意大利酒進口額直逼西班牙 價格不透明是優(yōu)勢嗎？(2)

精品酒為主，對總體盤量拉動有限

即便專業(yè)的“螞蟻雄兵”推高了意大利酒的瓶單價，意大利酒在中國地位依然尷尬。即便是排名第四的西班牙，進口量也達67,932,228升，是意大利的2倍多。而排名第三的智利，其進口量是意大利的2倍多，進口額是意大利的近2倍�？梢娭抢�酒在中國是高中低端并進，意大利卻靠中高端“單打”。

將團購和零售結(jié)合的名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司目前并不把意大利酒做主推。該公司董事長陳明輝表示：意大利其實有很多便宜的酒，但認知度低，鮮有人接受，所以我們并沒把意大利作主推。當然，確實有一部分愛好者對意大利精品酒存在興趣，但這改變不了其盤量不大的現(xiàn)狀。

馬國民也表示：盡管有人追逐意大利精品酒，但總體而言，消費者對意大利酒的購買意愿并不強烈，我們進貨也不多。

兩家大型酒類連鎖的現(xiàn)狀，也佐證了意大利酒更多是靠“螞蟻雄兵”推動，更印證了其缺乏被廣泛認知的尷尬。如果意大利在中國要達到其在美國、英國的地位，無疑還要依靠大集團、大單品的助推。

事實上，意大利酒并非沒有品牌性公司。但在中國，人們很難想得起意大利有什么葡萄酒大牌。相反，法國有拉菲傳奇、香奈，澳洲有Perfolds、杰卡斯，智利有紅魔鬼，就連西班牙也有個公牛血。而要上量，爆款無疑非常重要，澳洲酒就是個絕佳的例子!

談及原因，于洪杰認為這是多重因素造成的。意大利酒在全球最火爆的市場一定是美國，這讓意大利人把重心都放在了美國和俄羅斯，真正的大鱷還沒進入中國，這有一個過程。

“現(xiàn)在中國消費者并未對意大利的商業(yè)品牌有太多認知，做葡萄酒的公司為了盈利，也更愿意順勢而為。”他表示。

現(xiàn)在或是意大利商業(yè)品牌的機會

但代鵬軒認為：意大利酒未來絕對不會單純朝精品酒方向走。

“很多人認為意大利酒有點酸，其實意大利酒也在調(diào)整中，至少這兩年我認識喝過意大利酒的人，還沒有誰跟我提到過酸的問題。就目前我做的市場來看，客戶對大眾價位意大利酒的口感和品質(zhì)也都是盛贊有佳的，而他們的反饋很可能是基于消費者的反饋。”代鵬軒說到。

意大利酒將古典與時尚結(jié)合為一體的設(shè)計感也是其優(yōu)勢之一。筆者前不久造訪中國名酒折扣店總部時，看到該連鎖店有一款酒標新穎木盒裝的意大利葡萄酒銷量可觀，該連鎖的創(chuàng)始人林國正告訴筆者這款酒用蠟封，瓶型符合中國消費者的胃口，廠家非常配合中國進口商對于包裝的要求。

代鵬軒指出：意大利酒確實存在體量不夠大，小規(guī)模酒莊占主流的現(xiàn)象，但這反倒是意大利商業(yè)酒款的市場機會。特別是當前一些意大利大品牌開始重視在中國的推廣，市場的接受度也越來越高。我判斷，意大利酒在未來3-5年肯定會呈現(xiàn)量價齊升的狀況，至少穩(wěn)定在兩位數(shù)以上應(yīng)該沒有多大問題。