黃克興：“四維度”打造享譽世界的中國品牌

5月10日，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和經(jīng)濟日報社指導(dǎo)，中國品牌建設(shè)促進會主辦，中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國品牌雜志社承辦的以“加快推進品牌建設(shè) 打造享譽世界的中國品牌”為主題的“首屆中國品牌發(fā)展論壇”在北京舉行。國家質(zhì)檢總局、經(jīng)濟日報社以及中國品牌建設(shè)促進會的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人以及20余家媒體代表參加了會議。

“品質(zhì)是品牌的‘根’。沒有品質(zhì)，就形成不了品牌;沒有掘地三尺‘做專、做精、做細(xì)、做實’的工匠精神，就不會有叫得響的產(chǎn)品。中國品牌要在國際舞臺有所作為必須在品質(zhì)上‘深下去’，以工匠精神打造中國‘質(zhì)’。”青島啤酒股份有限公司總裁黃克興在首屆中國品牌發(fā)展論壇上，提出了“四維度”打造世界級品牌的理念。

首先要有時間的長度。黃克興說，2016年度《世界品牌500強》平均年齡為93.71歲，一個好品牌絕對不是三五年，甚至是10年、20年，品牌都要經(jīng)得起歷史的檢驗。曇花一現(xiàn)，不叫品牌。經(jīng)歷歷史的檢驗，在任何一個時期，都是時代的名牌;在任何一個時代，都是經(jīng)典的、時尚的;在任何一個時代，都是消費者喜好的�？v觀歷史上的好品牌，無一不是如此。

其次要有品質(zhì)的厚度。黃克興說，青島啤酒每一滴釀造水要經(jīng)過7級處理、50多項指標(biāo)檢驗，啤酒原料用脫殼3天之內(nèi)的新鮮米、清洗一只酒瓶長達(dá)30分鐘，用比行業(yè)高出幾倍的價格使用吸氧瓶墊……每一瓶青島啤酒出廠前，都已經(jīng)歷了1800個關(guān)鍵質(zhì)量控制點的“千錘百煉”。“這種100多年來，始終視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命的理念，就體現(xiàn)了品質(zhì)的厚度。”

同時還要有地域的廣度。黃克興認(rèn)為，品牌與銷售區(qū)域的廣度“正相關(guān)”。如果是中國的名牌，銷售區(qū)域要覆蓋到全國;如果是全球的名牌，必須在全球達(dá)到一定的覆蓋度。一個“足不出戶”的產(chǎn)品不可能完成世界品牌的夢想。產(chǎn)品必須要有一定的銷售廣度，一定的市場占有率，只有具備一定的廣度和占有率，消費者能夠觸達(dá)你的產(chǎn)品，對產(chǎn)品有深刻的印象，才能把產(chǎn)品、品牌根植于消費者心中。

“如今，青啤已遠(yuǎn)銷世界90多個國家和地區(qū)，出口量占到全國啤酒出口總量的一半以上。而且，在任何一個國家，青島啤酒都體現(xiàn)了‘高品質(zhì)、高價格、高可見度’，這種高品質(zhì)的廣度正是世界級品牌應(yīng)有的風(fēng)范。”

最后要具備戰(zhàn)略引領(lǐng)的高度。黃克興認(rèn)為，品牌更彰顯了一種持續(xù)引領(lǐng)的能力。是否是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者?能否引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流?是否通過不斷的創(chuàng)新、進步去打破現(xiàn)有的成功?用不斷的創(chuàng)新去滿足消費者日益增長的消費需求，甚至引領(lǐng)這種需求的變化?站得多高，就能走得多遠(yuǎn)。有責(zé)任的企業(yè)謀其義，無責(zé)任的企業(yè)謀其利。這些高度和責(zé)任感，決定了企業(yè)是否能夠做久，能夠做強。

“所以，品牌的打造不是一蹴而就，不是一朝一夕的過程，要遵循品牌建設(shè)的‘四維度’，打造享譽世界的中國品牌。”黃克興說。