年終大盤點： 2016年白酒品牌創(chuàng)新推廣七大經(jīng)典案例

“相信品牌的力量”，這句央視的廣告語可謂經(jīng)典，強調(diào)的是品牌的重要意義。在任何時候、對任何行業(yè)而言品牌力絕對都是NO1。白酒業(yè)近十多年的發(fā)展過程中，經(jīng)歷了黃金十年和過去三年多的深度調(diào)整期以后，白酒品牌力的重要性得到彰顯，品牌集中度日益提高，未來白酒必將走品牌之路的共識也越來越強。正因如此，從去年開始酒類行業(yè)特別注重對品牌的塑造和深度推廣，充分與消費者保持溝通，根據(jù)市場需求規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略。

2016年即將過去，這一年，白酒品牌形象再塑造和系統(tǒng)傳播的節(jié)奏大大加快，尤其是大的名酒企業(yè)在推廣形式上大膽創(chuàng)新，影響力非常廣泛，加快了白酒行業(yè)品牌建設(shè)的步伐，在消費者中正能量十足，推動了中國白酒走向海外市場。

歲末之際，本期內(nèi)容將推出2016年白酒品牌創(chuàng)新推廣七大經(jīng)典案例。

特別說明，可能還有很多，但以下幾個案例無論從創(chuàng)新性、影響力還是對整個白酒業(yè)品牌形象塑造方面，都更具代表性。

案例一：茅臺“一帶一路”——讓更多老外嘗嘗中國的味道

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

品牌推廣上，茅臺的“高大上”特點眾人皆知，而今年茅臺的這次品牌推廣活動除了“高大上”，創(chuàng)新特點明顯，影響力可謂廣泛，還未正式開始，就已經(jīng)在圈內(nèi)熱傳——這就是茅臺的“一帶一路”品牌推介活動。 12月6日，“與德國干杯——中國茅臺‘一帶一路行’品牌推介活動”即將在德國漢堡愛麗舍酒店舉行。據(jù)有關(guān)人士透露，茅臺之所以選擇漢堡這扇德國“通往世界的大門”，舉辦茅臺“一帶一路”主題活動，是為了在將來的拓展，開啟一個新的通道。開放、合作、共贏，融入“一帶一路”戰(zhàn)略，依托中國文化“走出去”加速推進茅臺國際化進程、著力提升茅臺全球影響力，這是國酒茅臺世界之路的動力與期許。

“參與‘一帶一路’的建設(shè)，對中國企業(yè)來說，是個長期戰(zhàn)略，”即將帶隊到訪德國的茅臺集團董事長袁仁國表示：“我們的努力，才剛剛開始。”

案例二：五糧液“耀世之旅”全球文化巡展——白酒文化原來如此之深

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

2016年4月20日下午，五糧液“耀世之旅”全球文化巡展在成都正式啟航。此次全球文化巡展以“百年世博 榮耀綻放”為主題，國內(nèi)共設(shè)成都、上海、北京等7站。11月5日，本次巡展活動在北京完美收官。

緊接著，11月25日晚，五糧液 “耀世之旅”全球文化巡展海外首站在悉尼舉辦，來自澳大利亞商界、文化界等近300位知名人士參加了本次活動。據(jù)悉，明年該活動還將登陸更多海外城市，五糧液將通過“耀世之旅”系列活動引領(lǐng)中國白酒文化走向世界。

作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國白酒的典型代表，五糧液公司始終積極致力于向全球推廣中國白酒及中國白酒文化。2015年五糧液公司受邀參展米蘭世博會，摘得“百年世博 百年金獎”等多項世博大獎，距離五糧液代表中國民族品牌在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角已整整走過一百年。

案例三：郎平牽手郎酒——打好球，喝好酒

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

在今年的品牌推廣上，帶領(lǐng)中國女排奪得里約奧運冠軍的郎平主教練代言郎酒，可謂一次品牌傳播的妙筆。9月2日，郎平代言郎酒紅花郎新聞發(fā)布會在北京舉行，中國女排主教練郎平和郎酒集團現(xiàn)場簽署代言協(xié)議，此日起，郎平欣然代言郎酒紅花郎——“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎。”

簽約現(xiàn)場，郎酒集團副總裁、新聞發(fā)言人李明政表示，邀請郎平代言郎酒紅花郎，意在將郎酒企業(yè)和品牌的發(fā)展，融入到時代發(fā)展的大潮，融入到祖國昌盛民族復(fù)興的大潮。郎平表示，郎酒集團“神采飛揚·中國郎”的品牌主張，以及郎酒紅花郎蘊含的務(wù)實專注、精耕細作、追求極致的工匠精神和品質(zhì)保障，高度契合她本人的人生態(tài)度和中國女排精神。

處于再次進入增長快車道的郎酒，與火遍大江南北的中國女排帶頭人郎平的牽手，使得郎酒的品牌傳播更加如虎添翼。