國(guó)窖1573停貨區(qū)域擴(kuò)大到西南范圍內(nèi)的背后！

春節(jié)旺季前，國(guó)窖1573在重點(diǎn)區(qū)域再度停貨

1月27日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)關(guān)于國(guó)窖公司西南區(qū)域停止接受訂單及發(fā)貨的通知。

通知表示，由于春節(jié)旺季市場(chǎng)需求過(guò)大，而公司產(chǎn)能有限，為保證西南區(qū)域各經(jīng)銷客戶能在春節(jié)期間按照公司價(jià)格體系順價(jià)銷售，并保障各渠道的合理利潤(rùn)，經(jīng)公司研究決定：即日起，停止接受國(guó)窖公司西南區(qū)域訂單及發(fā)貨。

就7天前，國(guó)窖方面對(duì)重慶片區(qū)經(jīng)典裝春節(jié)配額實(shí)行減半執(zhí)行的決策。

今日的停貨通知，無(wú)疑其范圍更廣，力度更大。

有熟悉老窖的相關(guān)人士曾與微酒記者溝通該舉措時(shí)表示，目前國(guó)窖春節(jié)前的貨不夠賣，減一下低價(jià)區(qū)的量，對(duì)于國(guó)窖價(jià)格全面回升有利。

國(guó)窖1573作為高端市場(chǎng)的主要品牌之一，其一舉一動(dòng)備受關(guān)注。在剛剛過(guò)去的12月，高端市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)重大變化。2017 年12月28日茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)召開(kāi)之前，茅臺(tái)方面發(fā)布公告稱，茅臺(tái)酒出廠價(jià)上漲18%左右。此外，茅臺(tái)自1月1日起上調(diào)各種產(chǎn)品供貨價(jià)格，幅度為9%-25%。12月29日，終端建議價(jià)1499元出爐。

而52度普五的建議零售價(jià)也到達(dá)了1099元/瓶。

作為高端酒價(jià)格標(biāo)桿的飛天茅臺(tái)價(jià)格一漲，隨后的連鎖反應(yīng)必然發(fā)生。而作為在高端價(jià)格上采用跟隨戰(zhàn)略的國(guó)窖1573，在經(jīng)銷商看來(lái)，在經(jīng)過(guò)了春節(jié)前的停貨挺價(jià)之后，接下來(lái)的調(diào)價(jià)之路必然進(jìn)行。

采訪中，值得注意的是，不少國(guó)窖經(jīng)銷商表示，國(guó)窖說(shuō)停貨就停貨，說(shuō)供貨價(jià)、終端建議價(jià)調(diào)整到多少就一定是多少。在種種經(jīng)歷之下，現(xiàn)在國(guó)窖的政策市場(chǎng)落定性很好。只要一聽(tīng)說(shuō)停貨，終端就會(huì)主動(dòng)進(jìn)貨。價(jià)格也會(huì)隨之上漲。所以，近年來(lái)價(jià)格一直保持著穩(wěn)定上升的狀態(tài)。