燕京啤酒謝廣軍：做好“互聯(lián)網(wǎng)+”，必須做好品牌

8月8日下午，第九屆中國(guó)品牌節(jié)在人民大會(huì)堂隆重開(kāi)幕。北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理應(yīng)邀出席第九屆中國(guó)品牌節(jié)，與十屆人大副委員長(zhǎng)顧秀蓮，中國(guó)品牌節(jié)主席、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)原總編輯艾豐，中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯孫尚武，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青，中國(guó)品牌節(jié)副主席、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)馮并，北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理謝廣軍，清華同方股份有限公司總裁范新共同開(kāi)啟了第九屆中國(guó)品牌節(jié)，并接受記者的獨(dú)家專訪。以下是記者獨(dú)家專訪北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理謝廣軍全文。

北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理謝廣軍接受記者獨(dú)家專訪

記者：您如何理解第九屆中國(guó)品牌節(jié)主題——“重構(gòu)與引領(lǐng)”的?

謝廣軍：第九屆中國(guó)品牌節(jié)的主題為“重構(gòu)與引領(lǐng)”，我想主要原因有兩方面。一是關(guān)于重構(gòu)，中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求速度與結(jié)構(gòu)并重，研究整體結(jié)構(gòu)的合理性，優(yōu)化結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提升結(jié)構(gòu)質(zhì)量，向科技創(chuàng)新、向全過(guò)程管理節(jié)約、向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、向深化制度體制改革要經(jīng)濟(jì)效益。二是關(guān)于引領(lǐng)，做好“互聯(lián)網(wǎng)+”，必須做好品牌。品牌對(duì)一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)是非常重要的，將來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家在世界上的競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)重要指標(biāo)，就是它擁有多少個(gè)在國(guó)際上知名的品牌。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)的組合，它是外在形象和內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種融合。讓“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”引領(lǐng)企業(yè)的重構(gòu)，讓更多的企業(yè)重視品牌、建設(shè)品牌，不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

記者：請(qǐng)簡(jiǎn)單闡述一下您對(duì)第九屆中國(guó)品牌節(jié)的期望。

謝廣軍：中國(guó)品牌節(jié)作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的年度品牌盛會(huì)，已成為宣傳展示中國(guó)自主品牌形象的綜合傳播平臺(tái)，同時(shí)也是中外品牌人士相互交流、學(xué)習(xí)、促進(jìn)、提升的資源合作平臺(tái)。中國(guó)品牌節(jié)在推動(dòng)中國(guó)自主品牌全面復(fù)興的偉大事業(yè)上，產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。第九屆中國(guó)品牌節(jié)由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、中國(guó)絲綢之路經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦，以“重構(gòu)與引領(lǐng)”為主題，自2007年至今已經(jīng)成功舉辦八屆。

北京燕京啤酒股份有限公司作為第九屆中國(guó)品牌節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴，燕京鮮啤為第九屆中國(guó)品牌節(jié)唯一指定啤酒品牌，我們倍感榮幸。經(jīng)過(guò)35年快速、健康的發(fā)展，燕京已經(jīng)成為中國(guó)最大啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，擁有41家啤酒釀造基地、2家原料基地，相關(guān)附屬企業(yè)8家。燕京總部是亞洲最大的啤酒生產(chǎn)廠，2014年燕京發(fā)展成為擁有有形資產(chǎn)231.8億元、2014年燕京啤酒品牌價(jià)值總計(jì)802.68億元。燕京希望通過(guò)此次品牌節(jié)，加強(qiáng)企業(yè)在新常態(tài)下的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”不斷增強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力，引領(lǐng)企業(yè)的再次跨越，引領(lǐng)啤酒行業(yè)的大發(fā)展。

記者：您認(rèn)為，中國(guó)品牌如何在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略中謀求更好的發(fā)展?

謝廣軍：一方面，“一帶一路”戰(zhàn)略將帶動(dòng)中西部，一半以上的國(guó)土面積的發(fā)展，有助于向西開(kāi)放和向東開(kāi)放相對(duì)均衡化，加之“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中必然帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，特別是鐵路、公路等交通設(shè)施建設(shè)加速的有利條件，都為中西部企業(yè)發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。

另一方面，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，也為企業(yè)“走出去”創(chuàng)造出了難得的歷史機(jī)遇。過(guò)去30年我國(guó)主要是依托東部地區(qū)通過(guò)海上貿(mào)易的東向開(kāi)放，而絲路經(jīng)濟(jì)帶將增加鐵路、公路等陸路通道，聯(lián)通中亞、東南亞、西亞到歐洲，將有利于構(gòu)建西部地區(qū)對(duì)外開(kāi)放的新局面。同時(shí)，東部沿海地區(qū)的開(kāi)放程度也將進(jìn)一步提升。

