五糧液李曙光：集團千億目標預(yù)期明年提前實現(xiàn)

6月8日，五糧液2017年度股東大會在宜賓召開，五糧液集團董事長李曙光在會上表示：“五糧液正處在發(fā)展的關(guān)鍵階段，五糧液需要改革，而且不是一般意義上的小改革。”他還指出，集團在目標建設(shè)上，明年預(yù)期提前實現(xiàn)1000億目標，核心酒要從千億板塊中的1/3提升到2/3，產(chǎn)能目標、利潤目標、銷售目標都是翻番。

李曙光認為，長遠看，五糧液要進一步加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品線梳理，優(yōu)化品牌體系和營銷體系，實現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢。

對于提升市場競爭力，會后，李曙光接受《每日經(jīng)濟新聞》記者陳星采訪時表示，一方面是靠大單品戰(zhàn)略，另一方面要進行營銷體系變革，通過數(shù)字化體系建設(shè)等改革，變得更加靈活。

系列酒今年要破百億

8日，五糧液年度股東大會召開，吸引了數(shù)十家機構(gòu)及200余名投資者。

在股東大會上，李曙光對白酒行業(yè)趨勢做了判斷，其表示，白酒產(chǎn)業(yè)雖然是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，“但絕不是夕陽產(chǎn)業(yè)”。它是與人民生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。同時，李曙光認為，白酒行業(yè)已形成商務(wù)消費向大眾消費轉(zhuǎn)型的趨勢。高端市場客觀存在，但大眾市場的消費潛力巨大，“五糧液不追求一般意義上的數(shù)量擴張，要高質(zhì)量、高效率地發(fā)展”。

2018年是五糧液發(fā)展的關(guān)鍵一年。李曙光表示，要進一步加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品線梳理。“進一步強化五糧液的高端化、系列酒次高端的價格段空白”。

五糧液將繼續(xù)實施五糧液‘1+3’高端品牌戰(zhàn)略、系列酒品牌‘4+4’產(chǎn)品策略，4款全國大單品系列酒和4款區(qū)域性系列酒。據(jù)介紹，今年五糧液重點品牌目標都是增長50%以上。系列酒去年的銷售額在70億元左右，今年要突破100億元。

“公司(系列酒)品牌較為復(fù)雜，相似度高，消費者認知度和辨識度不強。”李曙光表示，五糧液在大力淘汰貢獻度低的品牌，系列酒已經(jīng)從130個品牌梳理到40多個，且在繼續(xù)推進替代升級。同時，系列酒產(chǎn)品在包裝上也追求更加親近消費者。

高端酒方面，五糧液基于明清窖池來安排開發(fā)，利用窖池優(yōu)勢，進一步開發(fā)大單品，塑造超高端產(chǎn)品。五糧液副總經(jīng)理、董秘彭智輔表示，五糧液優(yōu)質(zhì)品率提升未來還有很大的空間，有可能達到30%~40%。

作為白酒龍頭企業(yè)，五糧液還將繼續(xù)擴大產(chǎn)能。年報顯示，公司已啟動建設(shè)10萬噸釀酒生產(chǎn)技改項目一期工程及30萬噸陶壇陳釀酒庫一期工程項目，確保“十三五”末五糧液的市場投放量達3萬噸，并且未來將實現(xiàn)原酒儲存三年后再包裝投放市場。

回應(yīng)外界造車揣測：把白酒做大做強

數(shù)字化體系建設(shè)是五糧液改革的重點。五糧液正在與IBM合作數(shù)字化平臺，想達到生產(chǎn)、管理、營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。李曙光表示，借助區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)可以實現(xiàn)從物流公司出廠到倉庫、商家、出貨基本實現(xiàn)自動化跟蹤。目前，該系統(tǒng)已進入設(shè)備、信號檢測和成本分析階段。

“你們明年來就能看到，我們的每一件酒，它在全國網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的實時監(jiān)控。它在整個物流體系中的運轉(zhuǎn)。”李曙光說道。

此外，在回答投資者關(guān)于投資并購意向時，李曙光說：“四川品牌資源的戰(zhàn)略性任務(wù)重大，下一步品牌相對集中是個大趨勢。”五糧液將瞄準白酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌資源。其還指出，濃香型白酒的優(yōu)質(zhì)資源較多，中國的整合、品牌集中是大趨勢。

針對此前外界猜測的五糧液跨界造車的可能性，李曙光明確表示：“五糧液股份公司沒有造車的打算”。但李曙光指出，五糧液集團在機械加工方面有深厚積累，其生產(chǎn)線、裝備在全國都首屈一指，可以生產(chǎn)寶馬的汽車發(fā)動機，能生產(chǎn)飛機的重要零部件。“我的重點是做好主業(yè)，把白酒做大做強。”李曙光強調(diào)。

目前，五糧液集團距離千億目標越來越近。2017年，五糧液集團公司銷售收入突破800億元。今年1~4月，五糧液集團實現(xiàn)銷售收入337.05億元，同比增長16.9%，實現(xiàn)利潤總額65.64億元，同比增長38%。李曙光表示，集團千億目標預(yù)期明年提前實現(xiàn)。