醬酒第二波財富潮已到來 這些品牌要大干一番

前不久，在“2017中國酒類產(chǎn)業(yè)頂級思想峰會”上，左右腦策略機(jī)構(gòu)董事長權(quán)圖談到，根據(jù)茅臺價格率先復(fù)蘇、春節(jié)旺季旺銷、茅臺鎮(zhèn)2016投產(chǎn)率大幅上升等三大因素可以預(yù)判，經(jīng)過五年的洗禮，醬香第二波財富浪潮已經(jīng)到來!

同時他提到，目前，中高端人群對醬酒的偏好還在持續(xù)放大，醬酒高端品類化的趨勢已經(jīng)完全成立，可以說醬酒已經(jīng)找到和消費者溝通的方法和技術(shù)。未來大部分醬酒企業(yè)需要平臺做大、品牌做小(小B+大C)。醬酒現(xiàn)在已成為中小型經(jīng)銷商最好布局的品類。

確如權(quán)圖所說，諸多利好，已經(jīng)促使醬酒市場波瀾再起，新的機(jī)遇來臨。今天，我們就一起來看看茅臺醬香系列酒、郎酒、習(xí)酒、國臺、金沙等五大醬香品牌在2017打算怎么干!

茅臺醬香系列酒：“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”三大工程

不知道大家是否留意，去年的茅臺大會上，茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商大會首次單獨召開。這對于茅臺醬香系列酒而言無疑是一個重要信號。

關(guān)于醬香系列酒2017年的發(fā)展，茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理、股份公司代總經(jīng)理李保芳表示，要乘勢再進(jìn)，推動系列酒再上臺階。深化和豐富‘九大營銷’內(nèi)涵，著力創(chuàng)新體制機(jī)制、深耕精耕市場，做大單品實力、做大規(guī)模總量，確保完成全年銷量2.6萬噸、銷售收入43億元以上的目標(biāo)計劃，把系列酒打造成茅臺新的增長極。

同時李保芳強調(diào)，一方面，深入推進(jìn)“133”品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)梳理、重新定位系列酒品牌。另一方面，有計劃地組織開展系列酒核心客戶和消費者品鑒會。

另外，就在日前，茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理、貴州茅臺醬香酒公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李明燦一行赴山東出席茅臺醬香系列酒營銷顧問團(tuán)第一次會議。會上李明燦透露，茅臺醬香系列酒一季度銷售超過10億元，合同量也已經(jīng)簽滿。

李明燦表示，醬香型白酒現(xiàn)在在白酒市場占比不到5%，如果提高到10%，將會供不應(yīng)求。只要堅持市場的精耕細(xì)作，三五年以后，茅臺醬香的市場絕對是一片藍(lán)海，這對經(jīng)銷商來說，是一個新的財富商機(jī)。

關(guān)于具體執(zhí)行，李明燦強調(diào)，茅臺系列酒當(dāng)前具有充分的內(nèi)外部支持條件，包括“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”的三大工程，茅臺系列酒每年有不少于8億元的市場支持，并且允許3年政策性虧損，8個億和3年，放眼天下，前無古人，再無來者!

茅臺醬香系列酒，有集團(tuán)的大力支持與重視，有醬香公司的奮力拼搏與苦干，相信在2017年定然大有作為。

郎酒：紅花郎鎖定次高端，青花郎品牌登頂運動

2017年，郎酒有一個明顯的動作就是品牌聚焦。

汪俊林表示，目前銷售公司調(diào)整為紅花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事業(yè)部，郎酒將堅定聚焦發(fā)展，在深化品牌化營銷上持續(xù)發(fā)力，長期堅持青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展。

在“一樹三花”的戰(zhàn)略下，醬香酒的能量也在加速迸發(fā)。

一是紅花郎，正在通過提價等方式強勢切割次高端市場。

2月25日，紅花郎系列產(chǎn)品下發(fā)調(diào)整出廠價通知：紅花郎(10)廠價上調(diào)20元、紅花郎(15)上調(diào)40元;3月1日，紅花郎調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價：紅花郎(10)上調(diào)20元、紅花郎(15)上調(diào)40元和60元。這樣短短4天時間里，兩度調(diào)整價格的魄力，在業(yè)內(nèi)實屬罕見。

二是青花郎，正在進(jìn)行品牌登頂運動，占位千元高端酒市場。

就在今年年初，郎酒將連續(xù)4年聚焦紅花郎品牌的央視黃金劇場資源改為“中國高端醬酒•青花郎特約劇場”，青花郎統(tǒng)一價為1098元，占位茅五之間!郎酒高層明確表示，2017年要要重啟青花郎戰(zhàn)略，并決定要聚焦“3個梳理”：梳理重點客戶、梳理市場價格體系、梳理市場運作方法，

接下來，郎酒旗下的“二郎”如何攻城拔地，讓我們拭目以待。