燕京在西部的廣西、云南、新疆、內(nèi)蒙，東部的廣東、福建、浙江都建有10家啤酒生產(chǎn)企業(yè)和2家原料基地，產(chǎn)能規(guī)模達(dá)400萬(wàn)千升。燕京積極響應(yīng)“西部大開(kāi)發(fā)”和“中部崛起”的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，自2010年起不斷加大在中西部地區(qū)的投資，截至目前，累計(jì)投資額已突破60億元。而今，中西部地區(qū)的外埠企業(yè)不論是啤酒產(chǎn)銷量還是創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益在全公司的占比均超過(guò)了50%。

相信此次“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，將給我們帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和更好的發(fā)展環(huán)境。在此大背景下，燕京將積極適應(yīng)新趨勢(shì)，依托大環(huán)境，進(jìn)一步深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，順勢(shì)而為、借勢(shì)發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)仄【葡�費(fèi)水平的提高和消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化，進(jìn)一步加快相關(guān)省市以及港澳臺(tái)市場(chǎng)、東盟國(guó)家啤酒市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和建設(shè)，增加與東南亞國(guó)家的產(chǎn)品、技術(shù)等進(jìn)出口往來(lái)，著力打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)提升燕京品牌美譽(yù)度和影響力，以加速及實(shí)現(xiàn)燕京啤酒品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

記者：當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為社會(huì)發(fā)展的潮流。您認(rèn)為，企業(yè)怎樣實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與企業(yè)發(fā)展的深度融合?

謝廣軍：當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念、傳統(tǒng)的商業(yè)模式無(wú)疑受到了較大沖擊。順應(yīng)規(guī)律，順勢(shì)而為，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新商業(yè)模式，是生產(chǎn)制造企業(yè)的唯一選擇。燕京啤酒作為大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)和兩化融合試點(diǎn)企業(yè)，全面樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，在商業(yè)模式上主動(dòng)探索，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、質(zhì)量品控、市場(chǎng)銷售、大集團(tuán)管控、品牌塑造，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率與效益。

2015年我們提出了生產(chǎn)中國(guó)最好的啤酒，生產(chǎn)國(guó)際一流產(chǎn)品，因?yàn)樵陔娮由虅?wù)時(shí)代，顧客能及時(shí)掌握不同區(qū)域之間的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，選擇范圍也是越來(lái)越廣。在眾多產(chǎn)品面前，讓消費(fèi)者投贊成票的仍然是品質(zhì)。為此，我們不斷的加大產(chǎn)品研發(fā)投入、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造現(xiàn)代化生產(chǎn)工廠、做強(qiáng)裝備實(shí)力，不斷提高燕京啤酒口感純凈性、一致性、新鮮度，全力鞏固燕京啤酒在消費(fèi)者心智資源中的地位。

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)作為一個(gè)嶄新卻又極具影響力的新興渠道，已經(jīng)吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入，各企業(yè)在保持現(xiàn)有傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)上，借助電子商務(wù)平臺(tái)力進(jìn)一步拓展?fàn)I銷渠道。啤酒行業(yè)亦如此，逐步進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。以燕京來(lái)講，燕京啤酒旗艦店已經(jīng)在全國(guó)最具影響力天貓平臺(tái)上線，并組建專門的營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)電商銷售業(yè)務(wù)，同時(shí)在產(chǎn)品組合上與傳統(tǒng)渠道形成區(qū)隔。包括下屬企業(yè)也紛紛進(jìn)駐電子商務(wù)領(lǐng)域，以燕京漓泉為代表也已組建電子商務(wù)小組，并將打造兼具覆蓋面和閃電配送速度的燕京漓泉O2O核心競(jìng)爭(zhēng)力的作為其奮斗目標(biāo)。

燕京已走過(guò)了35年，經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，趕上了中改革開(kāi)放大潮和中國(guó)啤酒行業(yè)大發(fā)展，現(xiàn)在又恰逢互聯(lián)網(wǎng)繁榮時(shí)期。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在不出國(guó)門的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段，我們必須創(chuàng)新理念，主動(dòng)作為，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，踐行互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)燕京發(fā)展更大騰飛。

記者：作為一個(gè)成功的企業(yè)家，對(duì)當(dāng)前90后創(chuàng)業(yè)者，您有沒(méi)有一些好的經(jīng)驗(yàn)或建議與他們分享?

謝廣軍：90后往往思想活躍，接受新事物快，書(shū)本理論水平要比過(guò)去的企業(yè)家高很多，主要缺乏的是實(shí)踐。因此，需要腳踏實(shí)地，不怕吃苦，肯于實(shí)踐，就能站在更高的起點(diǎn)上收獲經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，在實(shí)踐的過(guò)程中任何人都不可能一帆風(fēng)順，所以必須經(jīng)得住挫折。要擺正心態(tài)，擺正成功與奮斗的關(guān)系，成功必須奮斗，但奮斗未必成功。即使失敗，也是在積累經(jīng)驗(yàn)，在為以后的成功做鋪墊。年輕就是資本，只要保持積極向上的態(tài)度，大膽嘗試，不怕失敗，未來(lái)就是90后創(chuàng)業(yè)者的。