酒企經(jīng)銷商節(jié)前謹(jǐn)慎備貨

隨著春節(jié)旺季臨近，經(jīng)銷商也面臨節(jié)前備貨。1月10日，記者從經(jīng)銷商處獲悉，目前部分經(jīng)銷商在進(jìn)貨時(shí)選擇相對(duì)保守的策略，或者選擇觀望，以避免庫存積壓等問題。值得關(guān)注的是，日前商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，無疑給了經(jīng)銷商一劑強(qiáng)心劑。

受疫情影響，去年具備社交屬性的酒水動(dòng)銷出現(xiàn)下滑。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)1037家，其中虧損企業(yè)182個(gè)，企業(yè)虧損面為17.55%，虧損企業(yè)累計(jì)虧損額13.59億元。

據(jù)北京白酒經(jīng)銷商張先生告訴記者，由于目前產(chǎn)品動(dòng)銷較慢，因此春節(jié)旺季前備貨已經(jīng)有所減少，甚至部分經(jīng)銷商已經(jīng)停止進(jìn)貨。

可見，受疫情影響，經(jīng)銷商在今年為春節(jié)旺季備貨持謹(jǐn)慎態(tài)度。而“提振消費(fèi)”的再次提出，為酒水消費(fèi)再添動(dòng)力。根據(jù)商務(wù)部等下發(fā)《通知》，要求提振餐飲消費(fèi)，完善相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)餐飲企業(yè)創(chuàng)新線上線下經(jīng)營模式。同時(shí)，要求完善農(nóng)村流通體系，加快發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活服務(wù)，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。俗話說“餐酒不分家”，餐飲渠道作為酒水的重要銷售渠道之一，餐飲市場與酒水市場息息相關(guān)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，提振餐飲消費(fèi)與補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng)無疑將直接利好酒業(yè)。餐飲的興衰在一定程度上能夠決定酒類消費(fèi)的走勢(shì)，同時(shí)，酒類消費(fèi)能夠盤活餐飲消費(fèi)，發(fā)揮出較大的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。隨著提振消費(fèi)利好政策不斷推出，或許將為正在備貨的經(jīng)銷商帶來信心，以抓緊春節(jié)前夕備貨。

為促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的形成，國家不斷出臺(tái)利好政策，多部門數(shù)次部署提振消費(fèi)信心。去年發(fā)布的《政府工作報(bào)告》中，也明確提出要“推動(dòng)消費(fèi)回升”。同時(shí)，去年3月，國家發(fā)改委會(huì)同二十三個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，強(qiáng)調(diào)從“市場供給、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力和消費(fèi)環(huán)境”六個(gè)方面，促進(jìn)消費(fèi)的擴(kuò)容提質(zhì)。此外，去年11月國務(wù)院常務(wù)會(huì)議進(jìn)一步部署提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)和促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，強(qiáng)調(diào)要提振餐飲消費(fèi);12月商務(wù)部再次提出從市場體系建設(shè)、開展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、營造良好消費(fèi)環(huán)境等方面，開展一系列的促消費(fèi)工作。

隨著政策不斷利好，酒水板塊也逐漸走高。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-10月，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)釀酒銷售收入6639.91億元，同比增長0.08%;利潤總額1382.49億元，同比增長8.07%。而在11月白酒銷售和利潤得到進(jìn)一步增長，1-11月釀酒銷售收入7354.06億元，同比增長1.21%;實(shí)現(xiàn)利潤1515.26億元，同比增長8.59%。