2月18日，貴州茅臺集團下發(fā)《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務的通知》，這可以說是此前茅臺集團“瘦身”動作的延續(xù)。
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延續(xù)“瘦身”動作 茅臺點名批評白金酒
通知稱要求全面停止包括茅臺酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務，相關產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。
同時，文件中還對旗下白金酒公司做出重罰，根據(jù)“通知”，茅臺集團白金酒公司在生產(chǎn)經(jīng)營中屢次違反茅臺集團品牌管理規(guī)定，近日又出現(xiàn)重大違規(guī)行為，對茅臺的品牌聲譽造成了嚴重影響。茅臺集團決定不再授權白金酒公司使用集團知識產(chǎn)權，生產(chǎn)業(yè)務由保健酒業(yè)公司接管。
對此，業(yè)內(nèi)人士認為，此次茅臺集團全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務三項業(yè)務，可以說是此前茅臺集團“瘦身”動作的延續(xù)。這三項業(yè)務都處在無序狀態(tài)，給茅臺產(chǎn)生了內(nèi)耗，品牌受到負面影響。此次品牌調(diào)整，一來為了繼續(xù)強化和提升茅臺的品牌價值，預防無序開發(fā)對于茅臺主品牌的傷害，同時還可以實現(xiàn)產(chǎn)品的市場置換，給茅臺自己的系列酒、嫡系部隊留下成長空間。調(diào)整短期內(nèi)會對茅臺集團的業(yè)績產(chǎn)生一定的損失，但是對于品牌的價值維護來說，還是利大于弊的。
2019年是茅臺集團奔向“千億”的沖刺之年，目標劍指營業(yè)收入突破1000億元。過去的2018年，茅臺集團實現(xiàn)營業(yè)收入859億元和凈利潤396億元。
在2019年度工作會議上，茅臺集團方面亦表示，將集中打造一批40億元、30億元、20億元、10億元級大單品，推動“茅臺家族”系列發(fā)展壯大，形成更強大的茅臺品牌集群。
“以當前形勢，茅臺必須有更大的擔當和作為。要多方著手、想方設法，在股份公司之外，把其他子公司盡快打造成集團新的增長極。”茅臺集團董事長兼總經(jīng)理李保芳在上述會上亦強調(diào)，所有子公司都要緊緊圍繞‘千億’目標，統(tǒng)籌安排任務，明確具體指標，嚴格計劃管控，加強目標管理，強化考核督促，全力推動平衡發(fā)展、充分發(fā)展。
莆田系隱身背后
據(jù)騰訊新聞《潛望》報道，一位接近茅臺的知情人士對《潛望》表示，“2013年成立白金酒，是看到五糧液當市場推出了黃金酒，作為市場牽制，茅臺內(nèi)部推動，整了這個白金酒公司出來。”
白金酒推出伊始，產(chǎn)品實行專賣制，只在全國各地白金酒禮行專賣。后來在茅臺集團白金酒公司董事、總經(jīng)理蔡芳新的推動下，開始轉向企業(yè)定制。蔡芳新也在公開場合稱贊定制白酒的作用：定制企業(yè)除將定制酒用于接待，還用作企業(yè)伴手禮贈予自己的客戶，企業(yè)定制酒客戶的回頭率高達86%。
公開數(shù)據(jù)顯示，通過企業(yè)定制這一策略，白金酒2018年已經(jīng)完成1000家企業(yè)定制，并定下目標稱2020年將這一數(shù)字變成3000家。然而宏偉目標背后，卻是白金酒多次的虛假宣傳，被消費者起訴以及茅臺集團內(nèi)部通報批評。
就在其成立的2013年，�？谝晃皇忻駨埾壬ㄙM69.7萬元，購買了一批包括年份15年、30年的“茅臺白金酒”，事后發(fā)現(xiàn)宣傳資料中自詡有五十多年的釀造歷史，明顯涉及虛假宣傳，張先生認為年份15年、30年存在虛假宣傳誤導消費者的行為。最終，茅臺白金酒被判退賠200多萬。
此外在2018年，茅臺集團內(nèi)部通報指出，白金五星級酒未經(jīng)集團審批，在網(wǎng)絡購物平臺銷售時，以“茅臺集團出品原漿酒”為噱頭宣傳推介，存在夸大宣傳，內(nèi)容誤導公眾的嫌疑。
根據(jù)工商資料，貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司成立于2013年5月31日，四家股東分別為貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司、北京白金至尊酒業(yè)有限公司、北京裕恒安投資管理中心(有限合作)和國信文化藝術股份有限公司。
而國信文化藝術股份有限公司，屬于一位醫(yī)療行業(yè)起家的莆田商人林國良。
林國良被稱作莆田系醫(yī)美領域的代表人物之一，最早航運起家，后在南京設立南醫(yī)大友誼醫(yī)院，并在2010年設立華韓整形醫(yī)院，通過直接及間接持股的方式控制華韓整形57.55%的股份，為華韓整形控股股東、實際控制人。
2013年，林國良從醫(yī)療圈子跨界至白酒業(yè)，其聯(lián)合茅臺等多家公司，成立貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司，并擔任公司董事。
林國良近年來頻頻以“茅臺集團白金酒公司董事”、“白金酒公司領導”等名義出席白金酒營銷大會、戰(zhàn)略大會。在公司領導介紹中，通常僅排名在“白金酒創(chuàng)始人、茅臺集團白金酒有限責任公司”總經(jīng)理蔡芳新之后。
隨著白金酒被叫停，林國良的“白酒飛躍”故事被意外打斷。(本文部分內(nèi)容來自騰訊新聞《潛望》記者何西《茅臺定制酒亂象追蹤：莆田系老板林國良隱身白金酒背后》一文)
