茅臺(tái)價(jià)格到底誰(shuí)說(shuō)了算？

茅臺(tái)價(jià)格的熱度從去年燒到了今年，堅(jiān)持1299元/瓶?jī)r(jià)格不變的策略還在耳邊，元旦剛過(guò)企業(yè)卻一反常態(tài)上調(diào)了飛天的出廠價(jià)和零售價(jià)格。其中出廠價(jià)從819元漲到969元，這是茅臺(tái)近五年內(nèi)首次提高出廠價(jià)，與此同時(shí)，零售價(jià)格也從1299元/瓶上升為1499元/瓶。茅臺(tái)公司隨即發(fā)聲表示，此次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素，充分尊重市場(chǎng)規(guī)律，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國(guó)有資產(chǎn)增值，維護(hù)股東權(quán)益。

面對(duì)茅臺(tái)的開(kāi)年提價(jià)，引起業(yè)內(nèi)一片熱議。有聲音質(zhì)疑茅臺(tái)面對(duì)價(jià)格食言，說(shuō)好的1299元不變說(shuō)提價(jià)就提價(jià)了，也有聲音認(rèn)為茅臺(tái)提價(jià)是順應(yīng)市場(chǎng)需求，并非企業(yè)的一意孤行。

針對(duì)茅臺(tái)價(jià)格，記者持續(xù)關(guān)注，早在去年白酒旺季來(lái)臨之際，茅臺(tái)終端價(jià)格就已突破1299元大關(guān)直逼1500元，而當(dāng)下市場(chǎng)1800元、2000元的價(jià)格隨處可見(jiàn)。就算如此價(jià)格體系，市場(chǎng)依然表現(xiàn)出供不應(yīng)求，多數(shù)零售商表示沒(méi)貨可賣(mài)。

在筆者看來(lái)，茅臺(tái)的價(jià)格一方面論證國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)已經(jīng)觸底反彈，高端白酒在折服了幾年后終于開(kāi)始量?jī)r(jià)齊升。但造成茅臺(tái)價(jià)格一路狂奔的真的是市場(chǎng)行為嗎?其實(shí)不然，其中勢(shì)必存在經(jīng)銷(xiāo)商囤貨，拉高價(jià)格牟利的現(xiàn)象。最終形成大經(jīng)銷(xiāo)商投資囤貨、小經(jīng)銷(xiāo)商有錢(qián)無(wú)貨、終端市場(chǎng)黃牛黨涌現(xiàn)的市場(chǎng)亂象。茅臺(tái)作為白酒第一品牌，應(yīng)從渠道入手，加強(qiáng)管控經(jīng)銷(xiāo)商終端價(jià)格。只有供應(yīng)鏈?zhǔn)艿胶芎玫墓芸�，才能打消市�?chǎng)看漲的心理預(yù)期，否則茅臺(tái)的終端價(jià)格很難如品牌承諾的那樣。