中國消費(fèi)者購買力被外界高估了 主流日均消費(fèi)7美元

亞洲各國收入提高，催生了龐大的新一代消費(fèi)者，其中最大的增長來自中國：中國就業(yè)人口超過歐洲和美國就業(yè)人口的總和。這里的就業(yè)人口指的就是“中國主流消費(fèi)者”。隨著數(shù)量與質(zhì)量上的與日俱增，其消費(fèi)需求和消費(fèi)偏好將對全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。

中國主流消費(fèi)者群體剖面

中國主流消費(fèi)者的購買力并不像外界認(rèn)知中的那樣強(qiáng)大：在7.7億中國就業(yè)人口中，僅有2%的人群收入達(dá)到繳納個(gè)人所得稅的水平，而僅有大約11%的中國人口可以被定義為“中產(chǎn)階級”。同時(shí)，其日均消費(fèi)僅有7美元，相較之下，美國主流消費(fèi)者平均每天消費(fèi)97美元。這種“強(qiáng)大”更多的是外界對中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心以及消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的期許。

當(dāng)然如此龐大的消費(fèi)者群體并不能用簡單的一種說法歸納，報(bào)告從社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面將其分為四個(gè)不同群體：

140萬富有城市居民(高端消費(fèi)者):人均年收入超過50萬美元，他們是中國最富有的一群人，對全球高端消費(fèi)已有重大影響力，隨著中國的經(jīng)濟(jì)增長，他們的消費(fèi)模式也將持續(xù)影響潮流。

1.46億城市中產(chǎn)階層(都市白領(lǐng)):人均年收入11700美元，將近一半人群是政府職員或國企員工，他們是“狹義上的中國中產(chǎn)階級”，并主導(dǎo)了娛樂、飲食和旅游等非必需品消費(fèi)。

2.36億城市大眾階層(都市藍(lán)領(lǐng)): 人均年收入5800美元，他們也是收入增長潛力最大的人群，未來他們在主要擴(kuò)大衣食住行等必需品消費(fèi)的同時(shí)也會(huì)增加對非必需品的消費(fèi)。

3.87億農(nóng)村就業(yè)人口(農(nóng)民):人均年收入2000美元，占中國就業(yè)人口的近一半，低收入和匱乏的工作機(jī)會(huì)，使得他們的消費(fèi)主要上是衣食住行等基本消費(fèi)。

中國主流消費(fèi)者消費(fèi)模式

消費(fèi)模式是指消費(fèi)者在不同消費(fèi)需求方面的花費(fèi)比例，報(bào)告將消費(fèi)者的購物需求分成7個(gè)方面：衣食住行娛康奢。從花費(fèi)比例來看，“食”與“衣”等基本消費(fèi)占中國消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)支出的一半左右，而美國的這一比例僅為15%左右。隨著可支配收入增加，中國主流消費(fèi)者消費(fèi)模式也會(huì)發(fā)生變化。但負(fù)擔(dān)能力依舊會(huì)是一個(gè)問題，特別是對于城市大眾階層來說。

而隨著可支配收入的增加，消費(fèi)會(huì)從衣食住行等基本消費(fèi)向娛樂、飲食和旅游等非必需品消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式也會(huì)向消費(fèi)更成熟的發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)變。將中國的消費(fèi)模式和美國進(jìn)行對比可以發(fā)現(xiàn)：中國在與餐飲、旅游等相關(guān)的娛樂消費(fèi)方面有著巨大的增長潛力，中國消費(fèi)者的相關(guān)支出遠(yuǎn)低于美國等其他國家，2013年中國消費(fèi)者的娛樂消費(fèi)占個(gè)人總支出的9.2%，而美國人則愿意為娛樂支出個(gè)人消費(fèi)總額的17.3%。

餐飲：雖然中國的餐飲業(yè)非常發(fā)達(dá)。但統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，中國人食品支出的大部分還是用于在家用餐。根據(jù)北京大學(xué)在2014年進(jìn)行的調(diào)查，中國過半數(shù)都市藍(lán)領(lǐng)在一日三餐上的花費(fèi)低于5美元。為此每日花費(fèi)超過100元人民幣的消費(fèi)群體僅為2%。

旅游：盡管只有3%的中國公民持有護(hù)照，與美國35%的比例相比相差甚遠(yuǎn)。但報(bào)告顯示，10年內(nèi)中國公民持有護(hù)照的比例將上升至12%。2015年，中國出境旅游人數(shù)總和大約為1.2億，十年后這一數(shù)字會(huì)增長至2.2億，另外赴境外旅游的中國消費(fèi)者在購物上的支出也將繼續(xù)強(qiáng)勢增長，從2015年的2500億美金增長到2025年的4500億。而從旅游的目的地來看，都市白領(lǐng)更喜歡境外游，目的地也以港澳臺和東南亞國家為主。

中國主流消費(fèi)者消費(fèi)方式

和發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者相比，中國消費(fèi)者的活動(dòng)范圍仍然不是很廣，以及目前中國真正擁有汽車的比重也只有4%，使得電子商務(wù)的發(fā)展非常迅速。

根據(jù)eMarketer公司調(diào)查，中國電商產(chǎn)業(yè)占總消費(fèi)支出16%，總值達(dá)6720億美元，其中一半的消費(fèi)來自移動(dòng)端。2013年中，中國貢獻(xiàn)全球總在線購物支出的35%。到2018年，中國在線消費(fèi)支出將超過所有其他國家的總和，占總消費(fèi)支出比例達(dá)到20%。

而其中最成功的企業(yè)是阿里巴巴，都市白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)階層是阿里巴巴集團(tuán)成功的主要原因。中國電子商務(wù)快速增長的勢頭不會(huì)停止：2014年，中國快遞包裹達(dá)到100億件，比2006年增加了十倍，而現(xiàn)在中國的中產(chǎn)階層，僅占總消費(fèi)人數(shù)的11%，發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

綜上所述，中國消費(fèi)者市場不管是規(guī)模還是質(zhì)量上較過去都有了巨大的進(jìn)步，但也僅有11%人口達(dá)到中產(chǎn)階級的水平，中國消費(fèi)者的能力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放出來。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民可支配收入的增加，在娛樂、餐飲、旅游等方面會(huì)有巨大的機(jī)會(huì)，而關(guān)鍵是企業(yè)必須了解中國的都市白領(lǐng)和都市藍(lán)領(lǐng)。從目前都市藍(lán)領(lǐng)收入增長速度很快的情況就可以看出，這在將來的五年中會(huì)釋放出非常大的消費(fèi)市場。