拉菲副牌集體漲價 有渠道上漲超60%(2)

供求關(guān)系成最關(guān)鍵因素

拉菲副牌為何會漲價?據(jù)接近拉菲羅斯柴爾德集團的人士表示：拉菲正副牌一直以來實行的都是期酒制度，產(chǎn)品市場價格的漲跌不受品牌方控制，而是供求關(guān)系所致。

筆者最近曾在一酒商群中親見了拉菲副牌的“搶購盛況”。一名酒商在該群表示求購2013年份拉菲副牌，行貨水貨均可。接著有好幾名酒商也在詢問，但回復(fù)者均表示找不到，其中一名酒商指出目前建發(fā)物流的拉菲副牌一瓶都沒有了，不管哪個年份。

“拉菲副牌的確非常熱銷，很多渠道在漲價，其主要原因除了剛需，還是剛需。”銷售拉菲副牌的長沙葡壹精品葡萄酒總經(jīng)理方奕告訴筆者。

“盡管今年經(jīng)濟不景氣，但包括拉菲在內(nèi)的知名品牌今年反而出現(xiàn)了熱銷。畢竟，經(jīng)濟不景氣并不能阻止消費者越來越懂酒。而中國消費者目前恰好達到了認品牌的時期。拉菲在中國無疑是高端葡萄酒的代名詞。”方奕說道。

方奕分析到：拉菲售價的上一次高企，在于公務(wù)、商務(wù)消費對其的熱衷。2013年的政策變化導(dǎo)致這一塊的停滯，也導(dǎo)致了價格的下跌。但消費者卻一直愈來愈懂葡萄酒，加之酒商也開始著重教育大眾消費者。這讓2-3年的低潮以后，大眾消費者對大品牌的逐漸認知與消費，使得拉菲副牌變得熱銷。

與海關(guān)打擊水貨亦有關(guān)聯(lián)

有人指出，拉菲副牌目前一貨難求，且出現(xiàn)漲價趨勢。也跟中國政府加大水貨打擊力度有關(guān)。

在上述酒商群中，當(dāng)一名酒商表示水貨行貨均可時，有人回復(fù)目前水貨比行貨還難買到。原因在于水貨大都壓在香港進不來。

WBO去年曾報道過，深圳福田口岸通過設(shè)置“大件行李專用通道”實現(xiàn)了大包旅客與小包旅客分類通關(guān)，并對疑似水客實行重點檢查。

對此，一名在深圳經(jīng)營葡萄酒的酒商也告訴筆者：“其實這幾年拉菲副牌每年春節(jié)都有熱銷的情況。但今年由于政府對水貨的打擊，使得行貨的銷量暴增，即出現(xiàn)了貨源整體短缺的情形。”

2016年多款高端酒“觸底反彈”

值得一提的是，2016年價格出現(xiàn)上漲得不僅僅有拉菲副牌。

有“國酒”之稱的高端中國白酒——53度飛天茅臺也跟拉菲副牌擁有相同的境遇。據(jù)廣東一名從事酒類銷售的酒商向筆者透露：他們已經(jīng)一個多月沒拿貨，飛天茅臺不僅漲得厲害，且他們熟悉的供應(yīng)商處已無貨可拿。而且目前假貨也多了起來，許多不熟悉的渠道有貨也不敢進。

據(jù)WBO了解，目前飛天茅臺的零售價已經(jīng)漲到1100元人民幣，批發(fā)價在1000元左右。而今年3月份的時候，零售價只需要900多元人民幣。

但WBO也發(fā)現(xiàn)，并非所有高端品牌都在上漲，價格上漲得實際上屈指可數(shù)。只不過漲價的均是高端酒中的強品牌產(chǎn)品。

如果說“茅臺”二字是中國高端白酒之代名詞，那毫無疑問，“拉菲”無疑是高端葡萄酒在中國的代名詞。當(dāng)你在中國詢問大眾百姓想到高端葡萄酒首先想到什么，相信絕大多數(shù)會提及拉菲。不論是拉菲副牌還是飛天茅臺的熱銷，都足以說明中國高端消費者對這兩個高端品牌的認可。WBO認為，高端酒價格“觸底反彈”成為2016年的趨勢，同樣也為疲軟的行業(yè)注入了一絲暖意。