中國酒水品牌走到國際市場存在哪些挑戰(zhàn)？

1、國際化成為近兩年來中國酒企追捧的戰(zhàn)略，請問中國酒企業(yè)走出去的可能性有多少?中國酒水品牌走到國際市場存在哪些挑戰(zhàn)?

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍：中國酒企擁有自己獨(dú)特的釀造技術(shù)，中國白酒在全球市場上享有良好的聲譽(yù)，根據(jù)國際貿(mào)易理論，中國酒企走出去可能性比較大。中國酒水在國際市場上遇到以下問題：盡管中國白酒久負(fù)盛名，但在國外消費(fèi)者中普及度不高;中國白酒在口感和度數(shù)方面還未能與海外市場接軌;中西方不同的飲酒文化，也是中國酒企在走出去過程中必須直面的問題。

2、近日，茅臺(tái)、五糧液都在籌劃一些國際性的營銷事件，請問中國品牌走出去除了這些營銷事件宣傳外，還需要做哪些準(zhǔn)備?

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍：除了營銷事件之外，中國品牌還必須為走出去做多方面的準(zhǔn)備：一是對海外市場進(jìn)行調(diào)研，掌握當(dāng)?shù)鼐菩袠I(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，了解海外需求并針對海外市場特有的需求開發(fā)新產(chǎn)品;二是儲(chǔ)備從事海外營銷的人才;三是開拓國外銷售渠道;四是熟悉國外法律法規(guī)，尤其是與酒相關(guān)的法律政策。

3、什么樣的品牌才能走向國際市場?對中國酒企來講，國際市場有多大?

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍：能夠走向國際市場的品牌必須在國際市場上具備比較優(yōu)勢，有自己的核心競爭力，核心競爭力可以來源于產(chǎn)品、品牌、營銷等多個(gè)方面。中國酒企在國際市場上已經(jīng)具備比較優(yōu)勢，中國白酒在亞洲文化圈內(nèi)有著強(qiáng)大的號(hào)召力，市場潛在需求廣闊，與此同時(shí)，作為世界上質(zhì)量最好的蒸餾酒，中國白酒在歐美地區(qū)的消費(fèi)潛力也被看好，潛在需求市場覆蓋全球。