劉員：搏擊進(jìn)口酒市場(chǎng) 關(guān)鍵要建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知

5月17日下午，由中國(guó)(昆山)品牌產(chǎn)品進(jìn)口交易會(huì)事務(wù)處、華勵(lì)展覽(上海)有限公司、華夏酒報(bào)社、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)承辦，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)、山東糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)、江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)、湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)支持的“掘金進(jìn)口酒品牌時(shí)代——2017國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)主題論壇”于2017中國(guó)(昆山)品牌產(chǎn)品進(jìn)口交易會(huì)期間在江蘇昆山舉行。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員指出，近年來(lái)，隨著進(jìn)口酒的高速發(fā)展，特別是進(jìn)口葡萄酒的突飛猛進(jìn)，我認(rèn)為，中國(guó)酒類又展現(xiàn)出消費(fèi)新趨勢(shì)，這就是健康消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)。進(jìn)口酒向品牌化集中，已成為大勢(shì)所趨，中國(guó)進(jìn)口酒類正迎來(lái)品牌時(shí)代。

可以看到，進(jìn)口酒長(zhǎng)期主打健康消費(fèi)和品質(zhì)概念，注重消費(fèi)者個(gè)性選擇，通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不同國(guó)別、不同產(chǎn)區(qū)、不同品種的個(gè)性。不過(guò)，受多產(chǎn)區(qū)、家族化、酒莊制、消費(fèi)者口感個(gè)性化等諸多因素影響，進(jìn)口酒品牌眾多，進(jìn)口商眾多，但消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口酒品牌的感知和信賴較弱。

社會(huì)消費(fèi)升級(jí)之下，龐大中國(guó)的中產(chǎn)社會(huì)群體正在形成。除了要借助優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、親民的價(jià)格和強(qiáng)大渠道推廣能力，我們還要有強(qiáng)大、清晰、美譽(yù)度高的品牌做支撐，渠道商、經(jīng)銷商和終端要一起給消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值，讓進(jìn)口酒真正地走進(jìn)消費(fèi)者心里。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知的建立，將推動(dòng)進(jìn)口酒發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代。