑒活動(dòng)席卷鄭州、成都、北京、上海、廣州等核心城市。創(chuàng)新雞尾酒品飲、絕對(duì)的檔次感、國際名廚、奢華酒店、VR視覺元素，實(shí)現(xiàn)完美的場(chǎng)景化體驗(yàn)營銷。

10月，“國窖薈”俱樂部在北京成立，通過定期沙龍粘合各界資深人士進(jìn)行有益探討，并積極拓展異業(yè)合作，強(qiáng)化對(duì)客戶的增值服務(wù)。還有“國窖1573•中國品味”亮相時(shí)尚先生二十周年創(chuàng)刊派對(duì)、國窖1573特調(diào)雞尾酒閃耀亮相鳳凰衛(wèi)視二十周年“醇馥濃情”尊賞酒會(huì)……